【文章內(nèi)容簡介】 31,59428,6572,936口腔及牙齒清潔劑8,4467,4839636,519資料來源：～6月輕工產(chǎn)品進出口（累計）.由以上分析，我國化妝品貿(mào)易出口額大于進口額，呈現(xiàn)貿(mào)易順差。外資企業(yè)占出口總家數(shù)的比重小，但卻占據(jù)了出口總額的60%以上，占據(jù)了出口的主體，出口商品以外資品牌為主。而且出口地主要集中于歐美和香港，化妝品貿(mào)易呈現(xiàn)出不平衡態(tài)勢。三 中國化妝品貿(mào)易面臨的問題分析（一）化妝品出口1 出口化妝品質(zhì)量堪憂個別化妝品添加禁用物質(zhì)。CCTV的《每周質(zhì)量報告》曾幾次報道化妝品的問題。2006年6月18日播出的《劣質(zhì)祛斑霜抹不掉的污點》，由美、春之尚、金蘆薈、斑干凈等品牌添加氯化氨基汞（汞化合物）。9月17日播出的《致人上癮的危險化妝品》，美容院“葡萄籽抗皺平撫液晶”等產(chǎn)品中添加激素。衛(wèi)生部對“ 祛痘、除螨、去皺”化妝品抽檢通報。抽檢126 種祛痘、除螨類化妝品，有32 種含抗生素( 氯霉素或甲硝唑) ，%；抽檢63 種抗皺類化妝品，有兩種含激素(地塞米松)，%。[7] 假冒偽劣問題嚴重，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，對消費者的人身安全造成威脅。假冒產(chǎn)品不分檔次，高、中、低檔均有被假冒，知名品牌、暢銷產(chǎn)品假冒現(xiàn)象最為嚴重。假冒商品在許多國家均存在，據(jù)歐盟統(tǒng)計，2004年歐盟查獲的假冒商品的數(shù)額比1998年增加10倍。我國化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，然而中小企業(yè)往往不能自始至終地貫徹“質(zhì)量第一”的指導性思想，不能真正領(lǐng)悟企業(yè)的生存要依靠產(chǎn)品質(zhì)量的理念，其在經(jīng)營中往往不注重質(zhì)量管理、不設立執(zhí)行質(zhì)量管理的專門監(jiān)管機構(gòu)，在處理產(chǎn)品質(zhì)量與利潤、質(zhì)量與價格、質(zhì)量與營銷手段等矛盾時，經(jīng)常本末倒置。中國大量資金規(guī)模小于3000 萬的生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品品質(zhì)普遍不高，消費者對其的信任度極低，從而直接影響了這些企業(yè)的發(fā)展。[13]2 自主研發(fā)能力不足中國化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，研發(fā)水平、創(chuàng)新能力低，科學配方研制和開發(fā)仍處于仿效階段。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國際化妝品生產(chǎn)企業(yè)每年的研發(fā)投入比例一般占銷售收入的3% 4%甚至更高，而中國化妝品企業(yè)每年的研發(fā)費用平均占銷售總額的比重不足1%。更有甚者，1億元以下的化妝品企業(yè)，%。[6] 平均產(chǎn)值不足1000萬元，超過5億元人民幣規(guī)模的民族品牌僅有重慶奧妮、上海家化等幾家，難以形成競爭力。當前，研發(fā)投入低、創(chuàng)新能力弱已成為制約國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的瓶頸。3 我國品牌建設薄弱雖然我國化妝品出口量很大，并呈逐年增長態(tài)勢，但卻以外商投資企業(yè)出口為主體。2008年上半年化妝品外資企業(yè)出口家數(shù)雖然下降，但是出口總額卻不降反升。