【文章內容簡介】 同仁堂六味地黃丸、婦寧康片、十二味百消膠囊、維尼安尼爾雌醇片 更年期應用保健藥品 靜心口服液、婦春儷口服液、同仁堂珠牡玉容口服液、男士更年寶 B、通過網(wǎng)絡監(jiān)測、專業(yè)書籍調查、樣品購買所統(tǒng)計全國更年期產(chǎn) 品明細：詳見附件 11； 30 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 2）主要競爭品牌分析； A、靜心口服液 a、企業(yè)簡介； b、產(chǎn)品介紹； 以上詳見附件； c、產(chǎn)品市場鋪貨及占有率分析； d、臨床 /藥店等通路成員對產(chǎn)品的態(tài)度； 此部分資料尚不具備，有待進一步調查獲??； 31 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 e、廣告投放與促銷策略； e 2023/712月靜心口服液全國平面媒體廣告區(qū)域統(tǒng)計； 品牌 產(chǎn)品名稱 城市名稱 費用（萬元） 面積（平方厘米） 次數(shù)（次）靜心 靜心口服液 廣州 26靜心 靜心口服液 烏魯木齊 13靜心 靜心口服液 武漢 4靜心 靜心口服液 重慶 6靜心 靜心口服液 沈陽 4靜心 靜心口服液 深圳 2靜心 靜心口服液 鄭州 1靜心 靜心口服液 杭州 1靜心 靜心口服液 廈門 1 58合計：32 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 e 2023/16月靜心口服液全國平面媒體廣告區(qū)域統(tǒng)計； 品牌 產(chǎn)品名稱 城市名稱 費用（萬元） 面積（平方厘米） 次數(shù)（次）靜心 靜心口服液 深圳 13靜心 靜心口服液 廣州 8靜心 靜心口服液 烏魯木齊 11靜心 靜心口服液 重慶 8靜心 靜心口服液 北京 1靜心 靜心口服液 上海 2靜心 靜心口服液 武漢 1靜心 靜心口服液 福州 1 45合計：33 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 e 2023/72023/6月靜心口服液全國平面媒體廣告投放明 細 —— 詳見附件； f、 20232023/6全國電視媒體廣告投放統(tǒng)計報告； 此部分數(shù)據(jù)因為過于龐大，正在進一步整理過程中； 但據(jù)初步統(tǒng)計： 靜心口服液 2023/12023/6電視廣告的總投放量約為： 668184656元，約合 （按媒體刊例折算）； 2023年電視廣告的總投放量約為： 458139936元，約合 （按媒體刊例折算）； 2023年 16月電視廣告的總投放量約為： 210044720元，約合 （按媒體刊例折算）； 34 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 2023年的投放季節(jié)性分析： 100000000102023000104000000106000000108000000110000000112023000114000000116000000118000000120230000單位（元） 118674545 118343197 114447731 106674463第一季度 第二季度 第三季度 第四季度35 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 g、太太靜心口服液于 1999年上市， 2023年銷售額為 ， 2023年的銷售額為 ，略有下降。 預計 2023年靜心口服液將超越太太口服液，成為太太藥業(yè) 的新的保健品龍頭；是未來太太藥業(yè)的主要利潤來源之一； 另據(jù)《中國證券報互動版》網(wǎng)絡最新下載信息： “靜心口服液”前不久已獲國家“藥準字”批號 ,成功過渡 為 OTC(非處方藥 )產(chǎn)品，因此它將成為“更年安片”的最直接 最強有力的競爭產(chǎn)品。 36 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 B、延更丹 a、企業(yè)簡介； b、產(chǎn)品資料； c、經(jīng)銷商招商方案； 以上資料詳見附件； d、產(chǎn)品市場鋪貨及占有率分析； e、臨床 /藥店等通路成員對產(chǎn)品的態(tài)度； 此部分資料尚不具備，有待進一步調查獲??