【正文】 樹(shù)芬認(rèn)為我國(guó)化妝品行業(yè)是伴隨改革開(kāi)放發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，正處于高速發(fā)展階段，行業(yè)規(guī)模與化妝品生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)和國(guó)際平均水平相比還有一定的差距。[4] 張殿義指出我國(guó)化妝品行業(yè)的兩大問(wèn)題。（2）男士化妝品市場(chǎng)占有份額依然偏小。[4] 王寅等針對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)提出了四點(diǎn)建議，分別為：（1）加強(qiáng)研發(fā)，走技術(shù)創(chuàng)新的道路。（3）實(shí)施差異化戰(zhàn)略。[6] 4 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)龍啟辰認(rèn)為我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)會(huì)向國(guó)際、農(nóng)村市場(chǎng)及美容美發(fā)行業(yè)有所延伸。[5] 張萌、陳世林認(rèn)為中藥化妝品將成為許多化妝品研究開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)目標(biāo)，中藥化妝品越來(lái)越為全世界所青睞。以后的研究似乎可圍繞下面這些方面展開(kāi)：行業(yè)反映貿(mào)易，從進(jìn)出口貿(mào)易入手，廣泛研究中國(guó)化妝品進(jìn)出口的變化（增加或減少）；從中國(guó)進(jìn)出口的現(xiàn)狀、規(guī)模、產(chǎn)品、地理方向等方面深入研究；在分析問(wèn)題解決對(duì)策是，將國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)的國(guó)情有機(jī)結(jié)合，盡量適合在中國(guó)應(yīng)用，增強(qiáng)其可操作性。（三）研究的基本內(nèi)容和方法本論文采用定性結(jié)合定量、理論聯(lián)系實(shí)際等方法研究。首先研究我國(guó)化妝品貿(mào)易的進(jìn)出口狀況，根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)得出我國(guó)進(jìn)出口化妝品的基本態(tài)勢(shì)、規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、地理方向、貿(mào)易方式等內(nèi)容。同時(shí)對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的前景加以展望。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006 萬(wàn)噸，較2005 %， 億美元，較2005 %。[5] 2008年全年化妝及洗護(hù)用品（海關(guān)編碼3303－3307項(xiàng)下產(chǎn)品），％。2 中國(guó)化妝品出口規(guī)模分析我國(guó)化妝品出口以外商投資企業(yè)出口為主體，國(guó)有企業(yè)出口下降。私營(yíng)企業(yè)出口為2446家，%；，%。我國(guó)出口企業(yè)減少，但具有較大出口規(guī)模的企業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。上半年累計(jì)出口總額在1000萬(wàn)美元以上的企業(yè)僅12家，%；，%；出口500萬(wàn)美元以上的企業(yè)19家，%；，%。廣東、上海、江蘇、浙江、%。以2008年1～6月份為例，%。[11] %%%%%美化護(hù)品及護(hù)膚品剃須用制劑、人體除臭劑、沐浴用等制劑口腔及牙齒清潔劑護(hù)發(fā)品香水及花露水 化妝品出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) Export Products of China cosmetic4 中國(guó)化妝品出口地理方向分析中國(guó)化妝品的出口市場(chǎng)主要集中于歐美和香港等地區(qū)。[11] 2008年17月對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)化妝品出口額及其增長(zhǎng)速度 The main export countries and regions and the growth rate of cosmetics in January to July of 2008國(guó)家和地區(qū)化妝品出口額/億美元比上年同期增長(zhǎng)/%美國(guó)歐盟香港日本中國(guó)臺(tái)灣資料來(lái)源: 5 中國(guó)化妝品出口貿(mào)易方式分析中國(guó)化妝品加工貿(mào)易出口增長(zhǎng)快于一般貿(mào)易。[10] 主要加工貿(mào)易出口量值和企業(yè)數(shù)量 Volume of processing trade export and number of pany行業(yè)分類商品編號(hào)和名稱2006年加貿(mào)出口金額/萬(wàn)美元2007年（1～9月）加貿(mào)出口金額/萬(wàn)美元生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量/個(gè)化妝品33030000 香水及花露水33041000 唇用化妝品33042000 眼用化妝品33043000 指（ 趾） 甲化妝品33049100 香粉， 不論是否壓緊33049900 其他美容品或化妝品及護(hù)膚品33051000 洗發(fā)劑（ 香波）33052000 燙發(fā)劑33053000 定型劑33059000 其他護(hù)發(fā)品33071000 剃須用制劑33072000 人體除臭劑及止汗劑33073000 香浴鹽及其他沐浴用制劑33079000 脫毛劑和未列名的芳香料制品及盥洗品2 6 4 1 3 23 1 2 6 4 2 4 3 1 2 16 1 3 3 175843272983204722696335資料來(lái)源：[J].（1）：39.（二）中國(guó)化妝品進(jìn)口分析1 中國(guó)化妝品進(jìn)口基本態(tài)勢(shì)根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2006 萬(wàn)噸，同比2005 %， 萬(wàn)美元，同比2005 %。[1]，％；，％。