與其他很多行業(yè)不同，化妝品企業(yè)呈現(xiàn)“大的大，小的小”的格局：一線是幾個跨國集團，憑借其資金和人才的絕對優(yōu)勢，占領(lǐng)中國市場；二線是一些國產(chǎn)品牌，在獨立奮斗與投靠外資企業(yè)、堅守自主品牌與外國大品牌生產(chǎn)之間徘徊掙扎；三線是數(shù)以千計的中小企業(yè)，面臨大資本的競爭沖擊時，沒有自己的知名品牌，很難在出口中占有一席之地。然而，品牌是產(chǎn)品的一個重要組成部分，具有很高的附加值。知名品牌往往有助于吸引特定的消費群體，提升顧客忠誠度，獲得穩(wěn)定的市場，增強企業(yè)的實力。對于化妝品產(chǎn)品來說，品牌顯得尤為重要，它反應了一個人的身份、地位、生活方式、價值觀等。[14] 而目前中國大多數(shù)本土中小企業(yè)生產(chǎn)的化妝品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，品牌知名度低，在消費者心目中也不具有影響力，屬于大眾化產(chǎn)品，與競爭品相比沒有明顯的優(yōu)勢，難以引起消費者的關(guān)注和共鳴，因而極大地阻礙了市場的拓展。4 市場定位不明確隨著全球經(jīng)濟市場化、信息化和一體化步伐的加快，在競爭激烈、復雜多變的市場環(huán)境中求得長期生存和持續(xù)發(fā)展，己經(jīng)成為企業(yè)面臨的首要問題。解決這一問題的核心就是能否制定一個既適應外部環(huán)境變化，同時又符合自身條件特點的企業(yè)戰(zhàn)略。歐萊雅、蘭蔻、高絲、雅詩蘭黛、倩碧等品牌占領(lǐng)高端市場；薇姿、理膚泉、芙麗芳絲、雅漾等走藥店專柜化妝品道路；巴黎歐萊雅、碧歐泉、蘭蔻、碧柔、妮維雅等定位男士化妝品市場，紛紛推出男士護膚用品。中國除了本土品牌如“名門閨秀”、“佰草集”等在國內(nèi)化妝品行業(yè)中異軍突起，反其道而行，直接將目標瞄準了中高端市場外，其他品牌鮮有涉足。中國中小型化妝品企業(yè)大多為家族式管理的私營企業(yè)，其經(jīng)營能力、管理方式、戰(zhàn)略遠見、創(chuàng)新精神、市場意識等方面普遍不足。[15] 例如中小企業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)普遍不高，在市場策略上不能迅速應變，市場競爭中屢屢被動。在產(chǎn)品開發(fā)方面及市場營銷模式的選擇上沒有戰(zhàn)略規(guī)劃可循，沒有從滿足目標消費群體多樣化需求的角度出發(fā)。另外，由于對市場把握不準確以及缺乏有效的溝通，有些新產(chǎn)品在推向市場后才發(fā)現(xiàn)存在的問題，不僅沒有帶來預期效益還損害了企業(yè)的品牌形象，與開發(fā)初衷背道而馳。5 面臨新技術(shù)性貿(mào)易壁壘2008年3月7日，歐盟發(fā)出歐洲議會和理事會關(guān)于化妝品法規(guī)提案的G/TBT/N/EEC/186通報，擬通過本次通報的法規(guī)提案將歐盟“化妝品指令”76/768/EEC 及其55個修訂編制成法典，特別是將對化妝品安全評估和通報要求做出重要改變。[16]隨著我國與歐盟經(jīng)濟貿(mào)易關(guān)系的不斷深化發(fā)展，化妝品類產(chǎn)品的貿(mào)易量也與日俱增，此次歐盟化妝品法規(guī)的制定將對我國化妝品出口企業(yè)產(chǎn)生重大影響，主要表現(xiàn)在：第一，新增了很多化妝品中禁止和限制使用的物質(zhì)，限量要求也更加嚴格。這些禁限用物質(zhì)包括大量石油來源原料雜質(zhì)(裂解、分餾餾分和殘留物)、一些聚合物殘留的單體、不安全染發(fā)劑的中間體和偶合劑、不安全的色素、一些毒性大的香精原料和殘留農(nóng)藥等。我國化妝品廠使用的大部分基礎(chǔ)原料是國產(chǎn)的，而我國沒有化妝品原料的標準，對這些雜質(zhì)的分析鑒定方法也不完備，如果用國產(chǎn)原料制造化妝品出口，就很可能會遇到這些殘留物超標。第二，加強了歐盟化妝品法規(guī)的市場內(nèi)部控制。要求制造商（包括第三方國家的企業(yè)）通過因特網(wǎng)等方式通報產(chǎn)品的相關(guān)信息。