消費品行業(yè)分類(編輯修改稿)
2024-09-11 23:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (regularly unsought product) 常規(guī)非渴求品是指那些 (如墓碑、人壽保險以百科全書 )仍然處于非渴求狀態(tài)，但并非一直如此的產(chǎn)品。需求可能存在，但潛在戶卻并未激起購買欲。對于這些產(chǎn)品，人員推銷十分重要。許多非營利組織試圖 推銷 它們的非渴求產(chǎn)品。例如，紅十字會一般會以血車上街宣傳的方式來提醒潛在的血液捐贈者，血是如何重要。 指售價低廉、經(jīng)常使用、購買頻率較高的日常必需品。此類商品的消費者對商品的性能、品種、規(guī)格和價格早已熟悉，一般情況下消費者購買時比較隨便，不作過多的挑選，但要求購買便捷。如：食糖、牙膏、毛巾等。 指售價較高，講究式樣、品質(zhì)的商品。這類商品一般購買次數(shù)少，周轉(zhuǎn)頻率低。消費者對商品不像日用品那樣熟悉，缺乏充分的商品知識。因此，購買時往往愿意征求他人意見或到數(shù)家商場，進行品種、質(zhì)量、價格、款式等方面比較后才決策購買，購買較為謹慎，如時裝、衣料、燈具、化妝品等。 指售價高、經(jīng)久耐用的高品質(zhì)及特色商品。對此類商品的購買，消費者表現(xiàn)得最為謹慎，購買前往往要做充分的準備，對商品進行各方面的調(diào)查、研究和比較，輕易不做出購買的決策。此類商品的質(zhì)量、信譽和服務(wù)的好壞，是消費者做出購買決策的關(guān)鍵因素，如汽車、電視機、錄像機等。 指消費者偏愛及熱衷的商品或服務(wù)。如名牌商品、時髦商品、民間傳統(tǒng)特色商品等。對熱門商品，消費者往往表現(xiàn)出一種近于崇拜的心理，購買往往專一，輕易不接受代用品，而且有時甚至不惜付出更多的費用來獲得該商品。 指消費者很少問津，從心理上排斥的商品或服務(wù)，如花圈及殯葬服務(wù)等。這類商品與熱門商品形成強烈的反差，往往門庭冷落。但是，對消費者而言，在必要時又是不可缺少的。 指消費者不受情感左右，冷靜理智對待的商品。這類商品應(yīng)是大多數(shù)。熱門商品、冷淡商品對消費者而言，在消費品中畢竟占少數(shù)，絕大多數(shù)商品還是消費者憑理智選擇的。 時尚商品 (或叫新潮商品 )。指代表當今時尚、具有時代先進性的符合現(xiàn)實需求的商品。如家用電腦、冷暖空調(diào)、便攜電腦、高清晰度數(shù)字電視、微波爐
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