灰色系(深藍(lán))(編輯修改稿)
2024-09-12 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ⑴欺騙性價(jià)格廣告 ⑵不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱 ⑶引誘性廣告 ⑷不實(shí)證詞廣告 ⑸欺騙性表演美國微軟集團(tuán)的產(chǎn)品銷量高居全球之首，其剛剛推出的新一代處理器的廣告中包含了專業(yè)、權(quán)威的科學(xué)解釋與認(rèn)證，得到了廣大消費(fèi)者的信賴與支持，可見其充分彰顯了廣告的現(xiàn)代性。 例： 美國政府管理廣告的重點(diǎn)： 試分析廣告的后現(xiàn)代視覺語言 （以美國，加拿大廣告為例） 后現(xiàn)代主義，從表面上看，是對第二次世界大戰(zhàn)以前的思潮和流派的否定。但細(xì)加考察，它的理論又是和前期的思潮、流派相通的。它提出來的課題，實(shí)際上在達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義中已經(jīng)提了出來。所以有人提出，后現(xiàn)代主義思潮是把第二次世界大戰(zhàn)以前人們所熟知的觀念重新加以選擇和估價(jià)，使其一部分在新的歷史條件下重新發(fā)展。不同的是從無所顧忌地表達(dá)個(gè)性變成冷酷的無個(gè)性，而且把原型大大地改變和夸張了，以至拋棄了原先的內(nèi)容。從這個(gè)意義上說，后現(xiàn)代主義是現(xiàn)代主義某些方面的極端發(fā)展。 例： 加拿大是世界最大的楓木產(chǎn)地，其魯姆克斯公司為楓木產(chǎn)品所指定的廣告極具后現(xiàn)代視覺語言的批判性特點(diǎn)，對傳統(tǒng)廣告藝術(shù)造成了強(qiáng)大的沖擊，引發(fā)人們對兩種風(fēng)格的藝術(shù)作品的思考。 主體消失 在后現(xiàn)代文化氛圍中，傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和等級制度被顛倒了，現(xiàn)代主義中的個(gè)性和風(fēng)格被消除得一干二凈，主體成了某種破碎的幻象。 深度消失 現(xiàn)代主義藝術(shù)總是以追求烏托邦的理想、表現(xiàn)終極真理為主題，而后現(xiàn)代主義藝術(shù)則放棄了作品本身的深度模式，不再具有思想，不再提供解釋，拒絕挖掘任何意義，僅僅追求語言快感。 歷史感消失 歷史永遠(yuǎn)是記憶中的事物，而記憶永遠(yuǎn)帶有記憶主體的感受和體驗(yàn)。現(xiàn)代主義藝術(shù)因追求深度而沉迷于歷史意識，而后現(xiàn)代主義藝術(shù)中，歷史僅僅意味著懷舊，它以一種迎合商業(yè)目的的形象出現(xiàn)。 距離消失 在現(xiàn)代主義藝術(shù)看來，距離既是藝術(shù)和生活的界線，也是創(chuàng)作主體與客體的界線，它是使讀者對作品進(jìn)行思考的一種有意識的控制手段。后現(xiàn)代藝術(shù)中，由于主體的消失，作品失去深度和歷史感，僅僅具有作用于人感官的刺激性，而沒有任何啟發(fā)和激揚(yáng)的功能，換言之，它強(qiáng)調(diào)的只是欲望本身。 后現(xiàn)代視覺語言具有如下特點(diǎn)： 瑜伽中心的廣告，媒介量又大又 便宜，而且又符合自己的特點(diǎn)。 這個(gè)奧妙洗衣粉的廣告太有創(chuàng)意了 來自新浪微博 數(shù)字媒介技術(shù)推動(dòng)下的媒介融合，打破了中國廣告的生態(tài)。當(dāng)代中國廣告語境具有： 獨(dú)特性、原創(chuàng)性、震撼性 三大明顯特征。 試析當(dāng)代中國廣告的語境特征 首先，廣告語言系統(tǒng)具有獨(dú)特的修
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