農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對農(nóng)村居民消費的影響(編輯修改稿)
2025-09-01 03:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動了京東農(nóng)村電商的發(fā)展。 蘇寧云商集團則利用其實體零售渠道優(yōu)勢和專業(yè)的零售經(jīng)驗開展農(nóng)村電商戰(zhàn)略，自2014年起，蘇寧通過將原先三四級市場的代購點、售后服務網(wǎng)點等進行改造升級，變成集銷售、物流、售后、客服、招商等功能為一體的蘇寧易購服務站，并計劃在2020年前建立10000家服務站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深入全國農(nóng)村，從渠道建設層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。此外，2015年5月上線的蘇寧易購中華特色館也以多種方式帶動了多地農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品走出去。 除了各大電商平臺紛紛角逐農(nóng)村市場外，國內(nèi)零售巨頭如大商集團等也在不斷加入農(nóng)村電商的行列，推動著農(nóng)村電商的快速發(fā)展。 ?。ㄈ┺r(nóng)村居民參與度不斷提高 隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的滲透速度加快，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，農(nóng)村網(wǎng)購人群也進入了高速增長期。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，其中網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為7714萬，%。此外，%，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應用中規(guī)模增速最快的。 同時，阿里研究院與阿里農(nóng)村淘寶事業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《農(nóng)村網(wǎng)絡消費研究報告（2015）》指出，農(nóng)村網(wǎng)絡購物規(guī)模呈現(xiàn)增長快于大盤的趨勢，淘寶網(wǎng)（含天貓）發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，%，%，兩年增長了1%。根據(jù)阿里研究院2014年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國農(nóng)村網(wǎng)絡消費總額約為1800億元，預計2016年這一數(shù)字將攀升到4600億元，農(nóng)村居民對網(wǎng)絡購物的接受度和參與度都在不斷提高。 此外，農(nóng)村網(wǎng)絡購物的發(fā)展在刺激農(nóng)村居民消費的同時，也喚醒了農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識，促進了農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品上行方面的發(fā)展，農(nóng)民開始學會借助電子商務推銷產(chǎn)品。根據(jù)《20142015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告》，截至2014年，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家，農(nóng)村居民逐漸將電商作為銷售農(nóng)產(chǎn)品的新途徑，對農(nóng)產(chǎn)品電商的認知度和參與度在逐漸提高。 農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村居民消費的影響 ?。ㄒ唬┴S富消費選擇，提高消費意愿 受我國長期城鄉(xiāng)二元結構的影響，我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展一直處于比較落后的狀態(tài)，但是隨著國家對“三農(nóng)”的高度重視和大力扶持，我國農(nóng)村經(jīng)濟得到了較快發(fā)展。根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，，%；與此同時，%，表明近年來農(nóng)村居民收入的增速已經(jīng)超過了城鎮(zhèn)居民，農(nóng)民生活在不斷改善。 根據(jù)消費理論，收入的提高會帶來消費的增加。然而由于我國農(nóng)村交通和信息的不暢通，流通業(yè)的相對滯后，農(nóng)村居民的消費選擇有限。當前農(nóng)村的購物渠道主要包括農(nóng)村小賣部、農(nóng)村供銷社、農(nóng)村集市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)商店，商品類型和款式有限，且產(chǎn)品質量沒有保證，假冒偽劣產(chǎn)品較多。另外，有些產(chǎn)品如大家電和家具等要到縣城商場或者附近的大中城市才能購買到，需要一定的時間和交通成本，且大中城市商場的物價普遍較高，不符合農(nóng)村居民的消費預期。因此，在現(xiàn)有的消費渠道下，我國農(nóng)村居民的消費選擇有限，消費需求被抑
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