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正文內(nèi)容

湯口旅游規(guī)劃文本(編輯修改稿)

2024-12-09 00:02 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源:《中國統(tǒng)計(jì)年鑒 1999 年》 14 4 .個(gè)人所得或個(gè)人可支配收入 個(gè)人所得是指一定時(shí)期內(nèi)個(gè)人收入的總和,個(gè)人可支配收入是指個(gè)人在衣食住行等生活必需消費(fèi) 支出外,可以自由支配的收入。該指標(biāo)是影響游客消費(fèi)能力、消費(fèi)檔次的重要因素,其大小直接關(guān)系到旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì),經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家,每個(gè)國民的旅游消費(fèi)支出大約占個(gè)人所得的 4%─ 6%,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,個(gè)人所得不斷增加,用于旅游消費(fèi)的支出也相應(yīng)增加,這是旅游市場不斷發(fā)展的根本原因。個(gè)人所得在我國一般以人均工資收入來衡量。湯口主要客源市場國有企業(yè)職工工資見表 9。 表 9 湯口主要客源市場國有企業(yè)職工工資(元) 行政區(qū) 上海 北京 廣東 浙江 江蘇 遼寧 新疆 山東 平均工資 13580 12451 11032 9759 8256 7161 7121 6854 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 四川 湖南 吉林 湖北 黑龍江 安徽 河南 山西 平均工資 6577 6558 6551 6436 6238 6117 5781 5641 排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源:《中國統(tǒng)計(jì)年鑒 1999 年》 5 .對(duì)旅游目的地的愛 好程度 對(duì)旅游目的地的愛好程度,也是選擇客源目標(biāo)市場時(shí)應(yīng)考慮的要素。據(jù)對(duì)上海居民周末度假抽樣調(diào)查,在“旅游目的地的理想選擇”中,選擇“回歸大自然、野趣濃、環(huán)境清新、幽靜”目的地的,占總調(diào)查人數(shù)的 %,選擇“個(gè)人參與性強(qiáng)、活動(dòng)項(xiàng)目多”目的地的,占 %,兩者合計(jì)達(dá) %。這與當(dāng)今世界發(fā)展趨勢 ,即“回歸自然,參與性強(qiáng)”相吻合。湯口地處黃山風(fēng)景區(qū)南麓,境內(nèi)又有翡翠谷、九龍瀑等自然景觀,加之特有的生態(tài)環(huán)境,這些都合乎當(dāng)今旅游市場發(fā)展潮流,對(duì)游客有較強(qiáng)的吸引力。一般來說,城市人口密度越高,對(duì)回歸大自然的興趣越濃,對(duì)環(huán)境幽靜、空氣清新的目的地的愛好越大。湯口主要客源市場人口密度見表 10。 15 表 10 湯口主要客源市場人口密度(人 /km2) 行政區(qū) 上海 北京 江蘇 山東 河南 安徽 浙江 廣東 人口密度 2524 742 718 589 582 476 446 397 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 湖北 湖南 遼寧 山西 四川 吉林 黑龍江 新疆 人口密度 328 310 277 211 177 147 82 11 排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源:根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒 1999 年》計(jì)算 以上各要素不能等量齊觀,按其重要程度分配權(quán)重、并加以模糊評(píng)分。 