國產(chǎn)手機(jī)市場研究報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-14 19:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要因素，超過50%的用戶因喜歡它們的外觀而購買，這說明用戶比較關(guān)心手機(jī)外觀，同時科健、海爾、王牌、康佳的外觀得到用戶認(rèn)同；不同的是科健、海爾、康佳的質(zhì)量和推薦也是用戶購買的主要原因。 、海爾、王牌、康佳的外觀是贏得用戶的主要原因，那么熊貓和波導(dǎo)則是以價(jià)格優(yōu)勢贏得用戶，熊貓以低價(jià)位入場迅速打開市場，份額增長迅猛；而波導(dǎo)相對而言在保持低價(jià)的同時質(zhì)量是它的賣點(diǎn)，靠強(qiáng)大的接受能力贏得用戶青睞；%因質(zhì)量而購買表現(xiàn)比較突出?！ 。放朴绊懥^弱，這和國產(chǎn)品牌進(jìn)入市場時間短、廣告投入相比較低有關(guān)，因此國產(chǎn)品牌有必要適當(dāng)在這方面增加投入提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌影響力，形成品牌效應(yīng)?！ ?，但國產(chǎn)品牌的用戶因服務(wù)而購買的很少，這值得廠商關(guān)注，同時我們也看到從事家電的手機(jī)廠商服務(wù)相比較好?！ ∮脩舯尘埃耗贻p群體 在當(dāng)今的營銷時代，商家都很重視市場細(xì)分和定位，而產(chǎn)品定位和真正用戶是否一致的問題則直接關(guān)系到商家的營銷策略，對此瑞盟管理顧問公司對國產(chǎn)品牌手機(jī)的用戶進(jìn)行研究，現(xiàn)特將國產(chǎn)手機(jī)整體用戶特征描述如下（若想詳細(xì)了解國產(chǎn)手機(jī)用戶與整體用戶特征的區(qū)別請參閱瑞盟以前在《中國經(jīng)營報(bào)》上發(fā)表的報(bào)告）： 監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)手機(jī)的用戶年齡以15～25和26～30歲為主，%%；31～40歲的用戶也不容忽視，%。這說明國產(chǎn)手機(jī)的用戶是一個年輕的群體，廠商更應(yīng)關(guān)注年輕用戶的行為?！ 男詣e看以男性為主，但女性用戶的比例有升高的勢頭。廠商如何看待這一變化，值得考慮?！ 挠脩粼缕骄杖肟矗饕?000元以下和1001～1500元，%%。%的比例，這從一個側(cè)面說明國產(chǎn)手機(jī)
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