由于通報的形式在歐盟各成員國之間的差異相當大，就需要進行多次登記。就會造成制造商成本的增加，從而對我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品出口至歐盟造成不必要的障礙。第三，提出多項安全評估要求。多項的評估要求，且每一種化妝品都要進行安全評估，對我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)來說不僅會大幅增加成本，而且技術(shù)難度大，因而會構(gòu)成難于逾越的門檻。（二）化妝品進口1 對歐洲、韓日市場依賴程度高各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明歐盟化妝品市場的增長主要源于中國。就中國方面而言，來自歐洲的化妝品約占70%的市場份額。[17] ，%，%，預計這種增長還在繼續(xù)。[9]韓日化妝品由于更貼近亞洲人的皮膚，也更適合亞洲人使用，所以韓日也是我國化妝品的主要進口國。日本的化妝品工業(yè)在整個亞太地區(qū)居于領(lǐng)先地位，在整個亞太化妝品市場份額超過一半。，韓國化妝品近兩年來出口增長迅速，我國已經(jīng)成為韓國化妝品最大出口國。按照我國加入世貿(mào)組織的承諾，進口化妝品關(guān)稅在4～7年內(nèi)逐步調(diào)減，%的最終約束稅率。借關(guān)稅稅率下調(diào)的利好，歐美及日本等地的進口化妝品，如歐萊雅、雅詩蘭黛、夏奈兒、蘭蔻、資生堂等，已經(jīng)紛紛涌入我國各大重點城市。2 質(zhì)量管理意識薄弱，中國法規(guī)無法與國際接軌國際上一些國家向中國出口化妝品，由于中國對原料沒有執(zhí)行INCI，出口到中國的化妝品不用中文標注化妝品成分，有的標注了同中國的名稱對應不起來。類似在化妝品中鉻、釹金屬元素管理上的差異引起的SKⅡ化妝品事件；中國“三資”化妝品企業(yè)生產(chǎn)的防曬化妝品，以及進口的防曬化妝品，前些年發(fā)生防曬指數(shù)（SPF）值達不到中國防曬化妝品的產(chǎn)品標準被“下架”。香港等地也查出倩碧、雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧四大國際一線品牌化妝品的部分產(chǎn)品中同樣含有鉻、釹等重金屬物質(zhì)。四 中國化妝品貿(mào)易面臨的機遇和市場前景（一）中國化妝品行業(yè)面臨的機遇 1 國家扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“十大特色潛力產(chǎn)業(yè)”之一，化妝品行業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中有著舉足輕重的地位，從2006年銷售產(chǎn)值達38億，利稅總額12億元，到相關(guān)專家預測未來十年化妝品將保持兩位數(shù)增長，描繪了未來化妝品企業(yè)高速發(fā)展的藍圖。[18]為了培育和扶持十大特色潛力行業(yè)，2008年10月24日，由杭州市經(jīng)濟委員會主辦，杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會承辦的美在西湖“游西湖、放小青”旅游系列活動在浙江杭州西子湖畔的杭州博物館拉開序幕。召開了杭州(國際)化妝品行業(yè)高峰論壇，舉辦化妝品業(yè)和旅游業(yè)有機結(jié)合的暢游西湖美景活動，以及產(chǎn)品展示，把杭州化妝品品牌很好地展示給廣大市民。同時還有本土化妝品企業(yè)代表、國際品牌企業(yè)家、專家，一同探討化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來。2 新興市場新貴劇增最近幾年，巴西、俄羅斯、印度和中國等新興市場經(jīng)濟迅猛增長。于是，越來越多的人一躍成為中產(chǎn)階級。中產(chǎn)階級數(shù)量擴大，他們便有更多的錢用于消費，肯花更高的價錢購買高檔護膚品和平價名品等。