瑞士蓮進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)項(xiàng)目策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 03:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 焙藝術(shù)，使令人愉快的巧克力芬芳散發(fā)出來。獨(dú)特選料與傳統(tǒng)配方的完美結(jié)合——巧克力的原材料及配料均精選自世界各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，從而制作出Lindt無與倫比的口味。 核心的技術(shù) ：巧克力研拌技術(shù)，為巧克力生產(chǎn)歷史翻開了嶄新的一頁，每一塊瑞士蓮巧克力制作需72小時(shí)研拌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。從而成就了Lindt瑞士蓮巧克力無與倫比的幼滑口感。專注沒一個(gè)細(xì)節(jié)：瑞士蓮巧克力從甄選每一顆可可豆開始，到各種加工工藝的研發(fā)，每一步驟一絲不茍、嚴(yán)格要求，一顆瑞士蓮巧克力融匯著來自全世界各地的優(yōu)質(zhì)原料及瑞士蓮專業(yè)大師對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)的專注與堅(jiān)持。這一切，只為締造出瑞士蓮獨(dú)特口味和品質(zhì)享受。專業(yè)的大師制作：瑞士蓮巧克力大師擁有專業(yè)的巧克力制作技藝和追求極致的熱情，每個(gè)產(chǎn)品都是大師全心投入的杰作。所有瑞士蓮巧克力大師均接受專業(yè)訓(xùn)練，課程歷時(shí)多年，并有擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)師進(jìn)行監(jiān)督，研習(xí)三年之后，還需進(jìn)行考試，只有通過考試的學(xué)生最終才能獲得由瑞士頒發(fā)的證書。無可挑剔的品質(zhì)：Lindt瑞士蓮的品質(zhì)無可挑剔——無論是可可豆的選擇還是在終端商場(chǎng)的貨架上，Lindt瑞士蓮瑞士巧克力大師都是最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的象征。他們?cè)谇煽肆ιa(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)上都精益求精，充滿激情。Lindt瑞士蓮巧克力的獨(dú)特口感和無與倫比的幼滑體驗(yàn)是瑞士蓮巧克力大師們激情與創(chuàng)造力的結(jié)晶。三．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中國(guó)做為潛力最大的巧克力市場(chǎng)無疑是各個(gè)商家的必爭(zhēng)之地，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的的中國(guó)市場(chǎng)瑞士蓮能否如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是哪些，我們先用SWOT分析下瑞士蓮。1. 優(yōu)勢(shì)：(1) 金融資源：瑞士蓮在金融資源上占有一定的優(yōu)勢(shì)，瑞士蓮是世界級(jí)品牌巧克力，擁有雄厚的資金實(shí)力。在資金方面占有了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。可以不斷地投入很大資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。(2)制作工藝優(yōu)勢(shì)：瑞士蓮最杰出的優(yōu)點(diǎn)是它極致幼滑的口感。這一聞名于世的超凡口感全賴魯?shù)婪蛏徬壬?879年的首創(chuàng)工藝——研拌技術(shù)，革命性地影響巧克力行業(yè)。顯示出世界第一流的水平，直到今天，瑞士蓮巧克力先進(jìn)的技術(shù)含量、豐富的品種，依然持續(xù)不斷的給消費(fèi)者帶來驚喜。 (3)市場(chǎng)知名度：瑞士蓮巧克力的具有世界級(jí)的聲譽(yù)。 2. 劣勢(shì)：（1）高端產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，不僅有進(jìn)口產(chǎn)品的圍追堵截比如費(fèi)列羅，德芙等。國(guó)內(nèi)諸多品牌也一直虎視耽耽。（2）在中國(guó)的知名度不如德芙、好時(shí)和費(fèi)列羅，廣告投入力度小。市場(chǎng)占有率小，由于名氣大山寨產(chǎn)品很多，對(duì)產(chǎn)品形象有一定影響。3. 機(jī)會(huì)：（1） 2012年瑞士蓮正式進(jìn)駐中國(guó)瑞士蓮史賓利巧克力公司在中國(guó)成立分支機(jī)構(gòu)。標(biāo)志著瑞士蓮巧克力正以高貴的姿態(tài)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。(2)中國(guó)高端消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。4. 威脅顧客的消費(fèi)：越來越實(shí)際，隨著中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際的接軌，國(guó)內(nèi)的巧克力消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)逐漸打開，國(guó)產(chǎn)巧克力由于價(jià)格低廉，一旦國(guó)內(nèi)巧克力的口味迎合了廣大消費(fèi)者，這對(duì)瑞士蓮來說想要搶占中國(guó)市場(chǎng)就會(huì)更加困難。業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：德芙、吉百利、好時(shí)、金帝四個(gè)品牌已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)巧克力市場(chǎng)80%以上的份額，市場(chǎng)呈寡頭競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。%,。競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。瑞士蓮定位高端巧克力其競(jìng)爭(zhēng)者有國(guó)內(nèi)巧克力占有率最高的德芙，還有在
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