； 37 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 f、廣告投放與促銷策略； f盛鵬延更丹 2023/72023/6全國報紙媒體廣告投放統(tǒng)計； 詳見附件； f盛鵬延更丹 2023/72023/6廣告投放地區(qū)統(tǒng)計； 品牌 產(chǎn)品 城市 費用（萬元）平均費用（萬元 / 次）面積（平方厘米）平均面積（平方厘米 / 次）次數(shù)（次）盛鵬 延更丹 沈陽 13盛鵬 延更丹 蘭州 39盛鵬 延更丹 大連 17盛鵬 延更丹 廣州 17盛鵬 延更丹 包頭 4盛鵬 延更丹 廈門 9 99合計：38 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 g、 20232023/6全國電視媒體廣告投放統(tǒng)計報告； 此部分數(shù)據(jù)因為過于龐大，正在進一步整理過程中； 但據(jù)初步統(tǒng)計： 盛鵬延更丹 2023/12023/6電視廣告的總投放量約為： 74577212元，約 7400余萬元（按媒體刊例折算）； 2023年電視廣告的總投放量約為： 33652137元，約 3400萬元（按媒體刊例折算）； 2023年 16月電視廣告的總投放量約為： 40925075元，約合 4000萬元（按媒體刊例折算）； 39 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 2023年的投放季節(jié)性分析： 02023000400000060000008000000100000001202300014000000單位（元） 6079605 5725050 12168012 9679470第一 季度 第二季度 第三季度 第四季度40 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 五、“更年安片”介紹及品類市場分析 “更年安片”介紹 1）生產(chǎn)企業(yè)介紹； 天津樂仁堂制藥廠是我國建廠早，規(guī)模大的中成藥生產(chǎn)廠家之一， 2023年已 經(jīng)全面通過 GMP認證； A、 “長城牌”商標是樂仁堂制藥廠法定注冊商標，共有 160多個品種，包括片 劑、丸劑、沖劑、液劑四大劑型，多次獲得國家優(yōu)秀產(chǎn)品稱號； B、 樂仁堂擁有一支高素質的新品研制隊伍，并建立了一整套的質量保證體 系，用高科技手段準確分離出生藥的有效成分，以達到服用量少、療效 顯著、治療范圍擴大、副作用小的目的； C、 由樂仁堂制藥廠生產(chǎn)的更年安片，是由著名婦產(chǎn)科專家張麗蓉主任在傳 統(tǒng)方劑六味地黃丸的基礎上研制的復方制劑，對于治療更年期出現(xiàn)的潮 熱、汗出、眩暈耳鳴、失眠、煩躁不安、血壓不穩(wěn)有很好的療效； 41 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 2）產(chǎn)品介紹； A、 產(chǎn)品說明書內容： 主要成分：熟地黃、何首烏、澤瀉、茯苓、五味子、珍珠母、 玄參、浮小麥； 功能與主治：滋陰清熱、除煩安神。用于更年期出現(xiàn)的潮熱汗 出，眩暈，耳鳴，失眠，煩躁不安，血壓不穩(wěn)等癥； 用法與用量：口服，一次 6片，一日 23次； 規(guī)格：基片重 ； 貯藏：密封； B、臨床資料：詳見附件 16； 42 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 C、 方解：更年安片是由六味地黃丸加減化裁而來的； 方中熟地黃、麥冬、玄參、何首烏、珍珠母、磁石具有滋陰潛 陽作用，能夠使陰陽協(xié)調，臟腑功能正常，起到治本之效； 茯苓、澤瀉、丹皮瀉火以養(yǎng)陰； 五味子、浮小麥、首烏藤養(yǎng)心安神、生津斂汗； 鉤藤入肝清熱，以瀉相火； 諸藥相合，使腎陰充足，以涵木養(yǎng)心；肝得柔和，則疏瀉如常； 心得滋養(yǎng)，則神安而小交于腎；既可調整臟腑功能，改善血液 循環(huán)，又可調節(jié)內分泌，促進新陳代謝，使機體短期內得到相 對平衡，使患者能夠平衡地度過更年期； 43 ? 客觀看待市場現(xiàn)狀 精心勾勒產(chǎn)品未來 太陽廣告 D、 特點： 具有六大藥理作用：鎮(zhèn)靜安定、增強記憶力、類刺激素活性、提高機體 耐疲勞能力、提高機體免疫能力及抗氧化作用，能