【正文】 場。四要實行區(qū)域化與本地化的市場中心戰(zhàn)略。切合實際，緊緊抓住國內長三角區(qū)域市場、周邊城市市場，打好“本地牌”和“區(qū)域牌”，擴大規(guī)模，集聚人氣。五要創(chuàng)新營銷手段，大力發(fā)展形象營銷、口號營銷、國際營銷、公關營銷、會議營銷、名人營銷、節(jié)慶營銷、影視營銷、文化營銷、體驗營銷、關系營銷、時尚營銷、聯合營銷等，提高旅游促銷的效果。黟縣要以國際標準和國際理念為準繩，以入境市場為目標，突出世界文化遺產鄉(xiāng)村游的獨特賣點，突出徽文化作為中華文化縮影和標本的獨特符號性和體驗性賣點，圍繞徽文化的學術（哲學、政治經濟學、歷史學、社會學、語言學、民俗學、教育學、建筑學、美學、醫(yī)學）；藝術（徽劇、目連戲等）；工藝（新安畫派、徽州篆刻、徽州版畫、徽州雕刻、徽州盆景等）；民俗（信仰、宗祠、方言等）；徽菜等方面的旅游價值，切實開發(fā)出對境外游客有吸引力的獨特產品，使黟縣成為境外游客了解中華傳統(tǒng)文化、體驗徽州民俗風情的核心旅游地。 “2008北京奧運”和“2010上海世博”兩大全球性盛事的舉辦將會大大促進我國入境旅游的發(fā)展。黟縣要及早準備認真調研，緊緊抓住兩大盛會的機遇，針對來自不同國家和地區(qū)游客的需求，豐富產品內涵，完善產品功能，努力打造以徽文化特色的中華文化旅游精品。出臺入境旅游激勵政策。重點鞏固港澳臺和韓日、東南亞市場，積極開拓歐美及大洋洲等新興市場。創(chuàng)立英、日、韓等主要語種的黟縣旅游網站并與國內外主要旅游網站實現鏈接，全方位開展對外宣傳，在主要客源地如韓國、日本、東南亞、美國、德國、法國等地與當地有實力的旅行社合作設立旅游促銷網站，大力拓展黟縣旅游海外市場；邀請國外重點旅行商、航空公司代表和旅游記者來黟縣考察旅游線路，設計適合國際市場的團隊線路、自助游線路及旅游產品宣傳手冊。利用國家旅游局駐海外辦事處和安徽省駐外機構“搭車”設立黟縣旅游宣傳窗口，利用已有的優(yōu)勢與渠道，宣傳黟縣旅游，加強外聯組團能力；采取有力措施，加強與國內各大國際旅行社的聯系，擴大海外經營的規(guī)模，逐步打開黟縣國際客源市場；加快在北京、上海、廣州、杭州、南京等城市設立黟縣旅游辦事處，一方面大力宣傳促銷黟縣旅游，另一方面組織二手國際客源。 策劃舉辦境外重大旅游宣傳促銷活動；以西遞、宏村世界文化遺產為品牌，精心準備參展國際大型旅游博覽會并求實效；加強與黃山的合作互動，打造“黃山——黟縣鄉(xiāng)村旅游”國際旅游線；辦好黃山（黟縣）國際山地車賽、黟縣國際攝影節(jié)等重大節(jié)慶活動；積極爭取國外訪華和駐華官員、機構和企業(yè)代表以及明星等來黟縣參觀訪問，借助名人效應擴大黟縣國際影響，大力提升黟縣國際知名度。 加強黟縣縣城旅游吸引力和配套設施建設，優(yōu)化西遞、宏村世界文化遺產旅游產品，全面提升黟縣休閑娛樂、餐飲購物和旅游接待服務水平；對入境旅游團隊提供便利條件入設置入境旅游團隊專門通道、配備入境旅游團隊包租的專供游覽車輛等，保證入境旅游團隊進出快捷和方便。建立與國際慣例相匹配的公共信息圖形符號、多語種標識和多語種服務系統(tǒng)；編制英、日、韓等主要語種的旅游宣傳資料；在主要景區(qū)（點）、各大旅行社以及星級賓館飯店大力發(fā)展旅游電子商務。 大力引進國際飯店管理公司、旅行社以及境外大的公司企業(yè)，采取合資、合作、租賃、托管等形式參與黟縣景區(qū)建設和品牌酒店、旅行社以及旅游娛購中心等特許經營，促進黟縣旅游企業(yè)經營管理水平的提高；采取措施鼓勵支持國際資本興辦鄉(xiāng)村俱樂部、鄉(xiāng)村民居客棧、汽車營地等新興國際化旅游項目。 