表 11 影響要素權(quán)重分配 因素 人口 交通條件 人口密度 人均 GDP 年均工資 總計(jì) 權(quán)重 表1 2 湯口主要客源市場評(píng)價(jià)模糊得分 人口 交通條件 人口密度 人均 GDP 年均工資 總分 江蘇 11 12 11 10 8 上海 3 10 14 14 14 浙江 7 13 7 11 10 廣東 12 5 8 7 12 山東 13 6 10 6 6 河南 14 7 9 3 2 安徽 8 14 6 2 3 北京 2 2 12 13 13 天津 1 3 13 12 11 湖北 9 9 4 4 4 福建 4 8 3 9 9 河北 10 4 5 5 5 6 遼寧 6 1 2 8 7 江西 5 11 1 1 1 根據(jù)以上分析,湯口國內(nèi)客源目標(biāo)市場為: 16 一級(jí)市場 —— 江蘇、浙江、上海、山東、廣東、北京、安徽、河南 二級(jí)市場 —— 湖北、湖南、遼寧、山西、吉林、黑龍江、四川、新疆 三級(jí)市場 —— 國內(nèi)其他省、自治區(qū)、直轄市 通過湯口國內(nèi)客源目標(biāo)市場(表 12)與實(shí)際客源市場(表 3)比較,我們發(fā)現(xiàn)兩者之間存在一定的差異,這也將是湯口旅游市場開發(fā)的方向。主要表現(xiàn)為: 第一,近距離以開發(fā)上海市場為中心。從國內(nèi)客源目標(biāo)市場來看,上海是僅次于江蘇和浙江的第三大市場,但從湯口實(shí)際客源市場看卻位于第七位,僅占國內(nèi)客源市場的 %,因此上海的市場潛力較大,今后應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)。 第二,中遠(yuǎn)距離市場開發(fā)以廣東為中心。根據(jù)湯口 國內(nèi)客源目標(biāo)市場分析,廣東位于第五位,但從湯口實(shí)際客源市場來看卻位于第八位,僅占湯口實(shí)際客源市場的 %,因此也具有一定的市場發(fā)展?jié)摿Α? 造成上海和廣東目標(biāo)客源市場與實(shí)際市場差異的主要原因在于:上海、廣東的游客到黃山多是乘飛機(jī)或火車先到屯溪,然后再上山。由于兩地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高,游客消費(fèi)水平也較高,而湯口的住宿條件與屯溪相比存在一定差距,因此游客往往選擇住在屯溪而不住在湯口,從屯溪直接上黃山。隨著人們生活水平的提高,這一趨勢會(huì)更加突出,因此湯口要盡快提高旅游接待水平,改善環(huán)境,吸引更多游客。 三 .客源市場 SWTO 分析 湯口旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程不僅與國際國內(nèi)的宏觀環(huán)境密切相關(guān),更重要的還是取決于自身在周圍大環(huán)境中的競爭力。下面采用 SWTO 分析法對(duì)湯口的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與威脅進(jìn)行分析,以尋求湯口旅游業(yè)發(fā)展的突破口。 ( Strength) 區(qū)位條件 湯口鎮(zhèn)區(qū)位條件極其優(yōu)越,區(qū)位優(yōu)勢比較明顯。湯口緊鄰黃山南大門,距黃山南大門僅 1KM,長期以來,黃山南大門是游覽黃山的出入口,湯口則是出入這一門戶的必經(jīng)之地,具有吸引游客集散、食宿和購物的有利區(qū)位,長期以來,湯口鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展主要是得益于其區(qū)位優(yōu)勢。據(jù) 問卷調(diào)查顯示, 82 %的人來 17 湯口的目的只是為了游黃山。 近年來,隨著全國各地旅游資源的開發(fā)建設(shè),人們出游的可選擇性加大,加上交通條件的改善,特別是周邊地區(qū)的發(fā)展,南大門已不再是進(jìn)出黃山的唯一門戶?!熬盼濉逼陂g,黃山區(qū)就提出改善山下接待條件,“改變南大門獨(dú)門進(jìn)出現(xiàn)狀,實(shí)現(xiàn)山上游、山下住”,目標(biāo)是“完善南大門建設(shè),加快北大門建設(shè),盡快打開西大門”。在黃山區(qū)旅游業(yè)“十五”計(jì)劃和未來 15 年遠(yuǎn)景目標(biāo)中又提出,“快速建設(shè)北大門,超常建設(shè)太平湖、啟動(dòng)建設(shè)西大門”,把 “黃山北大門作為我區(qū)迎接黃山旅游輻射的第一通道”,“立足黃山,把太平湖建成我區(qū)旅游拳頭產(chǎn)品”,“西大門潛在的旅游資源可開發(fā),應(yīng)作為我區(qū)旅游景區(qū)開發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)?!