國產(chǎn)智能手機(jī)市場競爭狀況研究畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-19 04:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 仍然雄踞智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額的霸主地位。谷歌公司推出的android系統(tǒng)因?yàn)槠涔_源代碼，能為用戶提供更多的應(yīng)用軟件以及強(qiáng)大的潛力，后來居上，超越微軟的windows mobile操作系統(tǒng)，占據(jù)26%的比例，名列第二，這對諾基亞的塞班系統(tǒng)造成了極大的威脅。目前諾基亞開始和微軟合作推出windows mobile操作系統(tǒng)手機(jī)，可見，手機(jī)操作系統(tǒng)對于智能手機(jī)的推廣具有重要意義。圖6 2010年11月中國智能手機(jī)市場不同系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例圖（中關(guān)村在線）從智能手機(jī)的屏幕關(guān)注尺寸分布圖來看，%的份額，%,%。隨著智能手機(jī)科技的發(fā)展，智能手機(jī)配套的應(yīng)用程序增加，智能手機(jī)逐漸擺脫普通手機(jī)的功能訴求，在娛樂方面提出了更高的要求，而大屏幕手機(jī)能夠滿足消費(fèi)者利用智能手機(jī)進(jìn)行影視，拍攝，閱讀等多方面的訴求，因此受關(guān)注度比例較高。圖7 2010年11月中國智能手機(jī)市場屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例圖（中關(guān)村在線）根據(jù)以上的數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，由于智能手機(jī)比普通手機(jī)更能適應(yīng)消費(fèi)者對于手機(jī)應(yīng)用程序和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求，而手機(jī)的操作系統(tǒng)在這部分就顯得尤為重要。運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行電子閱讀，軟件運(yùn)用等方面需要手機(jī)能夠帶給使用者更大屏幕等舒適使用條件。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)終端一體化和良好的人機(jī)界面以及用戶體驗(yàn)是未來智能手機(jī)的發(fā)展趨勢。只有迎合了消費(fèi)者對于良好的人機(jī)界面和舒適的用戶體驗(yàn)的需求，才能受到消費(fèi)者的追捧和喜愛。當(dāng)前，智能手機(jī)多大屏幕觸摸屏以及更多手機(jī)使用android手機(jī)操作系統(tǒng)，并配以個(gè)人電腦的人機(jī)界面等，正是手機(jī)廠商適應(yīng)消費(fèi)者潛在需求的表現(xiàn)。 中國智能手機(jī)發(fā)展趨勢分析最早的智能手機(jī)一改傳統(tǒng)手機(jī)功能的單一，可支持較多第三方手機(jī)應(yīng)用程序的使用，開發(fā)出大量手機(jī)軟件供用戶使用，但那時(shí)的智能手機(jī)病沒有十分廣泛與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，更多的是線下的用戶體驗(yàn)，比如各種手機(jī)單機(jī)游戲，音樂播放軟件等。在2008年以后，中國開始進(jìn)入3G時(shí)代，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更廣泛。配合以三大電信運(yùn)營商對3G的大力推廣，更多的手機(jī)廠商也加大了對智能手機(jī)同互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的投入和開發(fā)。手機(jī)應(yīng)用程序也越來越多和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密，，新浪微博，人人網(wǎng)等SNS手機(jī)軟件受到年輕消費(fèi)者的追捧。對于互聯(lián)網(wǎng)和3G的結(jié)合，正是年輕消費(fèi)者所看重的，因此智能手機(jī)的目標(biāo)市場主要是年輕消費(fèi)者，而這些年輕人的消費(fèi)能力有限，對智能手機(jī)的價(jià)格承受能力主要在10002000元之間，手機(jī)價(jià)格越親民，功能約實(shí)用，越受歡迎。但值得注意的是，價(jià)格并非是唯一的影響因素。從2007年開始，中國手機(jī)市場出現(xiàn)了一只新興的力量——國產(chǎn)山寨手機(jī)。這類手機(jī)價(jià)格便宜，外觀也高仿國外知名品牌手機(jī)的外形，但是卻得不到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。其主要原因一方面是由于國外知名品牌手機(jī)的影響力太大，用戶的品牌忠誠度較高；另外一方面，由于青年是智能手機(jī)的主要消費(fèi)者，在當(dāng)前智能手機(jī)市場競爭激烈，產(chǎn)品種類繁多的現(xiàn)狀中，消費(fèi)者除了價(jià)格、可支持的軟件數(shù)量之外，更看重良好的人際友好度，即手機(jī)是否能給消費(fèi)者帶來良好的用戶體驗(yàn)。