制定有效的政策措施吸引境內外高素質經營管理人才；加強與境內外知名旅游院校的合作，抓好旅游從業(yè)人員的技能培訓和外語培訓；有計劃選送一批旅游經營管理人員到境內外著名高校和旅游企業(yè)學習深造；邀請國內外旅游專家學者和企業(yè)家代表來黟縣講學，傳授新的經營理念，提升景區(qū)（點）、企業(yè)管理水平；加強旅游國際化的宣傳教育，引導廣大居民和村民強化開放理念，了解國際慣例，切實提高人民素質。 ，科學規(guī)劃，有序發(fā)展的戰(zhàn)略保護好黟縣山水自然生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村田園風光，切實保護好世界文化遺產古村落，保護好村鎮(zhèn)選址、村鎮(zhèn)布局和民居建筑等特有文化生態(tài)，保護好鄉(xiāng)村具有鮮明地域特征和歷史文化背景的非物質文化要素如民風民俗、傳統(tǒng)藝術等，注意控制開發(fā)強度和游客密度。，有序發(fā)展根據有所為有所不為的原則，對于黟縣縣城及西遞鎮(zhèn)、宏村鎮(zhèn)、漁亭鎮(zhèn)等重點發(fā)展區(qū)域，優(yōu)先開發(fā)重點項目，力求開發(fā)的成功；對于西遞、宏村古村落要實行資源整合和優(yōu)化調整，促進產品升級和管理提升；對于西部自然生態(tài)保護區(qū)要適度開發(fā)，有序推進；對世界遺產古村落、水源地、自然保護區(qū)要嚴格實行保護第一，嚴禁不符合功能定位的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動。第六章 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間布局一、鄉(xiāng)村旅游空間布局遵循社會主義市場經濟運行規(guī)律，以區(qū)位條件、鄉(xiāng)村旅游資源、地域文化為基礎，構筑“1134”格局，形成空間錯落有致，層級結構分明、功能完整突出的鄉(xiāng)村旅游空間布局結構。建設“1個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展軸”。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展軸上鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）最為集中、層次最高，是黟縣鄉(xiāng)村旅游標志性區(qū)域，在全國乃至世界范圍產生重大影響。打造“1個鄉(xiāng)村旅游中心核”，鄉(xiāng)村旅游中心核在全縣旅游發(fā)展中起龍頭作用，是全縣旅游交通集散、旅游接待、信息咨詢和旅游管理的中心。構建“3條鄉(xiāng)村旅游集聚帶”，鄉(xiāng)村旅游集聚帶是具有較大的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資源、區(qū)位、市場優(yōu)勢并通過交通線串聯起來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶。 形成“4個鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)”，鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)是具有綜合或某一方面突出功能，有相當產業(yè)基礎和發(fā)展前景，具有較強區(qū)域競爭力和輻射力的鄉(xiāng)村旅游特色功能區(qū)塊。