【文章內容簡介】 源泉。一、 形象定位原則獨特性：在度假區(qū)的形象定位與設計中考慮主體雙方（旅游區(qū)行業(yè)人員與游客）和旅游地客觀環(huán)境的特征，了解競爭對手的形象和旅游市場的需求后，作出形象的空隙和彌補定位，形成自己獨特的風格。真實性：形象定位要反映度假區(qū)乃至湖州市的文化內涵。思想性和藝術性：形象定位是在地表等自然和人文現(xiàn)象的基礎上，運用科學文化和藝術進行創(chuàng)造，表現(xiàn)主客觀思想的過程。在形象的廣告創(chuàng)意和制作中體現(xiàn)民族風格，并符合當?shù)厝说膬r值觀念、倫理觀念、審美觀念，不能給游客的心理和行為造成傷害。動態(tài)性：度假區(qū)的旅游形象同目標一樣要根據(jù)市場適時而變，不能因循守舊。二、 旅游度假區(qū)形象定位度假區(qū)形象主題湖州太湖旅游度假區(qū)位于湖州城市近郊、太湖南岸。根據(jù)其山水清遠的自然環(huán)境特征和古今文化交融的人文景觀特色，湖州太湖旅游度假區(qū)確立以回歸自然為形象主題，體現(xiàn)真山真水的自然風貌、悠久的歷史文化積淀和濃郁的水鄉(xiāng)民俗文化，形成以湖山覓勝、尋古探幽、石林野趣、夢里水鄉(xiāng)為鮮明特色的、四季皆宜的南太湖濱湖康樂旅游度假區(qū)。度假區(qū)形象特征根據(jù)度假區(qū)的形象主題，塑造湖州太湖旅游度假區(qū)“湖、農、山、水、古”的總體旅游形象特征。(1)湖：太湖，風景宜人；南太湖距岸300米，水深不足2米，是發(fā)展水上運動的最佳地段。太湖水面的利用開發(fā)是度假區(qū)發(fā)展的主要方向。(2)農：南太湖沿岸農業(yè)發(fā)達，特產眾多，太湖四寶、湖畔三珍聞名已久。區(qū)內糧桑漁茶果林綜合發(fā)展，觀光農業(yè)發(fā)展前景廣闊。(3)山：區(qū)內的邱城山、小梅山、黃龍山為低山丘陵，果園成片。黃龍洞、黃龍宮的“響石音樂” 為“中華一絕”。區(qū)內所產太湖石更是構筑中國古典園林獨特魅力的重要組成部分。(4)水：以治太工程為代表的水利文化景觀與度假區(qū)東部典型的江南水鄉(xiāng)景觀，相互映襯，相互呼應。(5)古：邱城遺址、黃龍洞石刻、臨近的法華寺、太湖船王王二相公的祭祀活動等人文景觀為度假區(qū)奠定了悠久的文化積淀。第二節(jié) 項目策劃湖州太湖旅游度假區(qū)項目策劃以市場為導向，力求為人們的休閑、度假、娛樂、健身等參與性旅游活動提供理想的場所，理想的項目。它的開發(fā)建設既要以經(jīng)濟效益為中心，又要堅持自然資源的保護和可持續(xù)利用；既要以旅游、度假、休閑為主題，又要兼顧娛樂、健身。表421 湖州太湖旅游度假區(qū)項目策劃一覽表類別旅游項目旅游活動湖上旅游項目太湖樂園；高速游船；水上別墅；太湖水上運動綜合基地；南太湖游艇俱樂部；航空旅游俱樂部；蘆蕩觀鳥；小雷島探險。捕撈節(jié)、國際賽事、湖上賞燈、游泳、劃水；劃龍舟；水上運動表演、比賽；跳傘表演；夏季消夏晚會；水上露天舞會；游藝會；馬車觀光；觀鳥周；航模比賽；婚慶活動等。農業(yè)旅游項目觀光農業(yè)；花卉栽培和果樹蔬菜良種基地；園藝展示基地；農業(yè)教育勞作實驗基地；生態(tài)農莊?？破障牧顮I；花卉果樹節(jié)；農業(yè)科技周等。洞山旅游項目黃龍洞；太湖奇石園；南太湖射擊場；森林??；攀巖。射擊比賽；老年登山活動；攀巖活動。水鄉(xiāng)旅游項目漁港風情；垂釣園；祭船神；釣魚；野營野炊；水上游藝活動；婚慶活動等。古文化及民俗文化旅游項目丘城懷古；跑馬場；湖州名人園。戲劇演出；騎射等游藝活動；馬術表演；馬戲表演等。 