【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 析 黟縣旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)壓力增大黟縣旅游發(fā)展較早，旅游人次和收入在黃山市居于前列（表4－3）。從橫向比較看，周邊區(qū)縣旅游業(yè)發(fā)展迅速，特別是江西省婺源縣，近三年旅游業(yè)迅猛發(fā)展，游客人次、綜合收入連續(xù)3年均以40%以上的速度遞增，2005年游客人次已超過240萬(wàn)，旅游發(fā)展速度與規(guī)模已經(jīng)超過黟縣。表4－3 2001－2005年黟縣與黃山市各區(qū)縣旅游接待人次、收入比較旅游接待量（萬(wàn)人次）旅游直接收入 （億元）01年02年03年04年05年01年02年03年04年05年屯溪區(qū)110148177徽州區(qū)62休寧縣4743黟 縣110180歙 縣7680101祁門縣黃山區(qū)180170黃山市620婺源縣黟縣占全市比重（％）黟縣世界遺產(chǎn)古村落已成為大部分游客到黃山市旅游的必游內(nèi)容，對(duì)游客問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果（表4－4）表明，%的游客在旅游線路中包含了至少一個(gè)古村落，世界遺產(chǎn)古村落旅游已成為黃山市游覽比例高居第二位的旅游產(chǎn)品。表4－4 黃山市古村落與其它景點(diǎn)游客到訪率比較景區(qū)黃山古村落花山謎窟新安江齊云山牯牛降比例%%%%%%顯然，和古徽州其他旅游景點(diǎn)相比，黟縣西遞、宏村世界遺產(chǎn)品牌具有獨(dú)樹一幟的吸引力。表4－5 黃山市各景點(diǎn)的游客到訪率景區(qū)黃山宏村西遞花山謎窟新安江齊云山棠樾呈坎南屏唐模比例%%%%%%7%%%%表4－6 黃山市知名旅游景點(diǎn)游客感知度差異景點(diǎn)名稱黃山屯溪老街西遞宏村太平湖花山謎窟新安江齊云山知道人數(shù)%95 競(jìng)合格局分析旅游地與其附近的旅游地之間的空間相互作用有兩種：一種是互補(bǔ)關(guān)系，一種是替代關(guān)系。不同性質(zhì)旅游地之間相互補(bǔ)充，而性質(zhì)相同的旅游地之間相互替代；性質(zhì)相同的旅游地在同一等級(jí)的旅游地之間其作用是相互的，而不同等級(jí)的旅游地之間其作用是單向，表現(xiàn)為上一等級(jí)旅游地對(duì)下一等級(jí)旅游地的屏蔽。旅游地之間的作用關(guān)系表旅游地性質(zhì)相異旅游地性質(zhì)相同旅游地等級(jí)相同互補(bǔ)關(guān)系替代關(guān)系旅游地等級(jí)不同單補(bǔ)關(guān)系（上－下）單代關(guān)系（上－下）表4－7 古徽州區(qū)域內(nèi)黟縣鄉(xiāng)村旅游主要競(jìng)合對(duì)象分析地區(qū)主要旅游資源旅游發(fā)展定位旅游形象定位旅游特色及特色產(chǎn)品競(jìng)合關(guān)系黃山風(fēng)景區(qū)奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪、瀑布、摩崖石刻風(fēng)景優(yōu)美、建筑和諧、交通便捷、設(shè)施完善、管理先進(jìn)、服務(wù)優(yōu)良的世界級(jí)旅游景區(qū)中國(guó)黃山，人間仙境“五絕”自然景觀互補(bǔ)性強(qiáng)屯溪區(qū)屯溪老街、花山謎窟、程氏三宅、胡開文墨廠、黃山高爾夫球場(chǎng)等完善城市旅游功能，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施建設(shè)。打造全國(guó)示范性的游客中心，鞏固大黃山旅游圈集散中心的地位，加強(qiáng)信息中心、管理中心職能 千年徽粹，山水屯溪城市旅游、休閑度假、專業(yè)會(huì)議、集散中心互補(bǔ)性強(qiáng)徽州區(qū)潛口民宅、羅東舒祠、呈坎古村落、老屋閣和綠繞亭、唐模、巖寺新四軍軍部及八省健兒會(huì)師地等集休閑、度假、療養(yǎng)、娛樂與觀光于一體的高品位、多功能的新型旅游度假區(qū)文化之鄉(xiāng)——徽州區(qū)人文景觀、休閑度假、集散中心、療養(yǎng)娛樂互補(bǔ)性較強(qiáng)黃山區(qū)太平湖、翡翠谷、鳳凰源、九龍瀑等“兩山一湖”游客集散地及旅游中心樞紐，加強(qiáng)太平湖開發(fā)，依托黃山風(fēng)景區(qū)，完善休閑、度假功能名山秀水，休閑太平“兩山一湖”集散地，休閑度假旅游地互補(bǔ)性強(qiáng)歙縣歷史文化名城、棠樾牌坊群、漁梁老街、昌溪景區(qū)、鮑家花園、許村、雄村等以徽文化為主題，歙縣歷史文化名城為核心，新安山水畫廊為脈絡(luò)的綜合型旅游地歷史文化名城，中國(guó)古徽州府傳統(tǒng)村鎮(zhèn)、徽州文化、館藏資源競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)互補(bǔ)性較弱祁門牯牛降、古戲臺(tái)、考坑峽谷、閃里桃源等以“探原始森林，品天下名茶，看千年古戲”為定位，建成以生態(tài)觀光為主，結(jié)合科研教育、植物觀賞、野外探險(xiǎn)等功能于一體的綜合性生態(tài)旅游地 