“隱者”徒?。鹤龌ヂ?lián)網(wǎng)界的寶潔-全文預(yù)覽
【正文】 品牌需要給母體回饋一些現(xiàn)金流和流量。所以寶潔這種企業(yè)就會用自己龐大的銷售渠道，在一個(gè)可控的市場里邊，投放一個(gè)大家都不知道品牌，然后再用自己的渠道去投廣告和促銷，最后看回報(bào)率就可以了。你可以用它通過拖拽來形成個(gè)人門戶，到現(xiàn)在看都不過時(shí)，但是它是在一個(gè)不對的時(shí)間，推出一個(gè)不對的產(chǎn)品，可能未來我們還會重新啟動這個(gè)產(chǎn)品?！ ≡诨ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)上，有一些項(xiàng)目可能是永遠(yuǎn)不盈利的，比如說網(wǎng)易的網(wǎng)郵項(xiàng)目，它可能永遠(yuǎn)不盈利，但是作為網(wǎng)易的穩(wěn)定流量來源，這臺發(fā)動機(jī)是要存在的?！ ∥覀兊淖龇ň褪亲屍放茖Ｗ⒂谄放疲渌s事我們平臺來承擔(dān)。而一旦這種長線產(chǎn)品經(jīng)過了時(shí)間的磨礪，把市場上的小對手都耗死以后，市場上壁壘就高得不得了，然后這些長線產(chǎn)品又可以反哺給短線產(chǎn)品一些錢?！ 〔贿^幸運(yùn)的是期間幻化出了一些產(chǎn)品，2007年我們了做第一個(gè)品牌抽屜網(wǎng)，2009年我們做了第二個(gè)品牌蠟筆，當(dāng)時(shí)就意識到這種多品牌的路數(shù)，很可能是對的。一個(gè)人在一個(gè)普通設(shè)備的存儲信息會越來越固化，最后成了一個(gè)信息孤島，這時(shí)候就需要有一臺服務(wù)器，把它給抽上去，然后再進(jìn)行分發(fā)。 “2005年的云計(jì)算” 我是一個(gè)非常老的網(wǎng)民，從1998年開始上網(wǎng)，我基本上就沒有一天離開過互聯(lián)網(wǎng)。在公司成熟后，多數(shù)公司又會選擇擴(kuò)張，發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。進(jìn)入任何一個(gè)大型超市，你通常都會看到琳瑯滿目的日化品牌，比如飄柔、潘婷、海飛絲、舒膚佳、佳潔士、汰漬、碧浪……，這些商品都會有各式各樣的logo，各種各樣的品牌定位，但他們卻又一個(gè)共同的特點(diǎn)——他們都是寶潔公司旗下的品牌?！捌放谱龀闪艘院?，你們?nèi)ゲ稍L做品牌的人好了，別采訪我。徒丁和Gozap在業(yè)內(nèi)稱不上有名，但其旗下的幾個(gè)產(chǎn)品卻可以稱得上小有名氣，其中手機(jī)閱讀器Anyview在塞班時(shí)代已嶄露頭角，而資訊分享站點(diǎn)抽屜網(wǎng)更可謂異軍突起?！ ⊥娇谥兴^的品牌不是指普通意義上的品牌，而是指類似于寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略。然而與日化企業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會依靠單一品牌打天下：比如電子郵件之于網(wǎng)易，
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