比亞迪汽車競品二三線城市巡展活動(dòng)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-17 17:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第七個(gè)年頭，其本質(zhì)是大型情景式互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，增加觀眾的參與度，近距離感受汽車科技與實(shí)物， 2022年的主題是 “ 別克科技，為夢想加速 ” ，同時(shí)現(xiàn)場設(shè)有 “ 別克關(guān)懷坐堂問診 ” ，以及相關(guān)的舞蹈和模特走秀等活動(dòng)。 對比點(diǎn)： 展具規(guī)格 ：別克展具制造室內(nèi)氛圍，規(guī)格好于我司，防雨，防曬方面優(yōu)于，但是對場地要求比我司更高。 現(xiàn)場活動(dòng) ：別克的活動(dòng)，舞蹈檔次高于我司，但是互動(dòng)游戲方面不如我司。 主題內(nèi)涵 ：別克公園主題明確，且現(xiàn)場布置也清楚，模塊很清晰，我司展區(qū)布置中規(guī)中矩，展具內(nèi)涵方面略顯不足，后期這是展具優(yōu)化的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。 別克汽車主題公園 別克主題公園現(xiàn)場的活動(dòng)形式： 舞蹈表演； 歌手現(xiàn)場演唱； 模特的現(xiàn)場秀車； 銷售顧問的車型介紹； 銷售顧問服裝也是統(tǒng)一的 POLO衫。 對比點(diǎn)： 表演形式：別克是通常的演出（舞蹈，演唱，模特），我司則缺少模特的安排，但是我司的魔術(shù)和小丑等表演形式好于別克。 服裝方面：與我司一樣都是統(tǒng)一的 POLO衫，但我司現(xiàn)階段執(zhí)行層面不足，通常是有要求，但服裝未統(tǒng)一。 別克大篷車 別克大篷車是主題公園的另外一種操作手法，類似與我司文化節(jié)的現(xiàn)場展銷活動(dòng)。 對比點(diǎn)： 選址：別克選在了體育館外，而我司一般都選在人流較多的商場外； 現(xiàn)場展具：大篷車在展具便利性，搭建速度方面優(yōu)于我司，但是遮蓬較少，且現(xiàn)場的燈光效果一般； 現(xiàn)場活動(dòng)：舞蹈的檔次高于我司，但是現(xiàn)場活動(dòng)的互動(dòng)性遜于我司。 雪佛蘭 雪佛蘭二、三線城市的主要推廣活動(dòng)為大篷車，活動(dòng)今年是第 5年， 2022的主題為 “ 自信之旅 ” 。 雪佛蘭 品牌 相關(guān)活動(dòng) 雪佛蘭 精彩的樂隊(duì)表演和模特走秀 現(xiàn)場 “ 大黃蜂 ” 模型秀以及晚間夜場的大片 形式多樣的互動(dòng)體驗(yàn)式游戲 現(xiàn)場的禮品派送 設(shè)立專門的公益區(qū)，供游人填寫雪佛蘭紅粉筆愛心明信片，將自己的一片愛心送給山區(qū)的孩子，從而直接樹立雪佛蘭熱衷公益的品牌形象特征 對比點(diǎn)： 展具和場地：雪佛蘭整體的展具規(guī)格高與我司，洽談間較為舒適，場地也選取在商業(yè)區(qū)和市中心。 互動(dòng)活動(dòng)和主題內(nèi)涵：雪佛蘭的活動(dòng)活動(dòng)形式很多（還有公益活動(dòng)），且現(xiàn)場的 “ 大黃蜂 ” 相當(dāng)吸引人氣。展具的內(nèi)涵和現(xiàn)場的 MOT都突出了雪佛蘭 “ 自信睿智，樂于表現(xiàn)，值得信賴，年輕活力 ” 的品牌個(gè)性 。 福特大篷車巡展 品牌理念：活得精彩 對比點(diǎn)： 展具：方便快捷、不受場地限制，占地面積小，檔次高； 活動(dòng)形式： 迷你舞臺(tái)，精心準(zhǔn)備的汽車運(yùn)動(dòng)介紹、迷你講堂、勁舞表演和互動(dòng)游戲，駕駛體驗(yàn)等 ； 站點(diǎn)規(guī)劃：包括但不局限于二、三線城市； 更注重品牌宣傳，巡展銷量較小，而且操作的場地少； “藍(lán)色夢想中國行 ” 東風(fēng)標(biāo)致 展具規(guī)格：展具簡易，整體形象很一般。 本次活動(dòng)是以體驗(yàn)營銷的方式，集展示、互動(dòng)游戲、舞臺(tái)表演、現(xiàn)場專業(yè) 咨詢等為一體，組成一個(gè)以汽車為核心的流動(dòng)樂園。 408特技表演現(xiàn)場吸引了很多的人氣，效果較好，讓更多的大眾了解到標(biāo)致汽車的綜合性能。 此類活動(dòng)形式對于場地的要求比較高， 要求場地面積夠大，而且對地面的材質(zhì) 也有限制。不利于大規(guī)模推廣類似活動(dòng)。 東風(fēng)雪鐵龍 “心動(dòng)全城 ” 東風(fēng)雪鐵龍 C5全城巡展第二季活動(dòng) “ 逸 ” 品人生 東風(fēng)雪鐵龍 C5深度試駕會(huì)活動(dòng)
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