紅茶之鄉(xiāng)、森林王國(guó)、神秘祁門生態(tài)旅游、民俗旅游、“祁紅”旅游、鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)性較弱互補(bǔ)性較強(qiáng)休寧齊云山、古城巖、萬(wàn)安古鎮(zhèn)、狀元博物館、六股尖、鄉(xiāng)村福地等在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度，集觀光、休閑、度假、商務(wù)、教育、康體、娛樂、購(gòu)物、宗教、科普等旅游功能于一體的“中國(guó)最幸福的鄉(xiāng)村”，成為大皖南國(guó)際旅游區(qū)新的增長(zhǎng)極，全國(guó)有影響力的成長(zhǎng)性旅游目的地，華東地區(qū)首選的休閑度假勝地之一中國(guó)最幸福的鄉(xiāng)村道教圣地、狀元文化、鄉(xiāng)村旅游、有機(jī)茶之鄉(xiāng)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)互補(bǔ)性弱績(jī)溪龍川胡氏宗祠、清涼峰、胡家村新石器時(shí)代遺址、石家村棋盤巷、胡適故居、胡開文故居、障山大陜谷、荊州小九華、祥云洞打好績(jī)溪作為省內(nèi)首家國(guó)際綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的“王牌”， 把發(fā)掘生態(tài)旅游資源，發(fā)掘徽文化旅游作為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)五胡故里，徽菜之鄉(xiāng)古民居、徽廚之鄉(xiāng)、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)互補(bǔ)性較弱婺源清華彩虹橋、理坑村民居、汪口俞氏宗祠、江灣、曉起、延村、大鄣山、古坦靈巖洞、月亮灣、江嶺、鴛鴦湖圍繞生態(tài)和文化兩大內(nèi)涵，突出顯現(xiàn)“最美鄉(xiāng)村”青山、秀水、古村、居宅、田園、人杰、文脈、民風(fēng)八大要素，以生態(tài)環(huán)境為依托，以人文環(huán)境的保護(hù)為基礎(chǔ)，建成全國(guó)著名的文化與生態(tài)旅游示范區(qū)中國(guó)最美的鄉(xiāng)村古村落、生態(tài)旅游鄉(xiāng)村旅游文化旅游競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)互補(bǔ)性弱黟縣西遞、宏村、南屏、關(guān)麓、盧村木雕樓、木坑、塔川、龍池灣農(nóng)耕文化園、奇墅湖度假村、梓路寺、五溪山保護(hù)區(qū)等以西遞－宏村世界文化遺產(chǎn)地為龍頭、其它古村落和自然保護(hù)區(qū)為骨干、外圍景點(diǎn)為輔助的風(fēng)景游覽、文化考察和休閑度假兼?zhèn)涞氖澜缂?jí)旅游勝地中國(guó)畫里鄉(xiāng)村，桃花源里人家古村落、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游總體來看，黟縣與周邊古徽州區(qū)域各縣競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，互補(bǔ)性弱。 競(jìng)合對(duì)策分析黟縣與古徽州鄉(xiāng)村旅游區(qū)的各縣區(qū)都處于徽文化的大背景中，資源相仿、區(qū)位相近、文化相同，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。第一，突出黟縣世界遺產(chǎn)鄉(xiāng)村游新理念。在古徽州鄉(xiāng)村旅游區(qū)內(nèi)，黟縣旅游資源品位及豐度無(wú)出其右，尤其是古村落世界文化遺產(chǎn)具有獨(dú)一無(wú)二的比較優(yōu)勢(shì)。必須突出黟縣世界遺產(chǎn)鄉(xiāng)村游的新理念，把黟縣定位為古徽州鄉(xiāng)村旅游的核心區(qū)，以世界遺產(chǎn)為亮點(diǎn)，深度挖掘徽文化的內(nèi)涵，按照國(guó)際理念與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)世界遺產(chǎn)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品，給游客以體驗(yàn)、感悟與震撼，使之成為黟縣“人無(wú)我有”具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特產(chǎn)品。