包裝設(shè)計的創(chuàng)意與設(shè)計思路的形成-文庫吧資料
2025-07-05 22:05本頁面
【正文】 作空間，設(shè)計師會根據(jù)具體商品的具體要求，運用材料語言來表達商品的特性及包裝的美感。 包裝設(shè)計的材料運用我們在實際的設(shè)計中可以發(fā)現(xiàn)很多適合表現(xiàn)特性的材料，若想充分發(fā)揮它們的使用價值，就要在設(shè)計中充分挖掘材料的內(nèi)在美、運用材料的美。高檔消費品的包裝也會設(shè)計的高檔精美；普通消費品的包裝則應(yīng)以樸素實用為本。根據(jù)商品的定位不同，以確定不同的包裝設(shè)計風(fēng)格。 包裝設(shè)計的風(fēng)格與個性在做好前期的準備工作之后，接著進入包裝設(shè)計的實戰(zhàn)階段。但無論怎樣的設(shè)計都應(yīng)賦予它簡潔大方的造型，符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)，才能構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對消費者方便的包裝。設(shè)計構(gòu)思作為一種形象思維，從最初繪制草圖到最后定稿整個思維過程都離不開具體的形象。對于包裝設(shè)計的構(gòu)思來講，它是被包裝設(shè)計的定位思想緊緊地聯(lián)系著的?！白烦绷鞑皇情L遠發(fā)展的策略，可能一年半載就會落后；而且永遠被人牽著鼻子走”，太太口服液是超前發(fā)展的一例，產(chǎn)品已是市場的領(lǐng)先者，原包裝也很能帶出產(chǎn)品的價值。太太口服液：突出“太太”就是品牌 作為市場領(lǐng)先者，在設(shè)計上推陳出新是為了提升品牌的附加值，將產(chǎn)品以至企業(yè)的壽命無限延伸。在這基礎(chǔ)上，又增加了“山巒和溪流”來進一步體現(xiàn)對“自然純凈的山泉”這個主題的側(cè)重，并通過側(cè)面的山巒以及透明清晰的水杯圖形來得到了進一步的鞏固。1973年就已推出市場的AQUA是印度尼西亞的第一個瓶裝水品牌，并且在今天仍舊在市場中保持其領(lǐng)先地位。新設(shè)計給人的整體感覺是：產(chǎn)品絕非老化。屈臣氏蒸餾水――賦予老品牌新活力現(xiàn)代消費者追求的是生活質(zhì)量，有文化和時尚的生活，這組合成為今天的品牌文化。 國際上通常使用五個“W”標定商品包裝設(shè)計的綜合定位，即： What（什么東西）――設(shè)計首先得告訴消費者，這是什么商品； Who（為誰設(shè)計）――這種商品是賣給誰的； When（什么時間）――對商品的時間定位； Where（什么地點）――對商品的空間定位； Why（為什么）――要設(shè)計師用視覺形象回答為什么要這么設(shè)計。在接受客戶委托后執(zhí)行商品包裝設(shè)計前，設(shè)計師需要對該產(chǎn)品進行市場調(diào)研，只有進行了充分而全面的調(diào)研，才能使最終的商品包裝設(shè)計定位準確，從而協(xié)助商家更有效的占領(lǐng)市場。消極的回避，無奈的折衷都不能解決問題。 包裝設(shè)計的定位思想包裝設(shè)計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計指導(dǎo)方針，也是為以后具體的設(shè)計構(gòu)思作好依據(jù)和前提。這實際上是一件很可惜的事。包裝設(shè)計中最常見的設(shè)計前的準備就是一頭扎進資料堆。從哲學(xué)的角度看一個產(chǎn)品的包裝，自開始設(shè)計到作品完成，理性與激情的矛盾與沖突始終會貫穿在整個過程中。在接受設(shè)計委托后，最有效的準備工作應(yīng)該是盡力尋找該產(chǎn)品的包裝感覺，盡早進入設(shè)計狀態(tài)。它不僅讓產(chǎn)品擁有了安全且漂亮的外衣，在競爭激烈的今天更是成為了一種強有力的營銷工具。因此，商品包裝設(shè)計必須是直接的、直觀的。此時只有視覺沖擊力強烈的包裝識別系統(tǒng),使消費者在瞬間對產(chǎn)品的用途做出正確判斷，才能讓他們做出停住腳步的反應(yīng)。今天，全球購物日趨超市化，產(chǎn)品之間相互競爭愈演愈烈。產(chǎn)品有了包裝，在流通過程中變成了商品，也給商品塑造了生命，給生命鑄就了個性。產(chǎn)品若是離開了包裝，恐怕就連最基本的自然屬性都無法保證。設(shè)計師一旦接受了客戶的包裝設(shè)計委托，就會用一種超越普通消費者的情感和心態(tài)，一種特有的職業(yè)敏感去接觸需要包裝的產(chǎn)品，感受產(chǎn)品的特色，尋找它與消費者之間的契合點，為塑造一個能為擁塞的商品世界所接納的新生命作好一切準備。加拿大認為：包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達顧客或消費者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具⑤。英國認為：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準備工作③。2 從產(chǎn)品到商品什么是包裝?中國對包裝下的標準定義是:為在流通過程中保護產(chǎn)品,方便儲運,促進銷售,按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱②?！鞍b是產(chǎn)品最好的廣告”，這句話已經(jīng)成為當今競爭激烈的商業(yè)銷售中的至理名言?，F(xiàn)代產(chǎn)品相互間的競爭目標就是占領(lǐng)更多商場和超市然后爭取更多的顧客。我們都生活在一種被設(shè)計的物質(zhì)環(huán)境中。此時你也多少能理解海斯教授所說的“設(shè)計競爭”是相對原始競爭的一種質(zhì)的超越。你會覺得每一件商品都是一個小生命，每一個包裝都是一個完整的
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1