維珍飲料中國市場啟動儀式策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-11 01:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 隨者，要做新可樂生活的引領(lǐng)者，并將借 Virgin 飲料強勁啟動的成功，帶動其產(chǎn)業(yè)及品牌的延伸，我們把本次活動稱之為“推動 Virgin 品牌的引擎”?！ ?大西南把維珍在中國的亮相理解為一場中西合璧的婚姻，這種構(gòu)思秉承了 Virgin 一貫的不同凡響的品牌演繹風(fēng)格，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素演繹中國的情感故事，讓消費者對 Virgin “一見鐘情”，中國就是 Virgin 的家， Virgin 就是中國消費者的 Virgin ！ 用中國文化感動中國人，對 Virgin 來說，這是一次偉大的嘗試；對大西南而言，我們將因循挑戰(zhàn)創(chuàng)意極限的原則，用顛覆傳統(tǒng)的方式來演出一場創(chuàng)造公眾吸引力的文化大戲。2006 最具爆炸力的事件營銷維珍超級文化大戲□預(yù)熱：好戲登場……從懸念開始 3 月 15 日 ，《成都商報》報道了一則令人震驚的消息——《一位來自英國的身家50億英鎊的“新娘”將嫁到中國！》，報道說，這位“新娘”將披著盛裝來到有“第四城”美譽的成都舉行極具中國特色的婚禮，預(yù)告了一場盛大豪華的跨國婚姻，時間就在 3月22日，婚慶儀式選址蓉城南郊美麗的天鵝湖，言之鑿鑿，成功地吸引了媒體及公眾視線，許多不明究里的消費者紛紛打電話詢問新娘到底是誰，新郎是不是成都人，許多銀行人士準(zhǔn)備拉 50 億新娘的存款，也有人猜測到底是哪一家商家在搞炒作，甚至還有瘋狂的男士要求 50 億新娘嫁給他，成都到處傳言著英倫富家女嫁中國的話題，由此拉開了本次新聞炒作的序幕。值得一提的是，當(dāng)天即有11家媒體報道和轉(zhuǎn)載了這一新聞。其中包括搜狐網(wǎng)、天涯社區(qū)、網(wǎng)易等把持網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，人氣極高的網(wǎng)絡(luò)媒體。就象此前的每一個取得巨大成功的炒作案例一樣，網(wǎng)絡(luò)同樣扮演著先行者的角色，顯示出它在網(wǎng)絡(luò)時代的巨大威力。25000 平方米的大紅蓋頭橫空出世 18日，正當(dāng)公眾們愈來愈對神秘新娘和不可思議的婚禮充滿期待，各種傳言已是滿城風(fēng)雨的時候，新娘神秘身份終于公開。原來新娘就是來自英倫的世界第三大可樂品牌——維珍飲料。軟文和報媒透露維珍飲料將在成都舉行寓意維珍飲料嫁中國的超級結(jié)婚大典，而且將會為此制作一個沖擊世界基尼斯記錄的紅蓋頭。我們將媒體及公眾的注意力由“ 50 億新娘”成功過渡到對維珍飲料的好奇及紅蓋頭吉尼斯紀(jì)錄的期待，宣傳重點由“新娘”本身向維珍品牌介紹和天鵝湖揭蓋頭活動轉(zhuǎn)變，紅蓋頭下面會是什么？世界上最大的紅蓋頭到底有多大？怎樣揭開，用直升飛機(jī)嗎？非常非常多的熱心觀眾紛紛打電話期望成為觀禮嘉賓，而已到成都的全國糖酒經(jīng)銷商被維珍的大手筆所震撼，意識到維珍飲料因其獨特的創(chuàng)意和經(jīng)營理念，將會成為
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