同時(shí)大力提升軟實(shí)力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)國(guó)際化，力求一舉進(jìn)入境外市場(chǎng)，成為中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的獨(dú)秀一枝。第二，大力發(fā)展徽文化鄉(xiāng)村旅游精品?；瘴幕枪呕罩萼l(xiāng)村旅游區(qū)的特色資源，各地都在圍繞徽文化做文章。因此，能否在徽文化資源開發(fā)方面創(chuàng)新突破，開發(fā)出特色鮮明、規(guī)模大、有影響并具有市場(chǎng)效益的鄉(xiāng)村旅游精品，形成品牌，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，是黟縣取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。要吸取國(guó)際上創(chuàng)造文化旅游吸引物的經(jīng)驗(yàn)，圍繞徽文化旅游資源編織故事，使之生動(dòng)化；突出徽文化與現(xiàn)在的聯(lián)系以及與旅游者的關(guān)聯(lián)性，使之可參與；圍繞徽文化做好保護(hù)修復(fù)、開展紀(jì)念、節(jié)慶和演出等活動(dòng)，使之成為氣象、景觀和幻境；按照游客的心理設(shè)計(jì)輕松愉快的體驗(yàn)項(xiàng)目，使文化旅游體驗(yàn)變得有趣、輕松和愉悅身心。黟縣要發(fā)掘自身徽州文化底蘊(yùn)，提高文化旅游產(chǎn)品的休閑性、參與性和體驗(yàn)性，再現(xiàn)世外桃源和徽文化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使黟縣真正成為現(xiàn)實(shí)生活中的“世外桃源”、徽文化觀賞的活化石和體驗(yàn)的大觀園。大力發(fā)展休閑度假旅游、生態(tài)旅游、節(jié)慶旅游等產(chǎn)品，發(fā)展徽州特色旅游商品，形成多輪驅(qū)動(dòng)的格局。同時(shí)，完善縣城接待服務(wù)、交通集散功能，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也要大力挖掘鄉(xiāng)村風(fēng)情、風(fēng)俗、風(fēng)景等，形成自己的特色。有選擇地開發(fā)新的古村落與類似旅游景區(qū)景點(diǎn)，部分資源一般、區(qū)位不佳的古村落景區(qū)點(diǎn)開發(fā)要慎重，招商引資工作尤應(yīng)審慎。第三，樹立黟縣世界遺產(chǎn)鄉(xiāng)村游的旅游目的地形象。第四，加強(qiáng)和黃山風(fēng)景區(qū)的合作。黃山是國(guó)際名山，也是皖南旅游區(qū)的極核，對(duì)于古徽州旅游區(qū)具有重要的帶動(dòng)和輻射意義。黟縣是古徽州旅游區(qū)各縣中距離黃山最近的縣，目前市場(chǎng)上黃山和徽州古村落旅游線研究形成品牌。因此，要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與黃山風(fēng)景區(qū)的合作，積極迎接輻射，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。第五，做大做強(qiáng)旅游企業(yè)。區(qū)域旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)。旅游企業(yè)是旅游市場(chǎng)的主體，企業(yè)強(qiáng)則旅游強(qiáng)，沒有大企業(yè)就沒有大旅游，必須轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)改制改組，拓寬融資渠道，鼓勵(lì)多樣經(jīng)營(yíng)，走市場(chǎng)化、國(guó)際化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展壯大旅游企業(yè)。第六，加強(qiáng)與古徽州區(qū)域其他區(qū)縣合作發(fā)展，共同打造古徽州鄉(xiāng)村旅游品牌。黟縣要加強(qiáng)與古徽州其他旅游區(qū)縣的合作發(fā)展，共同開發(fā)古徽州鄉(xiāng)村旅游線路和徽文化旅游線路，聯(lián)合促銷，構(gòu)建無(wú)障礙旅游區(qū)，保證人員、物資、信息流動(dòng)，對(duì)區(qū)域外共同塑造一流的古徽州鄉(xiāng)村旅游形象，營(yíng)造鄉(xiāng)村旅游氛圍。