農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及發(fā)展思路淺析(編輯修改稿)
2025-07-16 15:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 商下沉到農(nóng)村的基本渠道，接下來就要謀劃更全面的覆蓋，以實(shí)惠與便利吸引更多農(nóng)村消費(fèi)群體，培養(yǎng)他們的購物習(xí)慣。網(wǎng)購對于大部分農(nóng)村用戶而言還是“新事物”，他們的認(rèn)知程度也非常有限，要想讓這類消費(fèi)者接受網(wǎng)購，首先得學(xué)會使用電腦，更重要的是他們有沒有網(wǎng)購的消費(fèi)意識。，招募農(nóng)村推廣員今年年初，京東縣級服務(wù)中心在全國多個(gè)縣市正式開業(yè)，將承擔(dān)配送、客戶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實(shí)物展示等落地重任。京東還將通過縣級服務(wù)中心，招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員。如果說“京東幫”服務(wù)店是面向大家電的一站式服務(wù)，縣級服務(wù)中心這一模式則是“京東幫”的拓展和完善。目前京東縣級服務(wù)中心和“京東幫”服務(wù)店的開店計(jì)劃雖然在時(shí)間上不同步，但最終目標(biāo)“一縣一中心”和“一縣一店”達(dá)成后，通過自營的京東縣級服務(wù)中心和合作的“京東幫”服務(wù)店，京東商城的全業(yè)務(wù)可以無縫覆蓋全國縣鄉(xiāng)級農(nóng)村市場，京東在一二線城市塑造的正品低價(jià)形象將被接力傳遞到廣大農(nóng)村，農(nóng)村消費(fèi)者也能跟城里人一樣在京東商城以優(yōu)惠的價(jià)格買到可靠的商品。，推動(dòng)農(nóng)村線下服務(wù)實(shí)體（1）縣級運(yùn)營中心和村級服務(wù)站。2014年10月13日，阿里巴巴在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上，宣布啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，將在3到5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。這意味著阿里要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。目前，阿里巴巴“千縣萬村”計(jì)劃的第一個(gè)縣級運(yùn)營中心在桐廬啟動(dòng)，第一個(gè)村級服務(wù)站—桐廬縣富春江鎮(zhèn)金家村服務(wù)站也正式運(yùn)營，這是淘寶進(jìn)入農(nóng)村的一個(gè)標(biāo)志。為了配合農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)，阿里在農(nóng)村建設(shè)的“村級服務(wù)站”，是為了配合農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)，目前村級服務(wù)站提供網(wǎng)上代買、網(wǎng)上代賣、網(wǎng)上繳費(fèi)、創(chuàng)業(yè)培育和本地生活五大服務(wù)內(nèi)容。（2）農(nóng)村淘寶店惠及鄉(xiāng)鄰，培養(yǎng)網(wǎng)購習(xí)慣。針對農(nóng)村的網(wǎng)購人群，阿里巴巴上線了“農(nóng)村淘寶”，向廣大農(nóng)民用戶提供農(nóng)用商品、農(nóng)資農(nóng)具以及日常用品。不過，相對線上特殊定制的二級頻道網(wǎng)站，線下的農(nóng)村淘寶店才是重頭戲。阿里巴巴提供資金支持農(nóng)村淘寶店配置網(wǎng)絡(luò)和電腦等設(shè)備，另外，阿里巴巴的技術(shù)人員還會對農(nóng)村淘寶店店主進(jìn)行培訓(xùn)。受過培訓(xùn)的店主可以幫助村民網(wǎng)購。如此一來，網(wǎng)絡(luò)不便、缺少設(shè)施、不懂網(wǎng)購等難題都能得到有效解決。，培養(yǎng)村民消費(fèi)習(xí)慣蘇寧市場相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，農(nóng)村市場雖然很大，但是太散，常規(guī)級別的連鎖門店很難生存，點(diǎn)狀的服務(wù)站則更加靈活，便于實(shí)現(xiàn)對農(nóng)村市場的覆蓋。然而蘇寧的“野心”不止于改造型的服務(wù)站，自營服務(wù)站也提上了日程。蘇寧自營服務(wù)站是針對農(nóng)村市場開出的靈活性強(qiáng)、便捷度高、服務(wù)范圍廣的一類門店。