“隱者”徒?。鹤龌ヂ?lián)網(wǎng)界的寶潔(編輯修改稿)
2025-08-31 10:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 他品牌。這點(diǎn)不同于創(chuàng)新工場(chǎng)，它是各自為戰(zhàn)，沒(méi)有自己統(tǒng)一的后臺(tái)，也沒(méi)有互相支援?！ ≡诨ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)上，有一些項(xiàng)目可能是永遠(yuǎn)不盈利的，比如說(shuō)網(wǎng)易的網(wǎng)郵項(xiàng)目，它可能永遠(yuǎn)不盈利，但是作為網(wǎng)易的穩(wěn)定流量來(lái)源，這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)是要存在的。Gozap如果能做成這種模式的話，就很了不起了，就是說(shuō)你既有現(xiàn)金流很強(qiáng)勁的項(xiàng)目，比如游戲，但是這種項(xiàng)目生生死死非?？欤瑫r(shí)用這種項(xiàng)目的現(xiàn)金流來(lái)回饋長(zhǎng)線項(xiàng)目和固化流量項(xiàng)目，能做到這樣這個(gè)公司就非常強(qiáng)健了?！ ≡趯殱嵐镜臍v史上一共有兩百多個(gè)品牌，差不多死掉了一大半，目前他手里邊大概是有二十幾個(gè)品牌。我們也死掉了很多品牌，這兩個(gè)項(xiàng)目的死是我比較痛心的，當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)催起了一定量，不過(guò)當(dāng)它不行的話，我們就把它砍掉了。，你可以用它通過(guò)拖拽來(lái)形成個(gè)人門(mén)戶，到現(xiàn)在看都不過(guò)時(shí)，但是它是在一個(gè)不對(duì)的時(shí)間，推出一個(gè)不對(duì)的產(chǎn)品，可能未來(lái)我們還會(huì)重新啟動(dòng)這個(gè)產(chǎn)品。對(duì)于我們這種打法，砍掉這些項(xiàng)目也是必要的成本，我們有放棄任何一個(gè)品牌的這種決心和預(yù)期的?！ 皹s耀歸于你，痛苦也歸于你” 品牌的生生死死是很正常的，心里面一定要過(guò)這個(gè)關(guān)，在一個(gè)市場(chǎng)里，如果不以獨(dú)立品牌進(jìn)去的話，平臺(tái)就很難做起來(lái)。這跟日用消費(fèi)品非常像，牙線剛出現(xiàn)時(shí)，你根本不知道這東西有沒(méi)有市場(chǎng)，但是作為一個(gè)日用消費(fèi)品公司，你不能不管它，萬(wàn)一它起來(lái)呢。所以寶潔這種企業(yè)就會(huì)用自己龐大的銷(xiāo)售渠道，在一個(gè)可控的市場(chǎng)里邊，投放一個(gè)大家都不知道品牌，然后再用自己的渠道去投廣告和促銷(xiāo)，最后看回報(bào)率就可以了。對(duì)于其他小公司來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)身家投入，而對(duì)寶潔來(lái)說(shuō)這僅僅是一個(gè)小試驗(yàn)，如果這個(gè)市場(chǎng)被驗(yàn)證成功了，他不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，如果不好，死掉就死掉了?！ ∥覀兘o各個(gè)品牌創(chuàng)始人的承諾是這樣的：第一干出來(lái)是你的。第二做大的話，咱們?cè)俜址?。發(fā)展做到最后，各個(gè)品牌都應(yīng)該是一個(gè)公司的形態(tài)，如果做大的話，每個(gè)品牌都可以尋求獨(dú)立融資，然后這些品牌需要給母體回饋一些現(xiàn)金流和流量?！ ≌l(shuí)做起來(lái)某個(gè)品牌，榮耀就歸于你，當(dāng)然痛苦也歸于你。
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