市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃設(shè)計(jì)要求(編輯修改稿)
2025-08-30 12:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 息和情況進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，主要包括：相關(guān)的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)影響變量分析；行業(yè)總體分析；競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和態(tài)勢(shì)分析；技術(shù)變化趨勢(shì)分析；特定消費(fèi)群體、顧客群體分析；市場(chǎng)潛力和趨勢(shì)分析等。 此部分的作用在于體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃形成的思想、認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題的提出建立在對(duì)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上?；疽笫牵? 有具體的情況和數(shù)據(jù)，情況、數(shù)據(jù)的范圍和意義緊密結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中擬進(jìn)行分析的主題。 避免單純的歷史情況描述和數(shù)據(jù)引用，應(yīng)運(yùn)用一定理論方法和技術(shù)對(duì)掌握的情況、材料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、綜合。 分析過(guò)程應(yīng)緊密結(jié)合實(shí)例已有的實(shí)踐和結(jié)果，使分析具有針對(duì)性，展示環(huán)境狀況對(duì)實(shí)例的影響關(guān)系。 （三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略形勢(shì)和戰(zhàn)略選擇分析 根據(jù)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的分析和預(yù)測(cè)，提出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策的具體問(wèn)題，并要將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題進(jìn)行分類(lèi)，闡述、分析問(wèn)題的性質(zhì)，以界定決策的前提，提出可選擇的戰(zhàn)略設(shè)想及選擇理由。應(yīng)主要包括：機(jī)會(huì)與威脅分析；優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析；競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和層次分析；價(jià)值鏈分析；競(jìng)爭(zhēng)能力分析；資源條件分析；經(jīng)營(yíng)（業(yè)務(wù)）組合分析；市場(chǎng)細(xì)分選擇和評(píng)價(jià)；市場(chǎng)定位分析等，以及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇進(jìn)行比較分析。 此部分的作用在于體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃形成的思維過(guò)程，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方案的提出建立在對(duì)決策前提分析和認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上?；疽笫牵壕o密結(jié)合對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)、環(huán)境的認(rèn)識(shí)和分析，明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題，闡明決策前提。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題的分析應(yīng)基于自身的邏輯思考和某種理論、方法的應(yīng)用。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思想要點(diǎn)明確，在比較可選擇的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方向和類(lèi)型的基礎(chǔ)上
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