一軸——1個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展軸宏村到漁亭沿S218省道鄉(xiāng)村旅游發(fā)展軸是黟縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“主軸”。發(fā)展軸線集中了黟縣最為重要的旅游核心吸引物——世界文化遺產西遞、宏村以及盧村、龍池灣、塔川、木坑、賽金花故居、屏山等景區(qū)景點，新農村建設示范區(qū)——深沖、五里以及最具潛力的旅游開發(fā)區(qū)——十里桃花源意境長廊；集中了黟縣最為重要的旅游服務中心地，包括黟縣縣城、西遞鎮(zhèn)、宏村鎮(zhèn)、漁亭鎮(zhèn)等主要城鎮(zhèn)；發(fā)展軸線還是黟縣境內的主動脈和對外聯系的主通道?！鞍l(fā)展軸”的崛起將極大地提高黟縣旅游業(yè)整體的核心競爭力，對黟縣實現跨越式發(fā)展有著重要意義。以西遞、宏村世界遺產為核心整合周邊鄉(xiāng)村旅游資源，形成世界遺產鄉(xiāng)村游的旅游板塊。對現有古村落文化觀光旅游產品的升級換代，深入挖掘、整理徽文化非物質遺產寶藏，發(fā)展參與式、體驗式、休閑式世界遺產鄉(xiāng)村游。豐富發(fā)展軸旅游類型，打造桃花源意境長廊產品，加快奇墅湖國際旅游度假休閑村、唐代古剎梓路寺復建工程的建設進度；積極推進深沖、五里新農村游和秀里高檔鄉(xiāng)村休閑俱樂部的建設；盡快啟動鴛鴦谷度假村建設。實現旅游產品從單一的文化觀光到集文化觀光、文化體驗、鄉(xiāng)村休閑于一體的綜合旅游產品體系的飛躍。構建以縣城為中心，西遞、宏村和漁亭為次中心旅游城鎮(zhèn)網絡。大力提高黟縣縣城的中心地位，完善縣城旅游功能，樹立縣城旅游形象；加強漁亭鎮(zhèn)的南大門戶、西遞鎮(zhèn)東門戶和宏村鎮(zhèn)的北門戶的建設力度，形成特色旅游城鎮(zhèn)。加強對發(fā)展軸沿線的生態(tài)保護、徽派建筑的改造、桃源意境的營造和風景道的建設。一核——1個鄉(xiāng)村旅游中心核黟縣縣城作為全縣的政治、經濟、文化中心及交通樞紐，也是全縣旅游發(fā)展的中心核。縣城中心化，強化縣城旅游中心地的帶動作用。加快縣城旅游集散中心和游客中心建設；大力發(fā)展縣城旅游賓館飯店、和購物設施；高度重視縣城休閑娛樂空間建設和產業(yè)發(fā)展，為游客和居民提供休閑和游憩的去處；強化縣城旅游管理服務功能?？h城景區(qū)化，強化縣城旅游吸引功能。抓住歷史文化名城保護和舊城改造的機遇，對縣城進行統(tǒng)一的規(guī)劃建設，注重景觀要素的注入，突出歷史文化名城的特色，推出一批標志性徽派建筑，營造濃郁的徽文化氛圍；實施“顯山露水”工程、街景立面整治工程、環(huán)境綠化工程、縣城夜景工程、專業(yè)特色街區(qū)建設工程；加強縣城內水系的環(huán)境整治和污水處理，打造沿河景觀帶和休閑帶；加快深沖、五里城郊型“農家樂”鄉(xiāng)村游的開發(fā)；策劃、建設和創(chuàng)造一批縣城旅游吸引物。三帶——3條鄉(xiāng)村旅游集聚帶（黃山）空間對接帶黃山作為皖南旅游區(qū)的龍頭對于周邊地區(qū)具有巨大的輻射作用，黃山——世界遺產古村落旅游線已經形成品牌，宏儒公路溝通黃山南大門湯口和黟縣的交通，縮短了黟縣到黃山的經濟和時間距離，為黟縣共享黃山的旅游市場以及沿合銅黃進入的市場創(chuàng)造了條件。沿宏儒線與黃山的空間對接帶是黟縣旅游拓展的重要空間軸帶。要做好沿路景觀建設、安全設施、交通標識和生態(tài)保護，木坑、塔川等沿線景區(qū)要加大投入，完善旅游功能，提高接待能力。