一、 重點項目策劃太湖樂園擴建梅花洲四面環(huán)水，濱臨太湖，面積約為8公頃。通過構筑曲折的湖上棧橋，圍合18公頃太湖水面，以島、湖的兩大景點為特色，采用16組既有觀賞又能參與的主要場景，建造同心苑、梅嶺、休閑娛樂、湖上風情等四大景區(qū)，使其成為集休閑、游覽、飲食為一體的多功能、高品位的游憩場所?，F(xiàn)已部分建成開放，現(xiàn)已有項目有：動物園、棧橋、茶樓、服務中心等。建造以水上嬉戲為主體的水上世界，由兩部分組成。第一部分以新、奇、樂為特色，在大堤內惻建造形狀奇特的深、淺水池和休閑亭閣，并在水池內配備人造浪裝置，供游人沖浪戲水，池旁備有躺椅、涼傘，周邊種植花草樹木；第二部分以游泳為主，設立天然游泳場地。策劃于棧橋上建一大型水上平臺進行大型歌舞表演、卡拉ok、跳舞、游藝、時裝表演、臺球比賽、焰火晚會、消夏晚會、露天舞會、水上餐廳等。經(jīng)營上，可在創(chuàng)辦初期舉辦大型卡拉0k比賽、國標表演或其他大型活動作宣傳，以打開知名度，然后可邀請不同類型的表演隊每天定時進行表演，逢周末和假日增加表演場次，成為每日游園興奮點。晚間表演可結合燈光、音樂、噴泉、以及焰火等，票價適當提高。太湖樂園項目總投資估算為500萬美元。太湖水上運動綜合基地太湖南岸有64公里的環(huán)湖大堤，踞岸300米的水深不超過2米，湖底平整，是水上運動的理想場所。本項目依托太湖水面，在度假區(qū)建立太湖水上運動綜合基地，根據(jù)專業(yè)訓練和群眾性體育活動的不同特點，設置帆板、水上降落傘、皮劃艇、賽艇、小型游艇、摩托艇及龍舟等項目，開展水上體育運動和太湖觀光游覽。摩托艇項目按專業(yè)訓練、比賽及培訓的形式進行管理收費，其它用于體育訓練和游樂的體育器具與小型游艇等項目采用出租方式。項目預計總投資200萬美元。南太湖游艇俱樂部依托太湖水面，建立游艇俱樂部。購置游艇，并在岸邊建造教育培訓基地和茶室休息等輔助設施，開展湖上游覽和會員游艇駕駛訓練活動。本項目總投資500萬元人民幣。水上別墅在太湖上建筑水上別墅,別墅通過棧橋與岸上相接,別墅四周蘆葦搖曳,是觀賞日出、落霞、夜月、星辰等天象景觀及太湖漁曲等景觀的最佳之地。蘆蕩觀鳥在太湖沿岸廣種蘆葦，蘆蕩連綿不絕，叢中開辟縱橫交錯的水道，游客可舟楫入內。區(qū)內蛙啼鳥鳴、天水一色、白鷺齊飛、魚翔淺底，野趣叢生，是南太湖獨特情趣的體現(xiàn)。小雷島探險島上植被主要為野草山花類，生物群落基本完整，生態(tài)環(huán)境良好。亂石經(jīng)湖水沖擊、日照風化，呈現(xiàn)多種景觀狀態(tài)：懸?guī)r峭壁、溶洞、礁石、山澗等等?，F(xiàn)在已有少量游人上島燒烤，可在島上開展野營等活動，但切忌人工化過重，破壞島上的未開發(fā)的自然風貌。園藝展示基地該項目集植物培育、農林引種和休閑游覽為一體的觀賞性園林，主要用于溫室觀葉植物與各類鮮、切花，同時進行植物生長的科學研究。全園可分為辦公接待區(qū)、溫室、竹藝館、種苗基地等。黃龍洞太湖度假區(qū)內黃龍山的黃龍洞直徑14米、洞深37米，是長江三角洲內唯一的落水溶洞，下有四個支洞，均可行走，沿洞有絢麗的溶洞景觀。洞東南方有天然溶洞黃龍宮，內有近百塊不同形狀的鐘乳石，敲擊可發(fā)出“響石音樂”，世所罕見。在洞邊均有歷代的摩崖石刻，有名者如黃庭堅的所題“黃龍洞“名等。黃龍洞因石礦開發(fā)等原因廢棄已久，開發(fā)溶洞景觀，力爭重現(xiàn)古時的風景原貌，可吸引游客登山覓勝，巡幽獵奇。于重要節(jié)假日及度假區(qū)重大活動日可進行響石音樂表演。漁港風情 選擇較寬的內河水面，營建極具水鄉(xiāng)風情的漁港、街道，開辟水上餐廳、漁家風味小吃、旅游紀念品等，游客可到到漁家做客，參與漁家的一些日常生活，體會漁家生活方式。