中藥保健飲料廣告語及營銷策劃方案征集(編輯修改稿)
2024-09-01 00:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 料的比較少，但中國經(jīng)濟在騰飛，而且隨著經(jīng)濟進步中老年消費口味自然也會改變。再說中老年人對中藥保健理念不陌生，通過宣傳教育，中藥保健飲料是能被接受的。更重要的是這一塊市場沒被染指。全能是第一個 四，價格定位 價格制定主要考慮產(chǎn)品成本，消費者心理價位，市場上同類產(chǎn)品價格…等幾方面的因素，雇主提供的信息有限，不能做過多的分析。根據(jù)中國中老年人傳統(tǒng)特點，他們一般比較節(jié)約愛儲蓄。并不是很舍得在日?；ㄌ嗟腻X在飲品上，所以一瓶300ML的全能價格大致在3—5元之間是比較合適的。這種價位與一般可樂果汁類飲料相比有點偏高，但因為有保健作用在支撐，并且比一般保健酒，保健食品價位低，所以預(yù)料還是能被接受 五，渠道選擇 本人之見，既然做的是飲料，渠道還是選擇傳統(tǒng)的代理—批發(fā)—零售渠道為最好。終端選定在商超，商店小賣鋪等。在省市擇優(yōu)選擇總代理總經(jīng)銷，總代理總經(jīng)銷下管批發(fā)，依次是零售。這種傳統(tǒng)模式的好處是能用較低的成本把貨迅速鋪往全國 六，廣告語 “全能，中藥保健飲料世家” 廣告語為對外宣傳的一種口號，具體到各個電視廣告片，報紙，戶外媒體廣告等，依據(jù)情形主題都可以設(shè)計不同的廣告語。但產(chǎn)品的宣傳核心不能丟。這就是“全能，中藥保健飲料世家”這一概念。簡單的一句話，品牌形象，功能訴求都包括其中了 七，宣傳策略 1，萬事抓重點，在中國目前這樣一個商品概念，市場經(jīng)濟還不是十分成熟，消費者心理還不是十分穩(wěn)定的市場。要想迅速打出品牌。最重要的還是靠錢砸。像西方成熟市場中那種靠口碑效果積累起來的品牌在中國目前極為罕見，速度也太慢。 而砸錢最為有效的莫過于電視廣告宣傳，而電視廣告宣傳尤以央視廣告黃金時段效果最為突出，產(chǎn)品上市階段，在有廣告宣傳預(yù)算的前提下，如果一開始目標是全國市場，可以重點把宣傳放在央視廣告中。通過央視為主，其他地方頻道為輔的宣傳媒介猛烈轟炸。猛烈的東西容易讓人失去判斷，消費者的心智也是 2，如果一開始以某個省市為樣板市場搞重點擊破，除了央視外，這個省市的電視臺是重點宣傳布局目標。通過電視臺和報紙軟文結(jié)合來迅速給產(chǎn)品增大知名度。報紙軟文是個重要宣傳利器。尤其是全能這樣的產(chǎn)品，非常適合報紙軟文廣告宣傳 3，POP廣告，社區(qū)橫幅，戶外廣告牌也是宣傳媒介重點 4，網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，輔助一下就可以了，因為產(chǎn)品目標是中老年人，而中老年人上網(wǎng)人數(shù)相對較少，在網(wǎng)絡(luò)通過活動策劃來宣傳可以不作重點考慮 5，與各地中老年人協(xié)會合作，在舉辦的中老年活動中以廣告贊助，贈品派送等手段提高產(chǎn)品知名度與美譽度 八，市場推廣策略 1，在有宣傳預(yù)算前提下，通過電視，報紙等重要媒體的猛烈轟炸來給產(chǎn)品上市做鋪墊給代理經(jīng)銷商做后盾支持。全國代理商關(guān)系的確立，銷售渠道的打通，產(chǎn)品終端促銷的開展，相信
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