笨梢哉f,黃山“三門洞開,南北分流、分區(qū)”的旅游格局的出現(xiàn)已成定局,這將給湯口旅游業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 面對(duì)新的發(fā)展態(tài)勢,湯口的優(yōu)勢何在? 通過旅游資源分析我們看到,湯口旅游資源的數(shù)量雖較多,但知名度并不算高,與北大門、西大門相比并無優(yōu)勢可言,特別是“兩山一湖”的開發(fā),給北大門及太平湖的發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力。因此,湯口僅靠自身資源的吸引力是有限的,必須 跳出湯口看湯口,依然要面向黃山,依托黃山,而且視野可以更寬闊一些,應(yīng)是面向大黃山,充分發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢。 湯口的區(qū)位優(yōu)勢有二: 其一,即使黃山三門洞開,南大門依然是游客進(jìn)入黃山的主要途徑,湯口無論在交通條件、還是在游客心理方面都占有很大優(yōu)勢。湯口的發(fā)展定位第一層含義應(yīng)是:“是黃山風(fēng)景區(qū)的主要生活服務(wù)基地和旅游接待基地?!? 其二,湯口面對(duì)的不僅僅是黃山風(fēng)景區(qū),而是大黃山。如前所述,大黃山的旅游格局是以黃山和徽文化為兩條主線。如果說作為黃山風(fēng)景區(qū)的旅游接待基地,湯口與北大門、西大門相比,區(qū)位優(yōu)勢還不 是十分突出,那么,作為徽州文化旅游帶的接待基地,湯口的區(qū)位優(yōu)勢則非常明顯,湯口距歙縣歷史文化名城約60 多 km、黟縣古民居約 50 多 km,屯溪老街 70 多 km。在黃山三門洞開的情況下,湯口應(yīng)充分利用這一獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢,成為大黃山服務(wù)的重要旅游城鎮(zhèn),成為黃山風(fēng)景區(qū)和徽文化旅游帶的主要生活服務(wù)基地和旅游接待基地。 正在形成的高速化交通網(wǎng)絡(luò) 18 “十五 ”期間黃山市要完成機(jī)場的擴(kuò)建工程,黃山火車站按一級(jí)站的擴(kuò)建,徽杭高速、合銅黃高速、武漢高速、沿江高速等高速化交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及市內(nèi)環(huán)黃山二級(jí)公路的建設(shè)等一系列高標(biāo)準(zhǔn)的交通建 設(shè)項(xiàng)目,形成高速化立體交通體系,將進(jìn)一步提高湯口的可進(jìn)入性,達(dá)到進(jìn)入高速、循環(huán)便捷的要求。 氣候條件 湯口的氣候條件比較優(yōu)越,由于屬亞熱帶山地季風(fēng)氣候,夏無酷暑,且空氣清新,是夏季度假、避暑的理想場所。 區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件 “九五”期間,湯口全鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入年均遞增 17%, 2020 年達(dá) 億元;農(nóng)民人均純收入年均遞增 11%;財(cái)政收入年均遞增 %, 1999 年實(shí)現(xiàn) 萬元,成為黃山區(qū)第一個(gè)千萬元鄉(xiāng)鎮(zhèn)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá),旅游投資能力較強(qiáng)。 資源環(huán)境條件 區(qū)內(nèi)茂密的山林、清澈的溪流、清新的空氣及皖 南山區(qū)農(nóng)業(yè)的特色,在日益提倡生態(tài)旅游的今天,具有一定的資源環(huán)境優(yōu)勢。 ( Weakness) 資源級(jí)別及品牌效益 湯口雖然已經(jīng)開發(fā)出 7 處旅游景區(qū),但同國內(nèi)知名旅游景區(qū)相比,絕大多數(shù)等級(jí)較低,特色不夠鮮明,知名度不高,缺乏有足夠競爭力的拳頭產(chǎn)品。翡翠谷景區(qū)雖已入選黃山市十大風(fēng)景區(qū),但開發(fā)程度仍較低,經(jīng)營較粗放,景區(qū)的綜合競爭力不強(qiáng),品牌效益沒有得到充分發(fā)揮。 