區(qū)內可展示漁家的一些傳統(tǒng)民俗活動，如祭祀〝太湖船神〞王二相公等活動，也可進行游客水上游藝活動、水上婚慶活動等。 邱城懷古邱城山山頂為一平臺，是項梁練兵之處?？稍谏巾斣O古較場，游客進行射箭、觀看武藝表演等，抒發(fā)懷古幽思?？稍O置戲臺，每日特定時間段演繹楚漢相爭、吳越春秋等故事。二、 旅游活動策劃日旅游活動策劃表422 湖州太湖旅游度假區(qū)日旅游活動策劃時間段活動名稱活動地點活動內容清晨太湖日出觀日臺、環(huán)湖大堤、梅花洲觀太湖日出、漁船出港單車健身環(huán)湖大堤自行車環(huán)湖健身蘆蕩觀鳥環(huán)湖大堤觀群鳥晨飛上午梨園唱古邱城戲臺戲劇演繹吳越春秋、楚漢相爭故事馬戲表演跑馬場馬戲表演碧巖覽勝碧巖登高觀景小雷島探險小雷島游船至小雷島并午餐等。中午漁家風情西舍漾品嘗太湖漁家風味，參與漁家生活水上游園活動西舍漾劃船、射箭、山莊話茶品南太湖名茶下午黃龍洞獵奇黃龍洞溶洞參觀、洞石音樂白雀聽法法華寺講經(jīng)、做道場，及法華寺朝拜勇敢者的游戲專業(yè)攀巖表演及游客參與邱城跑馬跑馬場遛馬、騎射、武術表演等晚上梅洲游藝活動梅花洲燈謎、卡拉OK比賽、露天酒吧、舞廳、濱湖賞月、臺球表演等蘆蕩觀鳥環(huán)湖大堤觀群鳥夜棲環(huán)幕電影科普館、露天全年旅游活動策劃(1)捕撈節(jié)每年9月間太湖魚汛，漁船開捕，是太湖漁民一年中重要的節(jié)日。度假區(qū)每年可在開禁日舉辦捕撈節(jié)。該日可推出祭船神、船隊出航儀式、百魚宴、大型歌舞、游園活動等，使其成為每年固定的度假區(qū)重大活動。(2)國際水上賽事太湖水深、水面以及凈空符合舉辦國際摩托艇、航空、賽艇比賽等，應積極創(chuàng)造條件爭取每年定期舉辦有關國際巡回賽事，塑造太湖的國際形象，使其成為全年太湖旅游的興奮點。(3)法華廟會逢民間傳說觀音娘娘生日、出家日、得道日，于度假區(qū)舉辦法華寺廟會，可進行集市交易、民間藝術表演、戲劇表演等，同時推出太湖素宴等。(4)南太湖金秋賞月燈會于每年中秋節(jié)進行湖上賞月、猜燈謎、湖上放燈等活動，同時可于水上舞臺進行歌舞晚會、時裝表演，開辟夜游太湖賞月活動等。(5)夏季消夏晚會在晴朗夏夜舉辦消夏晚會，每月一次，節(jié)目內容不同，可有時裝表演專場、歌舞茶會、青年聯(lián)誼舞會。(6)元宵焰火晚會表423湖州太湖旅游度假區(qū)年旅游活動策劃時間旅游活動活動內容備注元宵節(jié)元宵焰火晚會觀看煙火、游園活動****法華廟會法華寺朝拜、太湖素宴、民間藝術展、戲劇***6月湖上風箏觀賞會于水上大型平臺上風箏比賽**7月消夏時裝表演專業(yè)時裝演出**8月消夏歌舞晚會專業(yè)歌舞團演出**9月青年聯(lián)誼舞會水上舞會、大型冷餐會**中秋節(jié)南太湖金秋賞月燈會湖上賞月、猜燈謎、湖上放燈、太湖螃蟹宴、賽龍舟***9月捕撈節(jié)祭船神、漁船始發(fā)儀式、百魚宴、****國際水上賽事航空比賽或水上摩托艇賽、滑水等****重陽節(jié)老年登山活動登臨碧巖**元旦新年游園會游藝活動**注：**月重點旅游活動 ***季度重點旅游活動 ****年度重點旅游活動第三節(jié) 功能分區(qū)根據(jù)度假區(qū)的性質、內容及游客的多樣性，旅游項目與服務設施的設置應滿足各種不同的功能、年齡和愛好的需要，這些內容對自然地形條件又有不同的要求，且按照功能使用情況看，有的要求寧靜的環(huán)境，有的要求有熱鬧的氣氛；有的只為部分人使用，有的為所有游客服務；各種活動之間有的相對獨立，以免干擾，有的則需要相互之間的聯(lián)系，這一切還需便于經(jīng)營管理。