品牌教學(xué)設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-09-01 03:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者的合法權(quán)益。（3）品牌有助于約束企業(yè)不良行為。（4）品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。品牌對消費(fèi)者的作用（1）品牌有助于消費(fèi)者認(rèn)牌購貨。（2）品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。（3）品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良。 品牌的作用，還表現(xiàn)在有利于市場監(jiān)控、有利于維系市場運(yùn)行秩序、有利于發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)。（三）、品牌設(shè)計(jì)要求與命名品牌設(shè)計(jì)要求（1）簡潔醒目，易讀易懂 使人在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生印象，易于理解記憶并產(chǎn)生聯(lián)想。（2）構(gòu)思巧妙，暗示屬性 品牌應(yīng)是企業(yè)形象的典型概括，反映企業(yè)個(gè)性和風(fēng)格，產(chǎn)生信任。（3）富蘊(yùn)內(nèi)涵，情意濃重 品牌可引起顧客強(qiáng)烈興趣，誘發(fā)美好聯(lián)想，產(chǎn)生購買動機(jī)。（4）避免雷同，超越時(shí)空品牌命名主要方法（1）效用命名—以產(chǎn)品的主要性能和效用命名，使消費(fèi)者迅速理解商品功效，便于聯(lián)想和記憶（感冒清、胃必治、太太口服液等）。（2）產(chǎn)地命名—用商品的產(chǎn)地命名，可反映商品傳統(tǒng)特色和優(yōu)越性能（茅臺、鄂爾多斯等）。（3）人物命名—以歷史人物、傳奇人物、制造者以及對產(chǎn)品有特殊偏好的名人姓名命名，襯托和說明產(chǎn)品品質(zhì)，提高產(chǎn)品身價(jià)（麥當(dāng)勞、李寧、奔馳、吉列等）。（4）制法命名—多用于具有獨(dú)特制造工藝或有紀(jì)念意義的研制過程的商品，表示制作精良以提高產(chǎn)品威望（北京烤鴨、北京二鍋頭、傣家干燒牛肉等）。（5）好兆命名—以吉利的詞句、良好的祝愿命名，既暗示商品優(yōu)良性能，又迎合消費(fèi)者美好愿望（登喜路、草原興發(fā)、紅雙喜等）。（6）譯
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