瑞士蓮進(jìn)軍中國市場項(xiàng)目策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 03:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 焙藝術(shù)，使令人愉快的巧克力芬芳散發(fā)出來。獨(dú)特選料與傳統(tǒng)配方的完美結(jié)合——巧克力的原材料及配料均精選自世界各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，從而制作出Lindt無與倫比的口味。 核心的技術(shù) ：巧克力研拌技術(shù)，為巧克力生產(chǎn)歷史翻開了嶄新的一頁，每一塊瑞士蓮巧克力制作需72小時(shí)研拌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。從而成就了Lindt瑞士蓮巧克力無與倫比的幼滑口感。專注沒一個細(xì)節(jié)：瑞士蓮巧克力從甄選每一顆可可豆開始，到各種加工工藝的研發(fā)，每一步驟一絲不茍、嚴(yán)格要求，一顆瑞士蓮巧克力融匯著來自全世界各地的優(yōu)質(zhì)原料及瑞士蓮專業(yè)大師對每個細(xì)節(jié)的專注與堅(jiān)持。這一切，只為締造出瑞士蓮獨(dú)特口味和品質(zhì)享受。專業(yè)的大師制作：瑞士蓮巧克力大師擁有專業(yè)的巧克力制作技藝和追求極致的熱情，每個產(chǎn)品都是大師全心投入的杰作。所有瑞士蓮巧克力大師均接受專業(yè)訓(xùn)練，課程歷時(shí)多年，并有擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)師進(jìn)行監(jiān)督，研習(xí)三年之后，還需進(jìn)行考試，只有通過考試的學(xué)生最終才能獲得由瑞士頒發(fā)的證書。無可挑剔的品質(zhì)：Lindt瑞士蓮的品質(zhì)無可挑剔——無論是可可豆的選擇還是在終端商場的貨架上，Lindt瑞士蓮瑞士巧克力大師都是最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的象征。他們在巧克力生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)上都精益求精，充滿激情。Lindt瑞士蓮巧克力的獨(dú)特口感和無與倫比的幼滑體驗(yàn)是瑞士蓮巧克力大師們激情與創(chuàng)造力的結(jié)晶。三．競爭對手分析中國做為潛力最大的巧克力市場無疑是各個商家的必爭之地，在競爭激烈的的中國市場瑞士蓮能否如何進(jìn)行競爭,競爭對手又是哪些，我們先用SWOT分析下瑞士蓮。1. 優(yōu)勢：(1) 金融資源：瑞士蓮在金融資源上占有一定的優(yōu)勢，瑞士蓮是世界級品牌巧克力，擁有雄厚的資金實(shí)力。在資金方面占有了絕對的優(yōu)勢?？梢圆粩嗟赝度牒艽筚Y源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。(2)制作工藝優(yōu)勢：瑞士蓮最杰出的優(yōu)點(diǎn)是它極致幼滑的口感。這一聞名于世的超凡口感全賴魯?shù)婪蛏徬壬?879年的首創(chuàng)工藝——研拌技術(shù)，革命性地影響巧克力行業(yè)。顯示出世界第一流的水平，直到今天，瑞士蓮巧克力先進(jìn)的技術(shù)含量、豐富的品種，依然持續(xù)不斷的給消費(fèi)者帶來驚喜。 (3)市場知名度：瑞士蓮巧克力的具有世界級的聲譽(yù)。 2. 劣勢：（1）高端產(chǎn)品線競爭極為激烈，不僅有進(jìn)口產(chǎn)品的圍追堵截比如費(fèi)列羅，德芙等。國內(nèi)諸多品牌也一直虎視耽耽。（2）在中國的知名度不如德芙、好時(shí)和費(fèi)列羅，廣告投入力度小。市場占有率小，由于名氣大山寨產(chǎn)品很多，對產(chǎn)品形象有一定影響。3. 機(jī)會：（1） 2012年瑞士蓮正式進(jìn)駐中國瑞士蓮史賓利巧克力公司在中國成立分支機(jī)構(gòu)。標(biāo)志著瑞士蓮巧克力正以高貴的姿態(tài)進(jìn)駐中國市場。(2)中國高端消費(fèi)大幅增長。4. 威脅顧客的消費(fèi)：越來越實(shí)際，隨著中國市場與國際的接軌，國內(nèi)的巧克力消費(fèi)市場會逐漸打開，國產(chǎn)巧克力由于價(jià)格低廉，一旦國內(nèi)巧克力的口味迎合了廣大消費(fèi)者，這對瑞士蓮來說想要搶占中國市場就會更加困難。業(yè)內(nèi)競爭：德芙、吉百利、好時(shí)、金帝四個品牌已經(jīng)占據(jù)了中國巧克力市場80%以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態(tài)。%,。競爭十分激烈。瑞士蓮定位高端巧克力其競爭者有國內(nèi)巧克力占有率最高的德芙，還有在
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