國產智能手機市場競爭狀況研究畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-19 04:17 本頁面
【文章內容簡介】 仍然雄踞智能手機操作系統市場份額的霸主地位。谷歌公司推出的android系統因為其公開源代碼，能為用戶提供更多的應用軟件以及強大的潛力，后來居上，超越微軟的windows mobile操作系統，占據26%的比例，名列第二，這對諾基亞的塞班系統造成了極大的威脅。目前諾基亞開始和微軟合作推出windows mobile操作系統手機，可見，手機操作系統對于智能手機的推廣具有重要意義。圖6 2010年11月中國智能手機市場不同系統產品關注比例圖（中關村在線）從智能手機的屏幕關注尺寸分布圖來看，%的份額，%,%。隨著智能手機科技的發(fā)展，智能手機配套的應用程序增加，智能手機逐漸擺脫普通手機的功能訴求，在娛樂方面提出了更高的要求，而大屏幕手機能夠滿足消費者利用智能手機進行影視，拍攝，閱讀等多方面的訴求，因此受關注度比例較高。圖7 2010年11月中國智能手機市場屏幕尺寸產品關注比例圖（中關村在線）根據以上的數據分析，我們可以看出，由于智能手機比普通手機更能適應消費者對于手機應用程序和移動互聯網的需求，而手機的操作系統在這部分就顯得尤為重要。運用手機進行電子閱讀，軟件運用等方面需要手機能夠帶給使用者更大屏幕等舒適使用條件。得益于移動互聯網的快速發(fā)展，互聯網終端一體化和良好的人機界面以及用戶體驗是未來智能手機的發(fā)展趨勢。只有迎合了消費者對于良好的人機界面和舒適的用戶體驗的需求，才能受到消費者的追捧和喜愛。當前，智能手機多大屏幕觸摸屏以及更多手機使用android手機操作系統，并配以個人電腦的人機界面等，正是手機廠商適應消費者潛在需求的表現。 中國智能手機發(fā)展趨勢分析最早的智能手機一改傳統手機功能的單一，可支持較多第三方手機應用程序的使用，開發(fā)出大量手機軟件供用戶使用，但那時的智能手機病沒有十分廣泛與互聯網結合，更多的是線下的用戶體驗，比如各種手機單機游戲，音樂播放軟件等。在2008年以后，中國開始進入3G時代，手機與互聯網結合更廣泛。配合以三大電信運營商對3G的大力推廣，更多的手機廠商也加大了對智能手機同互聯網結合的投入和開發(fā)。手機應用程序也越來越多和互聯網聯系緊密，，新浪微博，人人網等SNS手機軟件受到年輕消費者的追捧。對于互聯網和3G的結合，正是年輕消費者所看重的，因此智能手機的目標市場主要是年輕消費者，而這些年輕人的消費能力有限，對智能手機的價格承受能力主要在10002000元之間，手機價格越親民，功能約實用，越受歡迎。但值得注意的是，價格并非是唯一的影響因素。從2007年開始，中國手機市場出現了一只新興的力量——國產山寨手機。這類手機價格便宜，外觀也高仿國外知名品牌手機的外形，但是卻得不到廣大消費者的認可。其主要原因一方面是由于國外知名品牌手機的影響力太大，用戶的品牌忠誠度較高；另外一方面，由于青年是智能手機的主要消費者，在當前智能手機市場競爭激烈，產品種類繁多的現狀中，消費者除了價格、可支持的軟件數量之外，更看重良好的人際友好度，即手機是否能給消費者帶來良好的用戶體驗。一款優(yōu)秀的智能手機，應該讓用戶操作起來感覺十分人性化，比以往的手機操作起來更方面、實用。山寨就是盡管價格便宜，外觀高仿逼真，但是其核心卻沒有做到良好的人機友好，因此不被消費者認可是必然的。在當前3G和互聯網深入結合的情況下，智能手機的定位不再是單單實現人與人溝通聯系的工具，而更應該是互聯網終端應用處理平臺。智能手機應滿足用戶瀏覽網絡，在線娛樂，電子商務等功能的平臺，而滿足這些功能就需要更大的手機內存空間，更舒適的屏幕尺寸，手機CPU更好的數據處理能力，更海量的應用程序。因此，android等新興操作系統的手機受到更多用戶的選擇，因為這些手機系統采取開放源代碼，可以讓更多的人參與其中，研發(fā)出更多的手機應用程序供用戶體驗，而呆板復雜的塞班系統不再如以前那樣受歡迎。綜上所述，中國智能手機發(fā)展到現在，主要目標市場是年輕消費者，這類消費者對手機價格的承受能力主要是中端產品，除了價格，他們更看重手機應用程序的多樣化以及手機帶來的良好用戶體驗。在當前3G時代到來，通過手機互聯網來實現在線的分享、溝通等是這類人群的主要訴求。因此，國產手機廠商只有在以上幾點實現突破，才有可能趕上同國外知名品牌手機的差距。3 國產智能手機面臨問題分析通過以上對中國智能手機市場的分析，可以看出中國智能手機市場發(fā)展?jié)摿薮?。然而在這巨大的市場機遇面前，除了臺灣的HTC（臺灣宏達電子）外，卻少有看到中國國產智能手機進入前10名的身影。國產智能手機在與國際廠商的智能手機競爭中，由于品牌影響力，性能，營銷策略等方面還存在一定的差距，因此在中國智能手機市場上份額遠遠落后于國際廠商。當前，由于中國手機市場的消費升級，智能手機和非智能手機的“二八現象”在未來的幾年中將得到改變，中低端價位的智能手機將受到消費者的歡迎，這說明中低端的消費人群才是智能手機未來的主要目標市場。而國產手機廠商的智能手機產品則主要定位于高端人群，價格比較昂貴，諾基亞等外資手機品牌則通過發(fā)布一系列價位在1000元左右的智能手機搶占了中國中低端智能手機市場。價格戰(zhàn)的爆發(fā)使得中低端手機的利潤率持續(xù)下滑，國產手機廠商不得已將目標鎖定在高端智能手機市場。然而，在高端智能手機市場中，受困于外企手機廠商的品牌影響力，國產高端智能手機依然面臨殘酷的競爭。國產高端智能手機把購買對象鎖定為兩類人：一類是高端智能手機發(fā)燒友，一類是高端商務人群。這個是很準確的定位，但是這兩類人同時也是比較理性和成熟的消費者。他們的品牌認同度很高，在選購高端智能手機時，指牌購買行為的概率很大，依次排序下來，購買諾基亞，三星，摩托羅拉，LG，索尼愛立信比多普達，宇龍酷派高很多。如今iphone和黑莓在中國市場粉墨登場，高端智能手機的風頭又面臨被奪走的新局面。而且國產手機在技術方面確實也與外企手機廠商存在較大的差距。目前，隨著山寨手機加入競爭陣營，其低廉的價格和功能的實用性又在擠占著國產手機的低端市場，目前國產手機面臨著一個價格戰(zhàn)打不過山寨手機，價值戰(zhàn)打不過外企品牌手機的尷尬局面。 產品線外資品牌手機廠商以諾基亞為例
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