包裝設計的構思與定位(編輯修改稿)
2025-09-11 20:58 本頁面
【文章內容簡介】 助；或以消費者為重心，產品為輔助。 ? +產品 +消費者定位 這種定位設計尤其應注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產品與消費者相結合為輔助來表現(xiàn)。 ? 定位設計的理論包含著十分豐富的內容，它來源于市場競爭與設計實踐，又隨著市場競爭的變化和設計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應當運用定位設計這一富有生命的設計理論指導設計工作，使之能夠在實踐中有的放矢，增強主動性，減少和避免盲目性，把產品的重點信息準確、迅速地傳達出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產品與消費者之間的最有效而又完美的語言。 ? 為了讓大家能找到準確的訴求點，我歸納了以下幾種在包裝設計中常運用的形象。 一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。 二、以生產原料為主體形象。這類包裝設計主要是突出原料 的個性功能。 三、以品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。 四、以商品用途為主體形象。 五、以強調商品自身的特點作為主體形象。如牛奶可強調它的純白和新鮮。 六、以產品或原料產地為主體形象。如“蒙?！迸婆Ｄ桃悦晒挪菰鳛樾蜗蟆? 七、以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。 八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。 九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。 十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設計要根據產品本身的性質而進行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設計更具民族特色。 十一、以產品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。 ? 包裝設計的成功與失敗關鍵是構思，也就是設計者應該在畫面上“表現(xiàn)什么”以及“如何表現(xiàn)”。 回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。 ? 當我們設計一件商品包裝時，首先要考慮的是設計定位，是傳統(tǒng)產品還是現(xiàn)代產品，是高檔產品還是一般產品，使用對象是學生還是工人，是老人還是青年人，是男人還是女人，欣賞品還是消費品，以及市場需求情況，同類廠家的競爭包裝。 二、包裝設計構思 ? 再考慮從什么角度表達，用什么表達，是具象手法還是抽象手法。 ? “具象”手法：抓住商品形象，用途，原料等方面的特點運用夸張，比喻，聯(lián)想，象征手法進行構思。 ? “抽象”手法：是運用點、線、面的幾何形體，含蓄地，理性的表達商品內在實質。 調查準備： 設計構思之前，有必要對商品及商品的相關的情況作些調查與準備。 1）有關產品的各種資料。 如原材料，產品的質量，用途，性能及價格等。 2） 商標牌號（是否名牌或較有名據氣） 3） 商品屬性 4） 銷售對象，產品的銷售地區(qū)，產品的銷售方式。 5） 商品檔次 6） 產品銷售地的風土人情 7） 包裝容器的材料，大小尺寸，外形等。 8） 生產廠家的歷史特點等 9） 同類商品包裝的情報 10）了解客戶包裝的喜好和構想。 所謂重點是指表現(xiàn)內容的集中點與視覺語言的沖擊點。包裝設計的畫面是有限的，這是空間的局限。同時，產品也要在很短的時間內為消費者所認可，這是時間的局限。由于時間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到臉普全集 面面俱到，會么都去表現(xiàn)，也等于什么都沒表現(xiàn)。就是要我們在設計時要把握重點，在有限的時間與空間里去打動消費者
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