一款優(yōu)秀的智能手機(jī)，應(yīng)該讓用戶操作起來感覺十分人性化，比以往的手機(jī)操作起來更方面、實(shí)用。山寨就是盡管價(jià)格便宜，外觀高仿逼真，但是其核心卻沒有做到良好的人機(jī)友好，因此不被消費(fèi)者認(rèn)可是必然的。在當(dāng)前3G和互聯(lián)網(wǎng)深入結(jié)合的情況下，智能手機(jī)的定位不再是單單實(shí)現(xiàn)人與人溝通聯(lián)系的工具，而更應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用處理平臺(tái)。智能手機(jī)應(yīng)滿足用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)，在線娛樂，電子商務(wù)等功能的平臺(tái)，而滿足這些功能就需要更大的手機(jī)內(nèi)存空間，更舒適的屏幕尺寸，手機(jī)CPU更好的數(shù)據(jù)處理能力，更海量的應(yīng)用程序。因此，android等新興操作系統(tǒng)的手機(jī)受到更多用戶的選擇，因?yàn)檫@些手機(jī)系統(tǒng)采取開放源代碼，可以讓更多的人參與其中，研發(fā)出更多的手機(jī)應(yīng)用程序供用戶體驗(yàn)，而呆板復(fù)雜的塞班系統(tǒng)不再如以前那樣受歡迎。綜上所述，中國智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，主要目標(biāo)市場是年輕消費(fèi)者，這類消費(fèi)者對手機(jī)價(jià)格的承受能力主要是中端產(chǎn)品，除了價(jià)格，他們更看重手機(jī)應(yīng)用程序的多樣化以及手機(jī)帶來的良好用戶體驗(yàn)。在當(dāng)前3G時(shí)代到來，通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)在線的分享、溝通等是這類人群的主要訴求。因此，國產(chǎn)手機(jī)廠商只有在以上幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破，才有可能趕上同國外知名品牌手機(jī)的差距。3 國產(chǎn)智能手機(jī)面臨問題分析通過以上對中國智能手機(jī)市場的分析，可以看出中國智能手機(jī)市場發(fā)展?jié)摿薮?。然而在這巨大的市場機(jī)遇面前，除了臺(tái)灣的HTC（臺(tái)灣宏達(dá)電子）外，卻少有看到中國國產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)入前10名的身影。國產(chǎn)智能手機(jī)在與國際廠商的智能手機(jī)競爭中，由于品牌影響力，性能，營銷策略等方面還存在一定的差距，因此在中國智能手機(jī)市場上份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際廠商。當(dāng)前，由于中國手機(jī)市場的消費(fèi)升級(jí)，智能手機(jī)和非智能手機(jī)的“二八現(xiàn)象”在未來的幾年中將得到改變，中低端價(jià)位的智能手機(jī)將受到消費(fèi)者的歡迎，這說明中低端的消費(fèi)人群才是智能手機(jī)未來的主要目標(biāo)市場。而國產(chǎn)手機(jī)廠商的智能手機(jī)產(chǎn)品則主要定位于高端人群，價(jià)格比較昂貴，諾基亞等外資手機(jī)品牌則通過發(fā)布一系列價(jià)位在1000元左右的智能手機(jī)搶占了中國中低端智能手機(jī)市場。價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)使得中低端手機(jī)的利潤率持續(xù)下滑，國產(chǎn)手機(jī)廠商不得已將目標(biāo)鎖定在高端智能手機(jī)市場。然而，在高端智能手機(jī)市場中，受困于外企手機(jī)廠商的品牌影響力，國產(chǎn)高端智能手機(jī)依然面臨殘酷的競爭。國產(chǎn)高端智能手機(jī)把購買對象鎖定為兩類人：一類是高端智能手機(jī)發(fā)燒友，一類是高端商務(wù)人群。這個(gè)是很準(zhǔn)確的定位，但是這兩類人同時(shí)也是比較理性和成熟的消費(fèi)者。他們的品牌認(rèn)同度很高，在選購高端智能手機(jī)時(shí)，指牌購買行為的概率很大，依次排序下來，購買諾基亞，三星，摩托羅拉，LG，索尼愛立信比多普達(dá)，宇龍酷派高很多。如今iphone和黑莓在中國市場粉墨登場，高端智能手機(jī)的風(fēng)頭又面臨被奪走的新局面。而且國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)方面確實(shí)也與外企手機(jī)廠商存在較大的差距。目前，隨著山寨手機(jī)加入競爭陣營，其低廉的價(jià)格和功能的實(shí)用性又在擠占著國產(chǎn)手機(jī)的低端市場，目前國產(chǎn)手機(jī)面臨著一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)打不過山寨手機(jī)，價(jià)值戰(zhàn)打不過外企品牌手機(jī)的尷尬局面。 產(chǎn)品線外資品牌手機(jī)廠商以諾基亞為例
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