市場營銷計劃設(shè)計要求(編輯修改稿)
2024-08-30 12:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 息和情況進行分析和預(yù)測，主要包括：相關(guān)的宏觀經(jīng)濟條件和社會影響變量分析；行業(yè)總體分析；競爭結(jié)構(gòu)和態(tài)勢分析；技術(shù)變化趨勢分析；特定消費群體、顧客群體分析；市場潛力和趨勢分析等。 此部分的作用在于體現(xiàn)市場營銷計劃形成的思想、認識基礎(chǔ)，使市場營銷決策問題的提出建立在對環(huán)境分析的基礎(chǔ)上?；疽笫牵? 有具體的情況和數(shù)據(jù)，情況、數(shù)據(jù)的范圍和意義緊密結(jié)合市場營銷計劃中擬進行分析的主題。 避免單純的歷史情況描述和數(shù)據(jù)引用，應(yīng)運用一定理論方法和技術(shù)對掌握的情況、材料和數(shù)據(jù)進行分析、綜合。 分析過程應(yīng)緊密結(jié)合實例已有的實踐和結(jié)果，使分析具有針對性，展示環(huán)境狀況對實例的影響關(guān)系。 （三）市場營銷戰(zhàn)略形勢和戰(zhàn)略選擇分析 根據(jù)對市場形勢的分析和預(yù)測，提出市場營銷決策的具體問題，并要將市場營銷決策問題進行分類，闡述、分析問題的性質(zhì)，以界定決策的前提，提出可選擇的戰(zhàn)略設(shè)想及選擇理由。應(yīng)主要包括：機會與威脅分析；優(yōu)勢與劣勢分析；競爭結(jié)構(gòu)和層次分析；價值鏈分析；競爭能力分析；資源條件分析；經(jīng)營（業(yè)務(wù)）組合分析；市場細分選擇和評價；市場定位分析等，以及對營銷決策問題進行分析和評價，對市場營銷戰(zhàn)略選擇進行比較分析。 此部分的作用在于體現(xiàn)市場營銷計劃形成的思維過程，使市場營銷計劃方案的提出建立在對決策前提分析和認識的基礎(chǔ)上?；疽笫牵壕o密結(jié)合對市場形勢、環(huán)境的認識和分析，明確市場營銷決策問題，闡明決策前提。對市場營銷決策問題的分析應(yīng)基于自身的邏輯思考和某種理論、方法的應(yīng)用。市場營銷戰(zhàn)略思想要點明確，在比較可選擇的市場營銷戰(zhàn)略方向和類型的基礎(chǔ)上
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