慈張線東連徽杭高速公路，西接江西的景德鎮(zhèn)，是黃山市東西向聯系的主動脈，與黟縣S218在漁亭交匯。慈張線將黟縣與祁門的牯牛將、休寧的齊云山、屯溪的花山謎窟等市內景區(qū)很好地聯系起來，有利于這些景區(qū)的線路組合；從市場看，慈張線可以將黟縣與杭州為中心的浙江省市場以及江西市場聯系起來，是從南面進入黟縣的主要渠道。要做好沿路景觀建設、安全設施、交通標識和生態(tài)保護。加強漁亭鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)規(guī)劃與建設，充分發(fā)揮交通次中心作用，將其培育成黟縣的南大門。高起點、大手筆規(guī)劃建設十里桃花源意境長廊。（九華山）空間拓展帶黟七線是溝通黟縣和石臺縣－青陽縣－九華山的主要通道，隨著方家?guī)X隧道的打通，對于黟縣西部鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的帶動帶將會發(fā)揮出越來越重要的作用，同時也有助于加強兩山一湖之間的聯系。大力培育和發(fā)展美溪鄉(xiāng)的中心城鎮(zhèn)地位，使其成為黟縣的西北門戶。開發(fā)沿線鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游資源，培育出新的景區(qū)景點。四區(qū)——4個鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)地域范圍：宏村鎮(zhèn)。旅游節(jié)點：宏村世界文化遺產古村落，奇墅湖旅游度假村，塔川，木坑，木雕樓盧村，龍池灣，賽金花故居，屏山。功能定位：世界文化遺產鄉(xiāng)村游核心區(qū)，徽州文化體驗旅游區(qū)，鄉(xiāng)村休閑中心，藝術創(chuàng)作基地。開發(fā)方向：文化體驗、鄉(xiāng)村休閑、鄉(xiāng)村度假。本區(qū)以宏村世界文化遺產古村落為核心，是黟縣鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）最集中的地區(qū)，具有較高的國際國內知名度。突出世界文化遺產的帶動效益，提升宏村旅游產品檔次，優(yōu)化調整宏村旅游業(yè)態(tài)，從文化修學和文化觀光轉向文化體驗和鄉(xiāng)村休閑，從餐飲購物轉向參與體驗，從走馬觀花轉向駐足停留，從大眾化轉向精品化。深入挖掘宏村古村落文化內涵，使宏村古鎮(zhèn)世界文化遺產故事化、生動化、可參與化、可體驗化，并注重參與體驗的輕松有趣和娛人身心，形成世界文化遺產核心旅游區(qū)。以宏村為龍頭整合鄉(xiāng)村旅游資源，塔川、盧村、屏山等古村落要差異化發(fā)展，做足秋色（塔川）、建筑藝術和木雕藝術（盧村）、風水（屏山）文章。奇墅湖旅游度假村要高起點，大手筆建設。充分利用湖內水域風光，開展游艇、劃船、垂釣、沙灘運動、游泳場等水上休閑旅游活動，建立水上游樂園；建設高標準旅游度假村，發(fā)展迷你高爾夫、經果林觀光采摘、戶外運動等休閑度假活動，使之成為東部文化體驗與鄉(xiāng)村度假旅游區(qū)的重要依托?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　△鹂h唐代古剎梓路寺已經恢復重建，規(guī)模龐大，內容豐富。建成后的古剎將擁有佛教三大宗派的研修設施，佛像、菩薩1500余尊，供千人聽經的雨華閣和佛教博物館，成為江南第一名寺，將進一步增強東部文化體驗與鄉(xiāng)村度假旅游區(qū)的吸引力。