五菱榮光20xx年北海市廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 13:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 車廣告也只有在別的電視頻道或者其他汽車雜志當(dāng)中才能看到了，或者是消費(fèi)者自己到網(wǎng)上去查詢才能看到。然后要想在北海本地購(gòu)買東風(fēng)小康汽車還得多方打聽才知道在哪里能買得到。 不利于消費(fèi)者的看車與購(gòu)買。 第四章 消費(fèi)者分析 ▲ 消費(fèi)者特征 主要以二級(jí)或三級(jí)城市用戶為主（北海屬于三級(jí)城市），而且城鎮(zhèn)居民比較多，消費(fèi)者多為男性居民。 學(xué)歷多為大專及以下，年齡分布集中在25~45歲之間，按職業(yè)區(qū)分為：私營(yíng)業(yè)主約為60%，其他大部分為從事個(gè)體運(yùn)輸?shù)乃緳C(jī)與企業(yè)職員。他們?cè)率杖朐冢?000—5000元為主。婚姻狀況：大部分已婚，傳統(tǒng)型家庭。 ▲ 購(gòu)買動(dòng)因 偏商用產(chǎn)品商用載貨，對(duì)承載空間與承載能力有更大需求，購(gòu)買與使用成本與普通微克差別不大； 偏乘用產(chǎn)品家庭代步、滿足部分帶貨需求。 對(duì)內(nèi)、外飾感知檔次要求更高，乘坐空間需求更寬敞，更好兼顧載貨需求，追求性價(jià)比。 ▲ 消費(fèi)者分析總結(jié)（策劃評(píng)析） 現(xiàn)在很多人購(gòu)買汽車已經(jīng)不在是一種身份與地位的象征，越來越多的人選擇購(gòu)買微車作為自己生活中的交通工具以及作為一種商用產(chǎn)品，北海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了消費(fèi)的提高。 人們有更多的資金空間來享受高質(zhì)量的生活以及生意運(yùn)作。 很多人在購(gòu)買微車之前都會(huì)做全面的各個(gè)微車品牌的對(duì)比，空間、動(dòng)力與經(jīng)濟(jì)、安全等一些基本功能將成為他們選擇微車的標(biāo)準(zhǔn)。 而五菱榮光在這方面都做得很完美，只要在北海及周邊各個(gè)縣、區(qū)把五菱榮光汽車的信息傳遞給消費(fèi)者，那些潛在的消費(fèi)者將會(huì)成為五菱榮光2010年巨大的消費(fèi)群體。 第五章 廣告媒體選擇與策略 ▲ 電視媒體 電視媒體：北海電視臺(tái)新聞綜合頻道 播放時(shí)間段：1. 在每周二、四早上10點(diǎn)前的5分鐘播放 2. 在周末晚上21點(diǎn)50分22點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段播放 ▲ 報(bào)紙媒體 報(bào)紙選擇：北海日?qǐng)?bào)、北海雄基信息報(bào) 報(bào)面選擇：（右下方）每月1230日投放 ∕2版面（上方）每周三投放 ▲ 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)站選擇：北海365網(wǎng)、合浦123城市門戶網(wǎng) 位置選擇：在主網(wǎng)頁的上方插入一個(gè)長(zhǎng)為8厘米。 寬為2厘米的廣告連接口。 點(diǎn)擊就可以連接到一個(gè)整個(gè)畫面（內(nèi)頁）的五菱榮光的廣告，連接口放在北海365網(wǎng)及合浦123城市門戶網(wǎng)的最下方 ▲ 戶外媒體 戶外選擇：公交車、墻體 公交選擇：選擇市內(nèi)的5路、11路公交路線。 每個(gè)路線選擇1輛公交車進(jìn)行公交車體廣告 墻體選擇：（分別在僑港、地角、高德、銀灘），在靠公路邊的居民房墻體投放廣告，離地面為1015米最佳 ,福城鎮(zhèn),營(yíng)盤鎮(zhèn),各做兩個(gè)墻體廣告，一個(gè)在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做。 離地高度為1015米最佳；另一個(gè)墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，也為居民房墻體廣告，離地高度為510米。興港鎮(zhèn)就做一個(gè)在道路邊的墻體廣告幾可以了，因?yàn)榕d港鎮(zhèn)的居民比較分散，沒有集中的街道。 ，分別設(shè)立在進(jìn)縣城和出縣城的道路邊，在居民房墻體上做，離地高度為812米最佳 、黨江鎮(zhèn)、公館鎮(zhèn)、山口鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)各做兩個(gè)墻體廣告。 一個(gè)在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做。 離地高度為1015米最佳；另一個(gè)墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊。 也為居民房墻體廣告，離地高度為510米。而其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)如：烏家鎮(zhèn)、星島湖鄉(xiāng)、西場(chǎng)鎮(zhèn)、石灣鎮(zhèn)、石康鎮(zhèn)、閘口鎮(zhèn)、沙田鎮(zhèn)、十字路鎮(zhèn)、常樂鎮(zhèn)、曲樟鎮(zhèn)、沙崗鎮(zhèn)。 就做一個(gè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心的道路邊的墻體廣告幾可以了，因?yàn)檫@些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民比較少，加上比較分散，人流量不是很多。 第六章 廣告文案 ▲ 電視篇 “出游篇”： 鏡頭一：一個(gè)周六的早上。 一家7口之家準(zhǔn)備到離家不遠(yuǎn)的地方出游燒烤。 前一天買了很多吃的東西。 門口還堆著一大堆的出游用品。 鏡頭二：老大爺與老太婆看到這么幾個(gè)人和這么多東西，兩人自言自語的說道，看來這次咋倆又去不成了。臉上露出了失望與無奈。 鏡頭三：大兒子開了一輛五菱榮光車過來。 直到門口停下，打開車門下車臉上露出了微笑。 鏡頭四：其他人把東西搬上車去，兩位老人只是在一旁“微笑”的看著這一個(gè)快樂的畫面。 鏡頭五：東西都裝好了，家人們開始上車就坐。 兩位老人還是靜靜地看著。 鏡頭六：所有的準(zhǔn)備都做好了，課是兩位老人就是不敢上車。 大兒子下車讓兩位老人坐上去。 兩老小心翼翼的上了車，車內(nèi)還有兩個(gè)空的座位，兩老高興的坐到了位置上，環(huán)顧四周發(fā)現(xiàn)還有很大的空間。
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