包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)思路的形成(編輯修改稿)
2025-07-26 22:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 研，只有進(jìn)行了充分而全面的調(diào)研，才能使最終的商品包裝設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，從而協(xié)助商家更有效的占領(lǐng)市場(chǎng)。曾經(jīng)有位設(shè)計(jì)師經(jīng)過詳實(shí)的調(diào)研后得到了這樣一個(gè)事實(shí)：一旦某種消費(fèi)品在人們的心目中有了位置，在通常情況下，除非某種新產(chǎn)品有機(jī)會(huì)能證明自己更重要、更有價(jià)值，否則人們?cè)谝欢螘r(shí)間內(nèi)不太愿意去冒險(xiǎn)嘗試另一種消費(fèi)品。 國(guó)際上通常使用五個(gè)“W”標(biāo)定商品包裝設(shè)計(jì)的綜合定位，即： What（什么東西）――設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者，這是什么商品； Who（為誰設(shè)計(jì)）――這種商品是賣給誰的； When（什么時(shí)間）――對(duì)商品的時(shí)間定位； Where（什么地點(diǎn)）――對(duì)商品的空間定位； Why（為什么）――要設(shè)計(jì)師用視覺形象回答為什么要這么設(shè)計(jì)。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則從策劃到實(shí)際操作都相當(dāng)繁復(fù)和策略性。屈臣氏蒸餾水――賦予老品牌新活力現(xiàn)代消費(fèi)者追求的是生活質(zhì)量，有文化和時(shí)尚的生活，這組合成為今天的品牌文化。如今已有150年歷史的屈臣氏蒸餾水，新包裝就是其產(chǎn)品的市場(chǎng)定位———大眾化和講求生活品味，為保留固有客戶又希望吸引新一代消費(fèi)者而設(shè)計(jì)。新設(shè)計(jì)給人的整體感覺是：產(chǎn)品絕非老化。AQUA的新活力泉凈水瓶裝設(shè)計(jì)風(fēng)格1973年就已推出市場(chǎng)的AQUA是印度尼西亞的第一個(gè)瓶裝水品牌，并且在今天仍舊在市場(chǎng)中保持其領(lǐng)先地位。更新后的品牌標(biāo)識(shí)顏色保留了原來代表水的藍(lán)色。在這基礎(chǔ)上，又增加了“山巒和溪流”來進(jìn)一步體現(xiàn)對(duì)“自然純凈的山泉”這個(gè)主題的側(cè)重，并通過側(cè)面的山巒以及透明清晰的水杯圖形來得到了進(jìn)一步的鞏固。此外，在標(biāo)簽上還增加了水處理系統(tǒng)的圖標(biāo)，以此作為AQUA瓶裝水的質(zhì)量保證，象征了從勘探水源到成品水上架這個(gè)過程中AQUA的水所必須經(jīng)過的整整27道工序，讓印度尼西亞的家庭在瓶裝水的質(zhì)量方面徹底放心。太太口服液：突出“太太”就是品牌 作為市場(chǎng)領(lǐng)先者，在設(shè)計(jì)上推陳出新是為了提升品牌的附加值，將產(chǎn)品以至企業(yè)的壽命無限延伸。領(lǐng)先者在設(shè)計(jì)和品牌文化上也應(yīng)該是帶領(lǐng)市場(chǎng)的?！白烦绷鞑皇情L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的策略，可能一年半載就會(huì)落后；而且永遠(yuǎn)被人牽著鼻子走”，太太口服液是超前發(fā)展的一例，產(chǎn)品已是市場(chǎng)的領(lǐng)先者，原包裝也很能帶出產(chǎn)品的價(jià)值。但原包裝盒上的“太太口服液”看起來是產(chǎn)品名稱多于品牌，故刻意突出“太太”兩字，使之成為品牌；包裝雖然保留原來的色調(diào)但改了外盒和加上金色弧線，強(qiáng)化其美態(tài)；宣傳也配合“新太太”去突出新形象。 包裝設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)過程――關(guān)鍵環(huán)節(jié)包裝設(shè)計(jì)是一種技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，但第一位的永遠(yuǎn)是功能性。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思來講，它是被包裝設(shè)計(jì)的定位思想緊緊地聯(lián)系著的。定位是構(gòu)思的依據(jù)和前提，而不是構(gòu)思的本身。設(shè)計(jì)構(gòu)思作為一種形象思維，從最初繪制草圖到最后定稿整個(gè)思維過程都離不開具體的形象。就某個(gè)包裝而言，可供選作主體形象的要素有很多。但無論怎樣的設(shè)計(jì)都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔大方的造型，符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)，才能構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)品安全，對(duì)消費(fèi)者方便的包裝。在此基礎(chǔ)上將藝術(shù)美感賦予包裝，要有效整理各種要素，突出主題、選準(zhǔn)重點(diǎn)，并且安排好視覺流程、使其充滿生機(jī)，這是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則。 包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格與個(gè)性在做好前期的準(zhǔn)備工作之后，接著進(jìn)入包裝設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)階段。首先得確定包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格。根據(jù)商品的定位不同，以確定不同的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。商品包裝的風(fēng)格應(yīng)該體現(xiàn)出各自的個(gè)性，因此設(shè)計(jì)師沒有必要將自己的才華浪費(fèi)在模仿抄襲別人的包裝上。高檔消費(fèi)品的包裝也會(huì)設(shè)計(jì)的高檔精美；普通消費(fèi)品的包裝則應(yīng)以樸素實(shí)用為本。如果商品包裝一味追求高檔，在求取縱向拔高的同時(shí)，橫向的個(gè)性發(fā)展也最容易被忽視，因而造成商品包裝風(fēng)格的平庸無味。 包裝設(shè)計(jì)的材料運(yùn)用我們?cè)趯?shí)際的設(shè)計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)很多適合表現(xiàn)特性的材料，若想充分發(fā)揮它們的使用價(jià)值，就要在設(shè)計(jì)中充分挖掘材料的內(nèi)在美、運(yùn)用材料的美。包裝也是材質(zhì)的整體表達(dá)，它依靠于設(shè)計(jì)師的觀念和材質(zhì)的風(fēng)格。不同材質(zhì)的獨(dú)特個(gè)性和內(nèi)涵，能從色澤、肌理、質(zhì)地等視覺或觸覺的語言中顯示出來，不同材料的運(yùn)用也呈現(xiàn)出多元化的追求，這些都讓設(shè)計(jì)師擁有了更為廣闊的創(chuàng)作空間，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)具體商品的具體要求，運(yùn)用材料語言來表達(dá)商品的特性及包裝的美感。而那些材料抽象的、零碎地、復(fù)雜的、不系統(tǒng)的特點(diǎn)，則需要設(shè)計(jì)師用
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