特侖蘇vs皇家優(yōu)典(編輯修改稿)
2024-08-31 18:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告語曾讓無數(shù)消費者浮想聯(lián)翩。盡管內(nèi)蒙古的大部分草場早已沙化而面目全非，但這并不妨礙消費者對蒙牛的品牌聯(lián)想和信賴。對于特侖蘇也不例外，不過這一次的產(chǎn)地更為明確：乳都核心區(qū)和林格爾。以下是蒙牛為和林格爾做的注解：內(nèi)蒙古呼和浩特被譽(yù)為中國的“乳都”，和林格爾作為呼和浩特的高科技乳業(yè)基地，被譽(yù)為“乳都核心區(qū)”。北緯40176。左右優(yōu)質(zhì)奶源帶、1100米海拔、年日照近3000小時、晝夜溫差大等層層地緣優(yōu)勢，滋養(yǎng)12國精挑牧草，造就出富含天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的特侖蘇牛奶。如此優(yōu)越的地理位置和環(huán)境，在消費者看來能夠養(yǎng)出好牛、擠出好奶那是順理成章的事了。消費者是不會去探究到底是被誰譽(yù)為“乳都”“乳都核心區(qū)”這些細(xì)節(jié)性問題的。蒙牛對于產(chǎn)地資源的挖掘和運用確實達(dá)到爐火純青的境界了，值得我們學(xué)習(xí)。 包裝設(shè)計的差異化。白底、藍(lán)字，中、英、蒙三種文字的品牌標(biāo)識、簡潔、素雅的風(fēng)格，都襯托出產(chǎn)品的高貴和卓爾不群，很好的體現(xiàn)了品牌的定位。 皇家優(yōu)典倍醇優(yōu)蛋白，營養(yǎng)新貴族！珍稀牧場，限量供應(yīng)，純正乳蛋白！l 具體的市場推廣：特侖蘇蒙牛公司對現(xiàn)有的乳品市場進(jìn)行市場細(xì)分，并選擇高端乳品作為突破口，來將自己與其他乳品公司相區(qū)分。提高其市場競爭力。對消費者分析后發(fā)現(xiàn)國內(nèi)現(xiàn)在的消費結(jié)構(gòu)正由生存消費型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變。因此將目標(biāo)消費者定位在都市高端家庭，都市單身白領(lǐng)和注重生活品質(zhì)有較
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