奧鵬工商管理本科作業(yè)(編輯修改稿)
2024-12-19 11:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第 2 頁 （共 4 頁） 多芬的案例表明把消費者作為一個利益相關(guān)方進行平等的互動交 流，發(fā)起消費者之間 的內(nèi)部互動，可以為品牌帶來獨特的競爭優(yōu)勢。 現(xiàn) 在是 時代，企業(yè)應(yīng)該重新認識廣告模式，向消費者硬性、單向灌輸品牌理念的手法已經(jīng)不能湊效；消費者已經(jīng)披掛上了厚厚的黃金甲，對 “push”產(chǎn)生了免疫功能。未來的品牌是半成品，一半由消費者體驗、參與來確定。 該營銷活動在消費者行為方面的意義 在于 主動邀請、誘導消費者參與到互動的對話之中和品牌體驗與構(gòu)建之中，才是品牌致勝王道。當然企業(yè)必須尋找到巧妙的辦法來主導和引領(lǐng)這樣的對話。 3) 什么時候參照群體的影響較高？ 夏季時候以 平常消費群體 ，和以 自然真實為美 的人影響比較高。 題目 2
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