市場調(diào)查活動(dòng)與預(yù)測報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-31 00:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 噪一時(shí)、十分搶手的名牌產(chǎn)品也會(huì)因此而逐漸失去競爭能力，變成滯銷產(chǎn)品而無法銷售。因此，企業(yè)應(yīng)該由專人負(fù)責(zé)或委托專人負(fù)責(zé)，建立相應(yīng)的工作制度，使市場調(diào)查工作不致時(shí)斷時(shí)續(xù)，而是結(jié)合營銷業(yè)務(wù)的實(shí)際需要，經(jīng)常性地開展市場調(diào)查活動(dòng)，以發(fā)揮其應(yīng)有的功效。 ②要重視市場調(diào)查的成果，并及時(shí)付諸實(shí)施作為一個(gè)積極參加市場競爭的企業(yè)，在任何時(shí)候都不應(yīng)該忽視經(jīng)過市場調(diào)查而取得的成果。忽視調(diào)查結(jié)果，不及時(shí)地付諸實(shí)施，束之高閣，不僅是一種極大的浪費(fèi)，而且有可能使企業(yè)錯(cuò)過機(jī)會(huì)，失去市場競爭力，給企業(yè)造成無形的損失。 ①根據(jù)調(diào)查表的最初設(shè)計(jì)，即品牌認(rèn)知項(xiàng)目、消費(fèi)者滿意度項(xiàng)目、消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的期待與意見項(xiàng)目進(jìn)行分步驟的整理。②首先將所有的關(guān)于滿意度的打分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并平均，對(duì)寫不滿意的消費(fèi)者要求寫出不滿意的原因，針對(duì)消費(fèi)者的對(duì)以往的洽洽瓜子提出的意見進(jìn)行統(tǒng)一的整理，對(duì)有價(jià)值的問題，重點(diǎn)需要解決的問題打上星號(hào)，進(jìn)行重點(diǎn)處理。③標(biāo)記處消費(fèi)者最喜歡的瓜子口味，在以后的生產(chǎn)中多生產(chǎn)受消費(fèi)者喜歡的口味，減少消費(fèi)者很少選擇的口味，甚至對(duì)小型超市不供應(yīng)消費(fèi)者很少選擇的口味，以供企業(yè)合理配置資源，提高銷售量。④對(duì)消費(fèi)者的滿意度與去年的滿意度進(jìn)行，激勵(lì)洽洽瓜子更好的服務(wù)消費(fèi)者 對(duì)知道洽洽瓜子的品牌的人數(shù)與不知道洽洽瓜子品牌的人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，最終形成比例。再根據(jù)消費(fèi)者了解洽洽瓜子品牌的取到，以分析洽洽瓜子的宣傳力度是否到位，應(yīng)該加強(qiáng)哪方面的宣傳，例如是廣告宣傳，還是試吃推廣。①統(tǒng)計(jì)以往客戶購買瓜子的量，設(shè)計(jì)出適合消費(fèi)者購買力度的包裝袋。②統(tǒng)計(jì)喜歡西瓜子與葵花籽的人的數(shù)量，對(duì)新產(chǎn)品及以往產(chǎn)品對(duì)西瓜子及葵花籽的生產(chǎn)配額進(jìn)行合理配置。③統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者在吃瓜子時(shí)最注重的問題是什么，例如是食品安全還是質(zhì)感或者價(jià)格等④統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者想要的新口味，對(duì)創(chuàng)新性的口味重點(diǎn)標(biāo)記，并對(duì)所有的新口味進(jìn)行數(shù)量統(tǒng)計(jì)，形成比例，為以后的新口味瓜子的生產(chǎn)提供依據(jù)。8. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次抽樣調(diào)查堅(jiān)持節(jié)約、合理、充分利用資源的原則，具體經(jīng)費(fèi)預(yù)算如下：問卷打印、復(fù)印費(fèi)：1*320=320（元）交通費(fèi)：200元 話費(fèi)補(bǔ)助：100*7=700派發(fā)禮品：*300=1350餐補(bǔ)：每人200,200*7=1400總體方案設(shè)計(jì)費(fèi)：6000元抽樣方案設(shè)計(jì)費(fèi)：5000元調(diào)查問卷設(shè)計(jì)費(fèi)：2500元人工費(fèi)：70*7*7=3430元其他費(fèi)用：包括資料費(fèi)、文具費(fèi)等共1000元費(fèi)用總計(jì)：1840元。