我國新媒體行業(yè)盈利模式分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-30 23:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 播廣告。點(diǎn)播廣告是在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)一個(gè)廣告標(biāo)志，受眾根據(jù)自己的需求獲得更完備更深層的廣告內(nèi)容的廣告形式。點(diǎn)播廣告的另一種形式是，置于內(nèi)容產(chǎn)品之前，受眾要獲得內(nèi)容產(chǎn)品，必須按要求完成相應(yīng)的廣告點(diǎn)擊任務(wù)，否則無法獲得內(nèi)容產(chǎn)品。按鈕廣告。按鈕廣告是互聯(lián)網(wǎng)上較早的一種廣告形態(tài)，因受其版面制約，一般只向用戶展示品牌標(biāo)志或者產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)各稱等。等候頁面廣告。在互聯(lián)網(wǎng)上的等候頁面廣告是當(dāng)受眾在輸入某個(gè)地址，連接服務(wù)器期間向受眾呈現(xiàn)廣告。這種呈現(xiàn)的廣告既有網(wǎng)絡(luò)提供商所插入，也有是內(nèi)容提供商插入。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商插入的廣告是獨(dú)立的，隨著網(wǎng)頁的打開瞬間逝去，內(nèi)容提供商插入的廣告多是全屏展開，慢慢回收。在游戲的登錄頁面也常有此類廣告。搜索引擎廣告。搜索引擎廣告是依托搜索引擎而生的一種廣告模式，目前常用的廣告形式有競價(jià)排名和關(guān)鍵詞廣告兩種。競價(jià)排名作為一種搜索引擎的贏利方式，廣告主通過支付費(fèi)用的多少來確定其在搜索結(jié)果中排名的先后次序。關(guān)鍵詞廣告是根據(jù)廣告客戶付費(fèi)的多少，決定其排名的先后。與競價(jià)廣告相比，關(guān)鍵詞廣告不影響用戶對(duì)搜索內(nèi)容的使用，而是將廣告內(nèi)容放在搜索結(jié)果頁面的右邊，正文頁面的內(nèi)容仍是搜索者搜索關(guān)鍵詞條在互聯(lián)網(wǎng)中的使用頻率或重要或時(shí)間先后順序排名。1手機(jī)廣告。手機(jī)廣告即指將手機(jī)作為廣告接收終端的廣告?zhèn)鞑シ绞?。目前在以手機(jī)為發(fā)布載體的廣告形式主要有短信、彩信、彩鈴、游戲廣告和WAP廣告。手機(jī)廣告的特點(diǎn)是，數(shù)量龐大，用戶信息充分，傳播方式靈活，傳播到達(dá)率高等。（四）平臺(tái)獲利平臺(tái)獲利是指通過新媒體搭建的平臺(tái)，并在此平臺(tái)從事一定的商業(yè)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)獲得利潤的行為。平臺(tái)獲利根據(jù)平臺(tái)的性質(zhì)的不同，可以分為中介平臺(tái)和自建平臺(tái)。中介平臺(tái)指平臺(tái)搭建方僅提供平臺(tái)，收取平臺(tái)使用費(fèi)，平臺(tái)上的內(nèi)容產(chǎn)品由平臺(tái)的使用者自己構(gòu)建；自建平臺(tái)即平臺(tái)的搭建方是以自己所用為目的，由平臺(tái)的搭建方自己組織安排平臺(tái)內(nèi)容。常見的通過平臺(tái)獲利的方式有物流、下載和提供短信收發(fā)。物流。平臺(tái)的提供方或者平臺(tái)的使用方通過物流獲得一定的收益。物流對(duì)平臺(tái)的使用通常是以電子商務(wù)的形式呈現(xiàn)。電子商務(wù)的類型主要有以下幾種，一是企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)，有代表性的是亞馬遜，由亞馬遜官方提供商品，并在其分布在各地的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行展示，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要向該網(wǎng)站購買；二是企業(yè)與企業(yè)之間的空子商務(wù)，這是一種中介平臺(tái)形成，買賣雙方通過在某個(gè)平臺(tái)注冊(cè)，平臺(tái)提供方為其提供交易商品展示、在線交流等服務(wù)，使用雙方自由交流，達(dá)成交易，交易行為可以在網(wǎng)絡(luò)上，也可以在網(wǎng)絡(luò)之外進(jìn)行。平臺(tái)向交易方僅收取一定的會(huì)員費(fèi)用；三是消費(fèi)者與消費(fèi)者對(duì)接的一種平臺(tái)使用方式。平臺(tái)提供方通過收取交易金額一定比例的費(fèi)用，或者通過吸引一定人氣和出售廣告資源的方式獲利。下載。下載是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)衍生的一種獲利方式，內(nèi)容服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)上層示某領(lǐng)域的內(nèi)容，受眾需要
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