店內(nèi)既有實(shí)體商品出樣，又重點(diǎn)打造二維碼、平板電腦、視頻演示的虛擬出樣，目的在于進(jìn)一步培養(yǎng)三四級市場消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣。據(jù)悉蘇寧的首家服務(wù)站將在宿遷洋河鎮(zhèn)落地開業(yè)。進(jìn)軍農(nóng)村金融市場，解決農(nóng)民信貸難題農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村金融發(fā)展相輔相成，電商的發(fā)展有賴于金融服務(wù)，而金融服務(wù)的發(fā)展也需要電商數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)支撐。對于農(nóng)村金融市場，四大國有銀行嫌棄利潤太小，股份制銀行同樣因?yàn)槔麧櫸⒈〔粯芬馍孀?。農(nóng)村金融市場存在很大需求，卻被銀行們以利潤微薄而拋棄。在這樣一個(gè)市場格局下，電商進(jìn)軍農(nóng)村金融市場前景可觀。，開拓農(nóng)村金融市場去年12月17日，京東宣布與格萊珉中國在多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，攜手開拓中國廣大的農(nóng)村金融市場。雙方將會從京東自建的配送網(wǎng)絡(luò)入手，由京東金融小貸部門、配送部門和格萊珉共同為農(nóng)民提供金融合作解決方案，合作拓展農(nóng)村領(lǐng)域的消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)貸款。目前民間借貸已成為農(nóng)村金融的一個(gè)特色產(chǎn)品，然而中小企業(yè)和農(nóng)村用戶一直存在融資難的問題，有些借貸的年利率高達(dá)60%。針對這一痛點(diǎn)，京東在農(nóng)村金融領(lǐng)域?qū)⒅攸c(diǎn)通過賒銷方式給農(nóng)民提供資金，讓農(nóng)民先使用后付款，而利息比現(xiàn)在農(nóng)民平均支付的利息至少降低50%。在阿里的“千縣萬村”計(jì)劃中，為農(nóng)民提供金融服務(wù)也是工作重心之一，要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村代購服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O2O等。針對一二線城市相對飽和的市場，從2014年下半年開始，阿里小微金融工作的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到了農(nóng)村市場。與政府合作，打造農(nóng)村電商生態(tài)體系農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也需要改善。在阿里巴巴的首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會上，地方政府人士對電商表達(dá)了很大興趣，據(jù)資料顯示，共計(jì)176個(gè)縣市區(qū)相關(guān)人士與會，其中很多地方領(lǐng)導(dǎo)都希望電商落地地方。應(yīng)該說他們對推進(jìn)電商的態(tài)度是積極主動(dòng)的，他們當(dāng)中相當(dāng)一部分群體已嘗到電商的甜頭。淘寶戰(zhàn)略很明確，選擇縣市區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)層作為電商培養(yǎng)對象，了解電商的基層領(lǐng)導(dǎo)可以推動(dòng)地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)到農(nóng)村的電商發(fā)展，比淘寶直接開進(jìn)農(nóng)村要容易得多。電商下鄉(xiāng)不再是電商們的一個(gè)宣傳口號，而是落到實(shí)處開展起來的新業(yè)務(wù)。當(dāng)電商們“拿起鋤頭”準(zhǔn)備大干一場后，要錢有錢要人有人的電商則為農(nóng)業(yè)電商模式注入了全新的驅(qū)動(dòng)力。電商挺進(jìn)農(nóng)村金融作為2015年京東重要的業(yè)務(wù)板塊之一，京東金融也開始瞄準(zhǔn)電商渠道下沉的趨勢，發(fā)揮在白條業(yè)務(wù)上積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，通過為鄉(xiāng)村推廣員試點(diǎn)授信，正式進(jìn)軍農(nóng)村金融。京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東透露，京東將擴(kuò)大對農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，引
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