9. 其他注意事項(xiàng)及說明一切活動(dòng)的進(jìn)行以安全為主，在調(diào)查問卷實(shí)施過程中，要實(shí)事求是，認(rèn)真做好調(diào)查。在分析實(shí)施過程中要細(xì)心，仔細(xì)，避免后續(xù)程序中出現(xiàn)不必要的錯(cuò)誤，從而影響整體方案。西安高校洽洽瓜子新產(chǎn)品消費(fèi)意向調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)方案 調(diào)查背景2014年是洽洽瓜子行業(yè)發(fā)展過程中非常關(guān)鍵的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境來講，影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)都將陸續(xù)出臺(tái)。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，嚴(yán)格的節(jié)能減排對(duì)洽洽香瓜子行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深刻的影響，另外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素的影響；從企業(yè)內(nèi)部來講，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)競爭、技術(shù)工業(yè)升級(jí)、出口市場逐漸萎縮、產(chǎn)品銷售市場日益復(fù)雜等問題，都是企業(yè)決策者所必須面臨和要解決的。競爭品牌十分注重對(duì)于瓜子產(chǎn)品品類占位，大部分瓜子選擇了品類名稱與品牌相結(jié)合的方法，希望在某品類上獲得獨(dú)特優(yōu)勢，反應(yīng)瓜子產(chǎn)品競爭特點(diǎn)。洽洽在瓜子市場的地位并非不可動(dòng)搖洽洽瓜子在品牌知名度、產(chǎn)品線規(guī)劃、產(chǎn)品銷量和品牌傳播等方面已走在了眾多瓜子品牌的前面，是目前瓜子市場名副其實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。洽洽瓜子有今天的成績，表明它比很多瓜子品牌都做得更好，付出了更多的勞動(dòng)和智慧。但從專業(yè)營銷策劃的角度審視洽洽瓜子，我們也不難發(fā)現(xiàn)，洽洽還有許多不盡如人意的地方。洽洽在瓜子市場的領(lǐng)導(dǎo)地位并非不可動(dòng)搖。比如有多少消費(fèi)者能回答出，洽洽瓜子的品牌定位是什么？又有多少消費(fèi)者能記住洽洽瓜子品牌的廣告語？等等。洽洽紙袋包裝的葵花子產(chǎn)品，無論從產(chǎn)品質(zhì)量還是包裝設(shè)計(jì)等方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做到最好。所以北京公司認(rèn)為，其它瓜子品牌完全有機(jī)會(huì)通過對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，通過專業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃，首先在區(qū)域市場形成自己的競爭優(yōu)勢，并逐步將這一優(yōu)勢擴(kuò)大到其它區(qū)域市場。只要你相信專業(yè)的力量，并愿意為消費(fèi)者付出更多，也許在不久的那一天，你的瓜子品牌也可以與洽洽瓜子平分秋色。產(chǎn)品是消費(fèi)者經(jīng)常吃的休閑產(chǎn)品，表面上看市場競爭已進(jìn)入消費(fèi)層次細(xì)分化，消費(fèi)市場愈趨成熟的階段，但通過對(duì)消費(fèi)者需求，主要競爭品牌產(chǎn)品和營銷策略等方面的細(xì)致調(diào)研分析，包括洽洽在內(nèi)的眾多知名瓜子品牌在品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃等營銷，還存在許多與消費(fèi)者需求脫節(jié)的地方。這就為中小瓜子企業(yè)和新進(jìn)入瓜子市場的品牌留下了做大品牌和市場銷量的市場機(jī)會(huì) 調(diào)查目的、意義目的：。 、嘗試解決問卷設(shè)計(jì)過程中的細(xì)節(jié)問題，提高問卷設(shè)計(jì)的質(zhì)量。 細(xì)的來說市
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