不同媒體時(shí)代廣告的定義(編輯修改稿)
2025-09-01 00:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電子媒體通常來說包括電視、電臺(tái)、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等一切電子形式的媒體。其信息量大、快捷、可以隨時(shí)更新即時(shí)內(nèi)容?；谛聜鞑スぞ吆图夹g(shù)，傳播范圍廣，受眾命中率高（利于窄眾傳播），交互性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)在新媒介時(shí)代做大做強(qiáng)，個(gè)人作為傳播者的作用加大，整合了除了人內(nèi)傳播外的其他傳播類型。之前就已經(jīng)出現(xiàn)的紙質(zhì)媒體是通過某些實(shí)質(zhì)性的載體來實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ模娮用襟w的產(chǎn)品不再是有形的客觀物質(zhì)，而是無形的存在于網(wǎng)絡(luò)之上的數(shù)據(jù)也不再需要有形的載體。電子媒體的特點(diǎn)表現(xiàn)在跨越時(shí)空、覆蓋全球，以對(duì)媒體形式上相傳送信息和信息的實(shí)時(shí)更新，電子媒體的模式有著宣傳面更廣、影響力更大、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)以及營銷成本更低等優(yōu)點(diǎn)。由于紙質(zhì)媒體本來的基數(shù)龐大且技術(shù)要求不高，使得紙質(zhì)媒體在今天依然是我們接觸廣告可選擇的一種有效的方式。這個(gè)時(shí)期因?yàn)橛辛穗娮用襟w的存在，廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，尤其是廣告學(xué)科的出現(xiàn)，使得廣告業(yè)我的發(fā)展有了理論支撐。此時(shí)的紙質(zhì)媒體+電子媒體時(shí)期的“廣告”定義已與紙質(zhì)媒體獨(dú)立引導(dǎo)時(shí)期全然不同。此時(shí)的“廣告”已經(jīng)不單單指的是用來推銷商品的手段，由于這種手段的成熟，全新的廣告行業(yè)已經(jīng)形成，并出現(xiàn)了廣告理論、廣告公司、廣告代理商等新詞眼。紙質(zhì)媒體+電子媒體時(shí)期的“廣告”除了最基本的傳遞信息之外，還牽扯到付費(fèi)、目標(biāo)受眾以及特定產(chǎn)品等等方面。所以，紙質(zhì)媒體+電子媒體時(shí)代“廣告”的定義是：廣告主通過有償付費(fèi)，贊助或購買一個(gè)可識(shí)別的實(shí)體影響認(rèn)知的目的來影響目標(biāo)受眾。 或者是指為達(dá)到一種目的，并使受眾產(chǎn)生一種所期望的反映的商業(yè)宣傳
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