有關(guān)耐克在中國二三線城市市場調(diào)研與報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-31 01:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)者對哪幾項(xiàng)運(yùn)動產(chǎn)品功能中哪項(xiàng)期待值最高的問題時，期待值最大的是耐磨，依次為透氣、減震功能（鞋類）、美觀。選擇的人數(shù)依次為54人、50人、42人、39人。（）在問及4. 消費(fèi)者對正擁有的運(yùn)動品牌的哪幾項(xiàng)功能最不滿意的問題時，不滿意程度最大的耐磨，依次為透氣、產(chǎn)品外觀、減震（鞋類）。選擇的人數(shù)依次為45人、32人、28人、21人。（）在問及5. 消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動鞋類系列的問題時，100人中有32人選擇休閑鞋，29人選擇板鞋，15人選擇網(wǎng)鞋，14人選擇籃球鞋，10人選擇跑鞋。（） 數(shù)據(jù)分析：根據(jù)以上三組問題的數(shù)據(jù)分析，得出：防磨是中國二三線城市消費(fèi)者要求最高的運(yùn)動產(chǎn)品功能，透氣、外觀時尚僅次于前者，同時，鞋類的減震功能也是消費(fèi)者對購買運(yùn)動產(chǎn)品較優(yōu)先考慮的因素；消費(fèi)者對具有防磨、透氣、時尚美觀的運(yùn)動產(chǎn)品認(rèn)可度最高。3 .關(guān)于中國二三線城市人群消費(fèi)水平的數(shù)據(jù)分析在問及6. 中國二三線城市消費(fèi)者每月可支配的衣物消費(fèi)額的問題時，25%的消費(fèi)者選擇了100200元左右，26%的消費(fèi)者選擇了300元以下，30%的消費(fèi)者選擇了200300元左右，19%的消費(fèi)者選擇了400500元。（）在問及7. 中國二三線城市消費(fèi)者可以接受的運(yùn)動產(chǎn)品（以運(yùn)動鞋為例）價(jià)格的問題時，36%的消費(fèi)者選擇了200300元，30%的消費(fèi)者選擇了300—400元，17%的消費(fèi)者選擇了300元以下，12%的消費(fèi)者選擇了400500元以下，4%的消費(fèi)者選擇了1000元左右。（）數(shù)據(jù)分析：大部分二三線城市消費(fèi)者的消費(fèi)能力屬于中檔水平，可以接受的產(chǎn)品價(jià)格空間比較大，因此耐克在產(chǎn)品的定價(jià)上靈活度比較高，利于進(jìn)行差異化營銷。4. 關(guān)于中國二三線城市消費(fèi)者對于運(yùn)動產(chǎn)品品牌的重視程度的數(shù)據(jù)分析在問及8. 中國二三線城市消費(fèi)者對運(yùn)動品牌的哪方面更加注重時，50%的消費(fèi)者選擇了產(chǎn)品的質(zhì)量因素，20%的消費(fèi)者選擇了產(chǎn)品價(jià)格因素，15%的消費(fèi)者選擇了產(chǎn)品的品牌因素，10%的消費(fèi)者選擇了產(chǎn)品的功能因素，5%的消費(fèi)者選擇了產(chǎn)品的售后服務(wù)因素。（） 數(shù)據(jù)分析：中國二三線城市消費(fèi)者對于運(yùn)動產(chǎn)
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