客源市場的節(jié)律性 黃山風(fēng)景區(qū)客源市場的節(jié)律性比較明顯,淡季長達(dá) 5 個(gè)月,這直接影響到湯口的旅游接待量,影響旅游經(jīng)濟(jì)效益。 管理體制的制約 湯口 鎮(zhèn)在行政上屬黃山區(qū),但政府的職能及主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)管理又歸黃山風(fēng)景區(qū),嚴(yán)重不順的管理體制制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。湯口與黃山是唇齒相依的相互依存關(guān)系,湯口的發(fā)展離不開黃山,黃山給湯口帶來富裕,但另一方面,黃山的發(fā)展也離不開湯口,湯口服務(wù)于黃山,湯口的形象也就是黃山的形象,兩者應(yīng)是相互促進(jìn)、共同繁榮。 19 ( Opportunity) 目前國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展迅猛,假日經(jīng)濟(jì)蓬蓬勃勃,旅游需求消費(fèi)日益趨旺,我國正迎來一個(gè)新的消費(fèi)化的時(shí)代。據(jù)預(yù)測未來 5 年內(nèi),我國國內(nèi)旅游將以年均20 %以上的速度增長。湯口又位于長江中下游地區(qū), 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),市場需求更大。 隨著我國加入 WTO,旅游業(yè)率先對(duì)外開放,據(jù)世界旅游組織研究,到 2020年中國將成為世界第一旅游目的地,今后 20 年中,中國入境旅游人數(shù)的年均增長率將達(dá)到 %。作為世界文化和自然遺產(chǎn)的黃山,在國際旅游市場競爭中具有比較明顯的優(yōu)勢。 目前國內(nèi)旅游市場正處于轉(zhuǎn)型之中,開始從傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑度假,游客對(duì)于生態(tài)旅游、度假旅游等與大自然親密接觸的活動(dòng)需求十分強(qiáng)烈。湯口既依托“歸來不看岳”的黃山,又有山泉、湖泊、瀑布、森林等富有自然氣息的資源條件,加之良好的氣候條件,擁有發(fā)展觀光和休 閑度假旅游的資源基礎(chǔ)。 改革開放以來黃山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,已形成了“旅游立市,開放強(qiáng)市”的明確思路?!笆濉奔拔磥淼囊欢螘r(shí)期,黃山又全面推進(jìn)旅游二次創(chuàng)業(yè)。湯口鎮(zhèn)在提前并超額完成“九五”計(jì)劃基礎(chǔ)上,也全面推進(jìn)旅游二次創(chuàng)業(yè)??梢哉f湯口正迎來一個(gè)新的旅游業(yè)的發(fā)展時(shí)機(jī)。 “十五”期間黃山區(qū)制定了“打好黃山牌,做活水文章,構(gòu)筑國際旅游度假區(qū)基本框架;在全省旅游大格局中樹形象,在皖南旅游區(qū)內(nèi)立品牌,在全市旅游業(yè)上爭位次”的區(qū)域旅游發(fā)展總體思路,以“兩山一湖”為精髓,將黃山南北大門和太平湖景區(qū)、城區(qū)建設(shè)成特色各異、功 能互補(bǔ)的游覽區(qū)。作為黃山區(qū)區(qū)域旅游發(fā)展中的一個(gè)重要組成部分,區(qū)域旅游形象的樹立、品牌的形成,必將給湯口的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。 但另一方面,“兩山一湖”的發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)是立足黃山,把太平湖建成旅游拳頭產(chǎn)品,把北大門建成黃山區(qū)迎接黃山旅游輻射的第一通道,太平湖風(fēng)景區(qū)及其周邊地區(qū)作為黃山區(qū)的主要景區(qū)將超常建設(shè),這無疑給湯口的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。湯口既要充分利用“兩山一湖”旅游發(fā)展的有利時(shí)機(jī),又要加快自身的發(fā)展速度,才能在新一輪的發(fā)展中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。 /競
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