木坑竹海要加大投入，深入挖掘竹文化。營建竹標志景觀、竹文化小品長廊，發(fā)展竹海浴、竹射箭場、竹苑休閑以及竹雕、竹編、竹枝、竹節(jié)、竹根造型、竹盆景、竹生活制品等竹旅游商品開發(fā)，大力發(fā)展竹筍、竹筍制品、竹食用菌、竹木糖醇和竹汁飲料等竹旅游食品，形成以竹為核心吸引力的鄉(xiāng)村休閑度假目的地；龍池灣要大力發(fā)展鄉(xiāng)村美食，形成特色。地域范圍：碧陽鎮(zhèn)。旅游節(jié)點：南屏古建筑群，關麓“八大家”連體古建筑，赤嶺陶淵明后裔遷居地。功能定位：鄉(xiāng)村修學旅游區(qū)，徽文化影視基地，民俗文化體驗旅游區(qū)，陶淵明尋訪旅游地。開發(fā)方向：鄉(xiāng)村體驗，民俗休閑、徽文化影視旅游。本區(qū)南屏、關麓古村落歷史悠久，觀賞和藝術價值很高，周邊田園風光優(yōu)美，民俗文化深厚，是進行藝術修學、創(chuàng)作和影視拍攝的良好場所。要大力發(fā)展鄉(xiāng)村修學旅游，完善青年旅館、修學中心、實習基地的建設；整理恢復鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗活動；大力推進影視基地建設和徽文化影視作品創(chuàng)作。以南屏、關麓古村落為依托，以田園風光為背景，以精美村落民居建筑文化和深厚民俗文化為核心，借鑒國際鄉(xiāng)村休閑發(fā)展的經驗，形成特色鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。地域范圍：漁亭鎮(zhèn)，西遞鎮(zhèn)。旅游節(jié)點：西遞世界文化遺產古村落，漁亭，桃花源意境長廊，西遞古石窟、鴛鴦谷。功能定位：世界文化遺產鄉(xiāng)村游核心區(qū)，徽州文化體驗中心，鄉(xiāng)村度假基地。開發(fā)方向：鄉(xiāng)村觀光，文化體驗，鄉(xiāng)村休閑。本區(qū)以西遞世界文化遺產古村落為核心，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）較為集中，具有較高的國際國內知名度。突出世界文化遺產的帶動效益，促進西遞旅游產品提檔升級，減少西遞古村落商業(yè)氣息，濃郁徽文化氛圍和生活氣息，優(yōu)化古村落旅游產品。打造以徽文化和古民居為載體的休息空間和休閑業(yè)態(tài)，重點開發(fā)開發(fā)面向中高端市場鄉(xiāng)村休閑體驗產品系列，如民居客棧、茶吧、咖啡吧、硯巴(歙硯)、墨巴(徽墨)、畫坊(徽派版畫)、刻坊(徽派雕刻)；景苑(徽派盆景)，地方風味小吃苑等，增加游客參與體驗和休閑娛樂過程。開發(fā)徽文化非物質文化資源，形成以世界文化遺產核心的、以文化體驗和文化休閑為重點的鄉(xiāng)村旅游區(qū)。推進周邊西遞古石窟、鴛鴦谷鄉(xiāng)村度假旅游的開發(fā)，與西遞古村落形成互補。大手筆建設漁亭桃花源意境長廊，形成黟縣世外桃源的引景空間，強化黟縣旅游形象。加強漁亭鎮(zhèn)門戶功能建設，美化黟縣旅游第一印象區(qū)。地域范圍：美溪鄉(xiāng)，宏潭鄉(xiāng)，洪星鄉(xiāng)，柯村鄉(xiāng)。旅游節(jié)點：黃姑清溪山水畫廊，五溪山自然保護區(qū)，打鼓嶺，閉殼龜自然保護區(qū)，皖南蘇區(qū)政府舊址。功能定位：鄉(xiāng)村觀光與自我發(fā)展旅游區(qū)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)，鄉(xiāng)村康體養(yǎng)生基地。開發(fā)方