包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)思路的形成-wenkub.com
2025-06-26 22:05 本頁(yè)面
【正文】 奈斯比特 帕特里夏所以準(zhǔn)確理解“最好的包裝就是沒(méi)有包裝”這一境界絕非意味著任何產(chǎn)品都將不再需要包裝了，更不是簡(jiǎn)單地倒退到商品的原始狀態(tài)，而是要求包裝應(yīng)該同其包裹著的產(chǎn)品達(dá)成高度的完美統(tǒng)一！統(tǒng)一到包裝在保護(hù)商品、服務(wù)大眾的整個(gè)過(guò)程中不再讓人有任何額外的付出和負(fù)擔(dān)；統(tǒng)一到包裝再也不會(huì)為顯示人類的虛榮而成為人們唾棄的公害；統(tǒng)一到讓人感覺(jué)不到有任何“包”與“裝”的痕跡。由此可見，一流設(shè)計(jì)師是要引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造市場(chǎng)；一般設(shè)計(jì)師只能是迎合市場(chǎng)。只有“誠(chéng)”與“實(shí)”的包裝包裹著的“誠(chéng)”與“實(shí)”的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)上獲取消費(fèi)者的“以誠(chéng)相待”。 包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)――直觀準(zhǔn)確包裝設(shè)計(jì)在滿足確保商品安全與消費(fèi)者使用方便的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分，將藝術(shù)融入到包裝設(shè)計(jì)中。組立完畢之后，一個(gè)包裝盒型就誕生了。想要既準(zhǔn)確又迅速的繪制出平面圖，這需要長(zhǎng)時(shí)間的繪圖經(jīng)驗(yàn)的積累。換句話說(shuō)，他們只是做平面的設(shè)計(jì)師，他們做的創(chuàng)意、構(gòu)想在制作上有困難，自然生產(chǎn)成本就會(huì)高。當(dāng)然，某些既定的關(guān)鍵結(jié)構(gòu)是不可以隨便修改的，因?yàn)樗鼈兪墙?jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)才得以延續(xù)至今的經(jīng)典設(shè)計(jì)。實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)中最絞人腦汁的就是看上去可有可無(wú)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。雖定位豪華茶葉包裝，卻透著幾分親切感。 茶葉包裝的微妙創(chuàng)意在一般的酒店我們最常見的茶葉包，除了上面寫著一個(gè)“茶”之外，你很難感覺(jué)到茶的味道來(lái)。敏銳的觀察與積極的思考，豐富的知識(shí)與重要的經(jīng)驗(yàn)都是設(shè)計(jì)師優(yōu)秀創(chuàng)意的保障。 包裝創(chuàng)意就是要發(fā)現(xiàn)并展示商品的閃光點(diǎn)，并得到社會(huì)的認(rèn)同；而“以人為本”思想則出自老子的思想。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)和挑剔的消費(fèi)者，商品包裝只有具有創(chuàng)意才能有銷售力、吸引力，進(jìn)而才能征服市場(chǎng)并贏得消費(fèi)者親睞。關(guān)注材質(zhì)的自然美、挖掘材質(zhì)的表現(xiàn)力、開發(fā)材質(zhì)的審美性，且將材質(zhì)物化在包裝設(shè)計(jì)中，并最終傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的思想，這也正是當(dāng)今在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料應(yīng)用所追求的目標(biāo)。包裝也是材質(zhì)的整體表達(dá)，它依靠于設(shè)計(jì)師的觀念和材質(zhì)的風(fēng)格。商品包裝的風(fēng)格應(yīng)該體現(xiàn)出各自的個(gè)性，因此設(shè)計(jì)師沒(méi)有必要將自己的才華浪費(fèi)在模仿抄襲別人的包裝上。在此基礎(chǔ)上將藝術(shù)美感賦予包裝，要有效整理各種要素，突出主題、選準(zhǔn)重點(diǎn)，并且安排好視覺(jué)流程、使其充滿生機(jī)，這是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則。定位是構(gòu)思的依據(jù)和前提，而不是構(gòu)思的本身。但原包裝盒上的“太太口服液”看起來(lái)是產(chǎn)品名稱多于品牌，故刻意突出“太太”兩字，使之成為品牌；包裝雖然保留原來(lái)的色調(diào)但改了外盒和加上金色弧線，強(qiáng)化其美態(tài)；宣傳也配合“新太太”去突出新形象。此外，在標(biāo)簽上還增加了水處理系統(tǒng)的圖標(biāo)，以此作為AQUA瓶裝水的質(zhì)量保證，象征了從勘探水源到成品水上架這個(gè)過(guò)程中AQUA的水所必須經(jīng)過(guò)的整整27道工序，讓印度尼西亞的家庭在瓶裝水的質(zhì)量方面徹底放心。AQUA的新活力泉凈水瓶裝設(shè)計(jì)風(fēng)格一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則從策劃到實(shí)際操作都相當(dāng)繁復(fù)和策略性。唯有遵循設(shè)計(jì)規(guī)律，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)固有的針對(duì)性反倒能收到良好的效果⑦。因此，包裝設(shè)計(jì)師在著手做設(shè)計(jì)前，不是急于看太多的資料，而是需要了解產(chǎn)品、了解市場(chǎng)、了解產(chǎn)品的同類競(jìng)爭(zhēng)者、了解委托方圍繞產(chǎn)品的一系列策劃等等。設(shè)計(jì)師要防止在設(shè)計(jì)完成前激情被“理性”扼殺殆盡，就要對(duì)這一過(guò)程做好足夠的心理準(zhǔn)備，學(xué)會(huì)及時(shí)調(diào)正設(shè)計(jì)時(shí)的心理狀態(tài)。作為一個(gè)商品包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)該注重工作效率。這時(shí)能促進(jìn)商品銷售及體現(xiàn)品牌價(jià)值的商品包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。3 包裝設(shè)計(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)“從非此即彼的選擇轉(zhuǎn)到多種選擇”，不但支配著人們的購(gòu)買行為，而且還支配著整個(gè)社會(huì)生活。這才是設(shè)計(jì)師心目中對(duì)包裝的理解⑥。美國(guó)認(rèn)為：包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所做的準(zhǔn)備行為④。好的包裝設(shè)計(jì)是商業(yè)銷售成功的關(guān)鍵組成部分，這在零售商品包裝中，有著更充分更直接的體現(xiàn)。改變與提高生存質(zhì)量，滿足物質(zhì)與精神的雙向需要，這是賦予設(shè)計(jì)的神圣使命。只有對(duì)商品包裝有著特殊情感的設(shè)計(jì)師和心靈明凈澄澈的藝術(shù)家才能塑造出這些小生命。海斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句名言:“15年前，企業(yè)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，今天靠質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，明天將靠設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)。在文章最后，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)大膽提出了自己的看法，對(duì)包裝設(shè)計(jì)未來(lái)充滿希望。整篇文章力求觀點(diǎn)新穎、內(nèi)容活躍。” ①每當(dāng)談到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，人們總會(huì)想到隱藏在假面笑容背后的欺詐,而
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