[9] 近幾年中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)口情況 Import situation of China cosmetic industry in recently years年份累計(jì)進(jìn)口量/噸同比增長(zhǎng)/%累計(jì)進(jìn)口額/萬(wàn)美元同比增長(zhǎng)/%20052006200715 18 23 24 30 42 資料來(lái)源：.2 中國(guó)化妝品進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析由于中國(guó)居民可支配性收入的提高，對(duì)進(jìn)口美容化妝品及護(hù)膚品的消費(fèi)需求加大；人民幣不斷升值抑制了傳統(tǒng)產(chǎn)品出口，但卻使國(guó)民購(gòu)買進(jìn)口高檔消費(fèi)品的能力提高。3 中國(guó)化妝品進(jìn)口地理結(jié)構(gòu)分析以往中國(guó)進(jìn)口的美容化妝品及護(hù)膚品逾6成來(lái)自歐美，%。但是隨著發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，來(lái)自東亞、東南亞的產(chǎn)品不斷增加，近幾年韓國(guó)化妝品牌頻繁在我國(guó)開(kāi)設(shè)專柜，韓國(guó)產(chǎn)品大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。其次為美國(guó)（3304萬(wàn)美元）、香港地區(qū)（3111萬(wàn)美元）、臺(tái)灣地區(qū)（2944萬(wàn)美元）和日本（2771萬(wàn)美元）。金額同比%占比%金額同比%占比%金額同比%占比%金額同比%精油12,5586,1216,437316化妝品及護(hù)膚品60,25131,59428,6572,936口腔及牙齒清潔劑8,4467,4839636,519資料來(lái)源：～6月輕工產(chǎn)品進(jìn)出口（累計(jì)）.由以上分析，我國(guó)化妝品貿(mào)易出口額大于進(jìn)口額，呈現(xiàn)貿(mào)易順差。而且出口地主要集中于歐美和香港，化妝品貿(mào)易呈現(xiàn)出不平衡態(tài)勢(shì)。CCTV的《每周質(zhì)量報(bào)告》曾幾次報(bào)道化妝品的問(wèn)題。9月17日播出的《致人上癮的危險(xiǎn)化妝品》，美容院“葡萄籽抗皺平撫液晶”等產(chǎn)品中添加激素。抽檢126 種祛痘、除螨類化妝品，有32 種含抗生素( 氯霉素或甲硝唑) ，%；抽檢63 種抗皺類化妝品，有兩種含激素(地塞米松)，%。假冒產(chǎn)品不分檔次，高、中、低檔均有被假冒，知名品牌、暢銷產(chǎn)品假冒現(xiàn)象最為嚴(yán)重。我國(guó)化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，然而中小企業(yè)往往不能自始至終地貫徹“質(zhì)量第一”的指導(dǎo)性思想，不能真正領(lǐng)悟企業(yè)的生存要依靠產(chǎn)品質(zhì)量的理念，其在經(jīng)營(yíng)中往往不注重質(zhì)量管理、不設(shè)立執(zhí)行質(zhì)量管理的專門(mén)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，在處理產(chǎn)品質(zhì)量與利潤(rùn)、質(zhì)量與價(jià)格、質(zhì)量與營(yíng)銷手段等矛盾時(shí)，經(jīng)常本末倒置。[13]2 自主研發(fā)能力不足中國(guó)化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，研發(fā)水平、創(chuàng)新能力低，科學(xué)配方研制和開(kāi)發(fā)仍處于仿效階段。更有甚者，1億元以下的化妝品企業(yè)，%。當(dāng)前，研發(fā)投入低、創(chuàng)新能力弱已成為制約國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的瓶頸。2008年上半年化妝品外資企業(yè)出口家數(shù)雖然下降，但是出口總額卻不降反升。然而，品牌是產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分，具有很高的附加值。對(duì)于化妝品產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌顯得尤為重要，它反應(yīng)了一個(gè)人的身份、地位、生活方式、價(jià)值觀等。4 市場(chǎng)定位不明確隨著全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、信息化和一體化步伐的加快，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中求得長(zhǎng)期生存和持續(xù)發(fā)展，己經(jīng)成為企業(yè)面臨的首要問(wèn)題。歐萊雅、蘭蔻、高絲、雅詩(shī)蘭黛、倩碧等品牌占領(lǐng)高端市場(chǎng)；薇姿、理膚泉、芙麗芳絲、雅漾等走藥店專柜化妝品道路；巴黎歐萊雅、碧歐泉、蘭蔻、碧柔、妮維雅等定位男士化妝品市場(chǎng)，紛紛推出男士護(hù)膚用品。中國(guó)中小型化妝品企業(yè)大多為家族式管理的私營(yíng)企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)能力、管理方式、戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)、創(chuàng)新精神、市場(chǎng)意識(shí)等方面普遍不足。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面及市場(chǎng)營(yíng)銷模式的選擇上沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃可循，沒(méi)有從滿足目標(biāo)消費(fèi)群體多樣化需求的角度出發(fā)。5 面臨新技術(shù)性貿(mào)易壁壘2008年3月7日，歐盟發(fā)出歐洲議會(huì)和理事會(huì)關(guān)于化妝品法規(guī)提案的G/TBT/N/EEC/186通報(bào)，擬通過(guò)本次通報(bào)的法規(guī)提案將歐盟“化妝品指令”76/768/EEC 及其55個(gè)修訂編制成法典，特別是將對(duì)化妝品安全評(píng)估和通報(bào)要求做出重要改變。這些禁限用物質(zhì)包括大量石油來(lái)源原料雜質(zhì)(裂解、分餾餾分和殘留物)、一些聚合物殘留的單體、不安全染發(fā)劑的中間體和偶合劑、不安全的色素、一些毒性大的香精原料和殘留農(nóng)藥等。第二，加強(qiáng)了歐盟化妝品法規(guī)的市場(chǎng)內(nèi)部控制。由于通報(bào)的形式在歐盟各成員國(guó)之間的差異相當(dāng)大，就需要進(jìn)行多次登記。第三，提出多項(xiàng)安全評(píng)估要求。（二）化妝品進(jìn)口1 對(duì)歐洲、韓日市場(chǎng)依賴程度高各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)