好家風公共關系分析(編輯修改稿)
2024-09-11 22:06 本頁面
【文章內容簡介】 牌原點創(chuàng)新 ” 體系與 “ 接觸點差異論 ” 兩大體系。在品牌策略規(guī)劃方面以專業(yè)的 “ 品牌原點創(chuàng)新 ” 理論體系做支點，在品牌創(chuàng)意、傳播、執(zhí)行方面，探索出了獨特的 “ 接觸點差異論 ” 傳播體系，從而構成了從品牌建立到品牌傳播的一體化模式 text text text text text “品牌原點創(chuàng)新理論”是旨在實現品牌的戰(zhàn)略創(chuàng)新的一個標準化作業(yè)理論體系，傳統的品牌作業(yè)思維，只是從競爭對手、消費者、自身三維洞察入手。這樣實現的，只是品牌的戰(zhàn)術提升，而非戰(zhàn)略上的全面超越；而“品牌原點創(chuàng)新理論”的精髓就是站在行業(yè)與競爭、時代與社會、消費與市場全方位審視，從而達到品牌的戰(zhàn)略創(chuàng)新，實現品牌的戰(zhàn)略超越 。 君石大麥從品牌原點思考，根據好家風紙巾采用獨有的紙漿絨毛技術，由長短棉纖維絲交錯構成，具有松、柔、綿、韌、吸水性強和天然環(huán)保的棉般質感，再結合棉花的性質，突破創(chuàng)新，在行業(yè)內第一個提出了好紙的標準 —— 好紙像棉花，讓產品品質變的可感知。并將“好紙像棉花”作為整個廣告運動的推廣主題和廣告語，在各媒體平臺和終端表現都統一圍繞這個主題展開。 “ 接觸點差異論 ” ，根據媒體的特征，在把握品牌理念的基礎上，分別進行創(chuàng)意，從而實現費用利用的最大化，另外，通過體驗與互動的方式，讓目標消費者融入廣告當中，成為廣告的主人，實現廣告效益的幾何倍增。 接觸點差異論 接觸點差異論 三四線市場 一二線市場 推廣戰(zhàn)略是“像做化妝品一樣
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