策劃方案---銀鷺花生牛奶(編輯修改稿)
2024-09-11 20:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 張柏芝打棒球用什么？223。 棒球運動，在中國尚屬陌生，感覺上不夠時尚和新鮮，與目標(biāo)消費群體有距離感；產(chǎn)品銷售包裝上的感嘆符號認知有余，溝通不足；欠缺與消費者的情感共鳴。在確定已經(jīng)不能使用張柏芝的事實下，驚嘆號本身也失去了其存在的意義。223。 運動、健康依然是銀鷺品牌個性的基調(diào)，也是產(chǎn)品符號的活化方向。于是，虎躍想到了帆船運動。帆板運動符號天生與感嘆號有相容之處，是棒球棒的活力提升版。而且，帆船運動不但蘊含了原有基調(diào)中的運動、健康；更是迎合了年輕消費群體的冒險、征服的天性，借助奧運對帆船運動的推廣進程，具有一定的親和力，是風(fēng)、水、人、船四者完美結(jié)合，充滿活力的運動。四、不入俗套說營養(yǎng)，聚焦群體論年輕223。 “營養(yǎng) +美味 ”是大部分含乳、植物蛋白飲料的基本屬性。銀鷺 “花生牛奶 ”則具備 “植物蛋白 +動物蛋白 ”帶來的雙重營養(yǎng)、美味和雙倍健康。然而， “營養(yǎng) ”和 “美味 ”等物質(zhì)利益點都早已被娃哈哈營養(yǎng)快線、小洋人等品牌所占據(jù)；與之相比，銀鷺的區(qū)別和優(yōu)勢就在
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