校園o2o項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 02:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)圖網(wǎng)民中學(xué)生群體的占比最高，%，其次為個(gè)體戶/自由職業(yè)者，%，企業(yè)/% 。高校學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)用戶中最為活躍人群之一。圖33 網(wǎng)民職業(yè)分布結(jié)構(gòu)圖，消費(fèi)需求具有延續(xù)性優(yōu)勢(shì)高校學(xué)生年輕群體密度高，網(wǎng)購消費(fèi)頻次遠(yuǎn)高于其他年齡段群體，是消費(fèi)類O2O理想用戶群體；由于高校學(xué)生對(duì)價(jià)格有較高的敏感性，隨時(shí)隨地的小額便利消費(fèi)成為主流場(chǎng)景之一，消費(fèi)習(xí)慣基本形成出高頻、碎片化的懶人需求特征，便利消費(fèi)需求具有延續(xù)性發(fā)展優(yōu)勢(shì)。由于大部分學(xué)校食堂限時(shí)運(yùn)營，導(dǎo)致一大部分因?yàn)閺?fù)習(xí)功課，搞學(xué)生活動(dòng)、上晚課或上自習(xí)或宅在寢室里的學(xué)生人群感到饑餓時(shí)，不得不到校外購買食品，既占用較大時(shí)間也帶來一定的食品安全隱患；即使知道存在這樣的問題，中國所有高校門口的小攤小販卻幾乎能一直營業(yè)到凌晨兩三點(diǎn)，可以說是高校一道標(biāo)準(zhǔn)“風(fēng)景線”。這也充分說明了高校學(xué)生旺盛的夜宵需求。 高校便利消費(fèi)習(xí)慣易延續(xù)不同于校園社交網(wǎng)絡(luò)，校園交易網(wǎng)絡(luò)滲入過后，更易培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，并有較大幾率在其離校后保留交易習(xí)慣，為項(xiàng)目將來更為廣闊的市場(chǎng)延伸奠定了良好的客戶資源基礎(chǔ)。作為年輕群體，對(duì)消費(fèi)服務(wù)的質(zhì)量有較高的要求。對(duì)于價(jià)值較低但消費(fèi)頻率較高的便利性消費(fèi)用品，高校學(xué)生也希望得到快速方便的服務(wù)。、發(fā)現(xiàn)新事物據(jù)《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，與其他群體相比，青少年群體的網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)意愿更強(qiáng)烈，其中1019歲網(wǎng)民網(wǎng)上發(fā)言積極性最高，%的比例；其次是2029歲的網(wǎng)民群體，%的比例。圖34 活躍度年齡分布圖該項(xiàng)數(shù)據(jù)表明高校群體對(duì)新鮮事物有較高的接受能力，并樂于分享和擴(kuò)散，這對(duì)新項(xiàng)目有較大的促進(jìn)推廣作用。 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)容量分析本項(xiàng)目初期主要面向高校在校學(xué)生，培養(yǎng)一定的用戶消費(fèi)習(xí)慣和規(guī)模基礎(chǔ)后，逐漸順延開發(fā)辦公寫字樓以及區(qū)域O2O便利服務(wù)市場(chǎng)。目前全國高校共計(jì)2198所，共有在校大學(xué)生約2500萬，據(jù)《2014年中國大學(xué)生消費(fèi)行為與品牌認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》顯示，40%的受訪大學(xué)生每月消費(fèi)支出在501元1000元之間，每月消費(fèi)在1001元1500元之間的占37%，每月消費(fèi)在1501元－2000元、%、%%，僅有4%的受訪大學(xué)生每月消費(fèi)處于500元及以下的較低消費(fèi)水平。據(jù)以上數(shù)據(jù)估算可得，高校學(xué)生人均月均消費(fèi)1100左右。圖35 高校消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖在眾多消費(fèi)類型中，飲食消費(fèi)比例最高，%，其次為日用品、衣物和社交娛樂支出。圖36 高校消費(fèi)類型結(jié)構(gòu)圖因此僅高校市場(chǎng)是一個(gè)千億級(jí)別的高質(zhì)量高容量的市場(chǎng)，加上辦公和社區(qū)，這將是一個(gè)發(fā)展前景良好的巨型市場(chǎng)。 市場(chǎng)競爭分析據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，%，2014年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過七成，在線旅游交易規(guī)模與本地生活服務(wù)O
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