黟縣的旅游景區(qū)、旅行社也應(yīng)加強(qiáng)與古徽州各地景點(diǎn)、企業(yè)的合作，研究開發(fā)專題、特色旅游線路，將縣內(nèi)景點(diǎn)納入古徽州線路之中，實(shí)現(xiàn)“多贏”。第二篇 發(fā)展戰(zhàn)略篇第五章 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略一、指導(dǎo)思想以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，充分發(fā)揮黟縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富和旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好的優(yōu)勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變旅游增長(zhǎng)方式，實(shí)施旅游精品化、國(guó)際化、特色化發(fā)展戰(zhàn)略，加快旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，提高旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力；擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化旅游公共服務(wù)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)；加強(qiáng)旅游營(yíng)銷與推廣，擴(kuò)大細(xì)分國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游目標(biāo)市場(chǎng)；堅(jiān)持改革開放，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，樹立中國(guó)一流旅游強(qiáng)縣的形象，把黟縣建設(shè)成為以世外桃源為意境、以徽州文化為底蘊(yùn)、以世界文化遺產(chǎn)為亮點(diǎn)的世界級(jí)鄉(xiāng)村旅游目的地。二、目的地定位世界遺產(chǎn)已成為中國(guó)各地首位的旅游吸引物根據(jù)北京大學(xué)吳必虎所作的調(diào)查研究，中國(guó)旅游客源市場(chǎng)出游選擇世界遺產(chǎn)地、非世界遺產(chǎn)地和無(wú)明顯傾向的比例分別為43%、33%、24%。相對(duì)于非世界遺產(chǎn)地,人們出游更傾向于選擇世界遺產(chǎn)地作為旅游目的地。由于中國(guó)巨大的出游人口以及遺產(chǎn)地與城市空間關(guān)系緊密，世界遺產(chǎn)地已成為中國(guó)各地首位的旅游吸引物。在中國(guó)32項(xiàng)世界遺產(chǎn)中，只有西遞、宏村是古民居。世界遺產(chǎn)毫無(wú)疑問是黟縣旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。按照國(guó)際理念與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)世界遺產(chǎn)鄉(xiāng)村旅游，以西遞－宏村世界文化遺產(chǎn)地為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以桃源意境為依托，以徽州文化為底蘊(yùn)，大力提升管理水平和服務(wù)質(zhì)量，融文化觀光、修學(xué)考察、生態(tài)休閑、文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假于一體，把黟縣建設(shè)成為徽州文化旅游的核心區(qū)，中國(guó)一流、世界有名的高境界、高品位的鄉(xiāng)村旅游目的地。中國(guó)一流、世界有名的高境界、高品位的鄉(xiāng)村旅游勝地鄉(xiāng)村旅游勝地中國(guó)最著名的融專業(yè)實(shí)習(xí)、科學(xué)考查、文化觀光等于一體的修學(xué)旅游基地中國(guó)最真實(shí)的融桃花源故事傳說、物質(zhì)再現(xiàn)、桃源意境于一體的和諧生態(tài)家園中國(guó)最全面的融觀賞、認(rèn)識(shí)、感知、了解、體驗(yàn)徽文化于一體的文化體驗(yàn)圣地中國(guó)最健康的融綠色環(huán)境、貼心服務(wù)和完美產(chǎn)品于一體的鄉(xiāng)村休閑天堂中國(guó)最濃郁的融藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)觀光、藝術(shù)交流等于一體的藝術(shù)風(fēng)情中心三、旅游產(chǎn)業(yè)定位充分發(fā)揮黟縣生態(tài)和文化優(yōu)勢(shì)，以旅游業(yè)作為黟縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施旅游優(yōu)先戰(zhàn)略和旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高旅游產(chǎn)業(yè)效益，使旅游業(yè)成為黟縣發(fā)展的特色經(jīng)濟(jì)，以旅游富民強(qiáng)縣，帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新跨越。