[法律資料]論商標法的目的與利益平衡(參考版)
2024-09-04 11:26本頁面
【正文】 可見,商標法中涉及競爭性利益平衡問題。如商標顯著性要求就是一個重要的制度。為實現(xiàn)商標法的上述目的,這種競爭性利益的平衡是非常必要的。這樣才能維持商標法中利益平衡關(guān)系。通用化商標由于它變得如此成功以至具有反競爭效果,這無論是對消費者還是對商標權(quán)人的競爭者來說都有害?！ ∪绻虡藢Ｓ脵?quán)保護不力,消費者免于被混淆或欺騙的利益將受到影響。另一方面,商標權(quán)人通過銷售商標商品的利益也離不開對消費者免于被混淆或欺騙的利益的保障。商標法目的體現(xiàn)的利益平衡的機制主要是,商標權(quán)人、消費者、商標權(quán)人以外的生產(chǎn)、經(jīng)營者等市場競爭者之間的利益均衡關(guān)系,特別是商標權(quán)人和商標權(quán)人以外的市場競爭者之間的競爭性利益的平衡關(guān)系。成功商標獲得的市場優(yōu)勢正表明,商標促進了有效的競爭,這對消費者利益是有益的?！ ∮捎谏虡吮旧聿皇鞘袌?而只是一種標記,商標作為一種競爭手段需要由廠商不斷地投資以培植商標信譽。從商標促進競爭的角度看,商標可以被廠商作為獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略手段。商標本身也促進了競爭,特別是作為有效的市場準入的設(shè)計時。確實,商標服務(wù)于促進有效競爭的公共利益目的,使得在一個復(fù)雜、非個人化市場中有效的競爭成為可能。在識別功能的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的商標認知和商標情結(jié),使消費者能夠光顧于某一特定的商標商品,從而進一步激發(fā)生產(chǎn)者進行這類商標產(chǎn)品的生產(chǎn)?！ ∈袌龈偁幍谋举|(zhì)是競爭性產(chǎn)品就其自身優(yōu)勢獲得公眾認可的能力,沒有商標,競爭性產(chǎn)品的公眾識別和認可將很難進行,并且,當(dāng)消費者購買商品而無法獲得有關(guān)識別產(chǎn)品的信息時,將不會存在有意義的競爭。消費者是使用商標來識別產(chǎn)品,排除他們不需要的,并識別他們再次需要的產(chǎn)品的。商標作為商品的一種特定符號,這種符號建構(gòu)起了消費者和生產(chǎn)者之間的橋梁。商標通過賦予消費者選擇的能力而成為一種增進競爭的設(shè)計。商標這種商戰(zhàn)利器對其所有人的價值來自于它被投入使用,而不是直接來自于法律的保護。[2]商標被認為是“商戰(zhàn)利器”,保護商標的商標法具有促進競爭的目的。商標就其本義來說,只是區(qū)別不同的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的一種標志。在這種作用的基礎(chǔ)之上則形成了廠商
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