視頻類業(yè)務(wù)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-31 05:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 節(jié)目中，“觀看速度流暢”被推在了首位，%；“價(jià)格合理”的手機(jī)視頻節(jié)目位列第二，%；比重較高的還有“節(jié)目?jī)?nèi)容吸引我”和“畫質(zhì)清晰”兩項(xiàng)，%%。上述數(shù)據(jù)同時(shí)可以看到，用戶對(duì)于節(jié)目的選擇主要集中于兩個(gè)主題，一個(gè)是手機(jī)視頻觀看的體驗(yàn)性問題，另外一個(gè)是手機(jī)視頻觀看付費(fèi)問題。對(duì)于以公司普通職員和學(xué)生等年輕群體為主的中國(guó)手機(jī)視頻用戶群，很大程度上費(fèi)用問題決定了用戶是否接受用手機(jī)視頻服務(wù)，而用戶體驗(yàn)則在對(duì)視頻用戶對(duì)手機(jī)視頻服務(wù)的接受程度上產(chǎn)生重要影響。根據(jù)調(diào)查，排除流量費(fèi)用，中國(guó)手機(jī)視頻用戶每月觀看手機(jī)視頻的支出金額方面，“不曾付費(fèi)”%，比重最大；選擇“10 元以內(nèi)”%，排在第二位；此外，%的用戶對(duì)于每月手機(jī)視頻費(fèi)用的支出沒有量化的概念。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)手機(jī)視頻用戶每月用于觀看手機(jī)視頻的支出額度普遍較低，其中10 %，而每月51 %。費(fèi)用是決定手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的一個(gè)約束。用戶對(duì)手機(jī)視頻廣告具有良好接受度根據(jù)調(diào)研數(shù)顯示的情況來(lái)看，中國(guó)手機(jī)視頻用戶對(duì)于手機(jī)視頻廣告的接受度較好，選擇“可以接受感興趣的手機(jī)廣告”%，占比接近一半；而選擇“我從不關(guān)注手機(jī)視頻廣告”%；而選擇“我會(huì)對(duì)手機(jī)視頻廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品做進(jìn)一步了解”的用戶比重較低，%。用戶對(duì)手機(jī)視頻廣告接受度較好在整個(gè)調(diào)研的數(shù)據(jù)中，%的用戶表現(xiàn)了對(duì)手機(jī)視頻廣告的不關(guān)心或反感（選擇“我從不關(guān)注手機(jī)視頻廣告”%），這在很大程度上表明中國(guó)手機(jī)視頻用戶對(duì)于手機(jī)視頻廣告有著較好的接受度。手機(jī)廣告可以作為一種新的商業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展拓展，其市場(chǎng)潛力是巨大的。分析與策略建議2010 年選擇“看視頻/電視”%，較2009 %有大幅增長(zhǎng)，視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展正在進(jìn)行中。建議一：年青戶群體是手機(jī)視頻服務(wù)輕用切入點(diǎn)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)的顯示，2010 年中國(guó)手機(jī)視頻用戶中，30 %。此外，從對(duì)不同年齡段的手機(jī)視頻使用頻率的交叉分析，以及對(duì)不同年齡段手機(jī)視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)的交叉分析可以看出，年輕用戶在手機(jī)視頻服務(wù)中具有較好的用戶黏性和較高的服務(wù)依賴性。針對(duì)上述情況，分析認(rèn)為，針對(duì)當(dāng)前手機(jī)視頻服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，年
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