國產手機市場研究報告(編輯修改稿)
2025-09-14 19:26 本頁面
【文章內容簡介】 要因素，超過50%的用戶因喜歡它們的外觀而購買，這說明用戶比較關心手機外觀，同時科健、海爾、王牌、康佳的外觀得到用戶認同；不同的是科健、海爾、康佳的質量和推薦也是用戶購買的主要原因?！ ⒑?、王牌、康佳的外觀是贏得用戶的主要原因，那么熊貓和波導則是以價格優(yōu)勢贏得用戶，熊貓以低價位入場迅速打開市場，份額增長迅猛；而波導相對而言在保持低價的同時質量是它的賣點，靠強大的接受能力贏得用戶青睞；%因質量而購買表現比較突出?！ 。放朴绊懥^弱，這和國產品牌進入市場時間短、廣告投入相比較低有關，因此國產品牌有必要適當在這方面增加投入提高品牌知名度，增強品牌影響力，形成品牌效應?！ ?，但國產品牌的用戶因服務而購買的很少，這值得廠商關注，同時我們也看到從事家電的手機廠商服務相比較好。 用戶背景：年輕群體 在當今的營銷時代，商家都很重視市場細分和定位，而產品定位和真正用戶是否一致的問題則直接關系到商家的營銷策略，對此瑞盟管理顧問公司對國產品牌手機的用戶進行研究，現特將國產手機整體用戶特征描述如下（若想詳細了解國產手機用戶與整體用戶特征的區(qū)別請參閱瑞盟以前在《中國經營報》上發(fā)表的報告）： 監(jiān)測數據表明，國產手機的用戶年齡以15～25和26～30歲為主，%%；31～40歲的用戶也不容忽視，%。這說明國產手機的用戶是一個年輕的群體，廠商更應關注年輕用戶的行為?！ 男詣e看以男性為主，但女性用戶的比例有升高的勢頭。廠商如何看待這一變化，值得考慮。 從用戶月平均收入看，主要在1000元以下和1001～1500元，%%。%的比例，這從一個側面說明國產手機
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1