側(cè)向相關(guān)：交通業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)、娛樂業(yè)等前向相關(guān)：房地產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)、傳媒業(yè)等后向相關(guān)：農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、地方旅游商品生產(chǎn)、新型工業(yè)支持性產(chǎn)業(yè)：基礎(chǔ)設(shè)施、城鎮(zhèn)建設(shè)、郵電通訊、金融保險(xiǎn)、文化教育、醫(yī)療衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境、公共管理、社會(huì)團(tuán)體等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)縣域特色經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇縣域特色經(jīng)濟(jì)是指依托縣域特色資源稟賦選擇培育具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,以使特色資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。1. 特色經(jīng)濟(jì)能夠發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)?？h域特色經(jīng)濟(jì)就是發(fā)揮本縣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)發(fā)展自己的特色產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品。2. 特色經(jīng)濟(jì)形成專業(yè)化分工。縣域特色經(jīng)濟(jì)在縣域經(jīng)濟(jì)中占較大份額，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的形成和專業(yè)化分工。3. 特色經(jīng)濟(jì)帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)。特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最終將趨于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。4. 特色經(jīng)濟(jì)帶來正的外部性經(jīng)濟(jì)。特色經(jīng)濟(jì)形成發(fā)展的過程本質(zhì)上就是縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的過程，特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)帶來一系列正外部效益，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。5. 特色經(jīng)濟(jì)形成巨大的無(wú)形資產(chǎn)。特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)增大縣域經(jīng)濟(jì)的名氣，在消費(fèi)者心目中形成特色產(chǎn)品或特色產(chǎn)業(yè)與縣名直接聯(lián)系的效果，帶給該縣巨大的無(wú)形資產(chǎn)，增強(qiáng)縣域招商引資的吸引力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。四、戰(zhàn)略目標(biāo)n 黟縣成為“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”。n 旅游業(yè)成為黟縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色經(jīng)濟(jì)。n