規(guī)劃將各種活動組織成六大功能區(qū)：水上運動區(qū)，洞山游覽區(qū)，綜合服務區(qū)，假日休閑區(qū)，濱湖觀光區(qū)和水鄉(xiāng)風情區(qū)。一、 水上運動區(qū)相對集中安排太湖樂園、太湖水上運動基地、南太湖游艇俱樂部、航空旅游俱樂部、小雷島探險等。太湖樂園主要面向大眾，可適當接近濱湖觀光區(qū)，其余應保持相對獨立?？煽紤]安排水上別墅。二、 洞山游覽區(qū)主要項目有黃龍洞、太湖奇石園、南太湖射擊場、森林浴場、丘城山、跑馬場、攀巖以及臨近的法華寺等景區(qū)，各景區(qū)之間有小路相連，主要體現(xiàn)南太湖的山野情趣。該區(qū)集中于度假區(qū)西部的丘陵地帶。三、 綜合服務區(qū)該區(qū)主要由太湖山莊、各單位療養(yǎng)院以及水利博物館、購物中心等組成的商貿中心及高速游船碼頭等項目構成，是度假區(qū)的主要入口和接待中心。其中古城墻、治太紀念碑是度假區(qū)的入口標志。城門入口道路沿線應注意綠色植被的保護，以營建古樸、幽靜的氣氛，及至治太紀念碑才豁然開朗，一片明凈祥和。四、 假日休閑區(qū)主要項目有假日鄉(xiāng)村俱樂部等，分若干單元散布于度假區(qū)內。各單位別墅建筑風格不一，活潑自然；區(qū)內道路迂回曲折，利用自然地形應有適度的高低變化；適當可安排耐踐踏的游憩草坪，可作休息或自由活動的場地，整個區(qū)內充分體現(xiàn)自由、隨意、無拘無束的休閑放松的度假心態(tài)。五、 濱湖觀光區(qū)集中在小梅港以東區(qū)域，以環(huán)湖大堤為索，以堤內防護林，堤外蘆葦蕩為綠色景觀基調的依山傍水的游覽觀光區(qū)。區(qū)內春季群山如黛，生機盎然；夏季蘆葦搖曳，綠樹成蔭；秋季飛鳥齊集，落葉繽紛；冬季暗香浮動、飛雪寒塘。本區(qū)也是南太湖天象景觀及民俗景觀的最佳觀賞區(qū)，有太湖日出、中秋賞月、漁歌晨曲、夕陽落霞等景觀，集中體現(xiàn)了南太湖野趣風情。六、 水鄉(xiāng)風情區(qū)主要項目有漁家風情街、生態(tài)農莊、花卉栽培和果樹蔬菜良種基地、農業(yè)教育勞作實驗基地、智能溫室、垂釣園及為婚慶活動提供特色服務等，區(qū)內保存具有地域特色的農居點，主要體現(xiàn)太湖漁民的民俗文化和江南水鄉(xiāng)的獨特風味。 表431 湖州太湖旅游度假區(qū)功能分區(qū)一覽表功能區(qū)旅游景點、項目水上運動區(qū)太湖樂園、太湖水上運動基地、南太湖游艇俱樂部、航空旅游俱樂部、小雷島探險，可適當安排水上別墅等洞山游覽區(qū)黃龍洞、太湖奇石園、南太湖射擊場、森林浴場、丘城山、跑馬場、法華寺、攀巖等綜合服務區(qū)太湖山莊、各單位療養(yǎng)院以及水利博物館、購物中心、商貿中心及高速游船碼頭，為婚慶活動提供特色服務等假日休閑區(qū)假日鄉(xiāng)村俱樂部、度假村、別墅、游憩草坪等濱湖觀光區(qū)環(huán)湖大堤、銀杏林，蘆蕩觀魚、南太湖天象景觀、民俗景觀等水鄉(xiāng)風情區(qū)漁家風情街、生態(tài)農莊、花卉栽培和果樹蔬菜良種基地、農業(yè)教育勞作實驗基地、園藝展示基地、垂釣園、民俗景觀等第四節(jié) 用地布局一、旅游服務設施規(guī)劃旅游接待設施(1)旅游接待設施現(xiàn)狀現(xiàn)狀太湖旅游度假區(qū)旅游接待設施為太湖山莊、交通賓館、望湖療養(yǎng)院、太湖療養(yǎng)院和水上別墅，可供床位460張。一般日客房出租率為60%—70%左右，旅游旺季客房滿員，入住游客多為上海游客及會議等。度假區(qū)內即將開放的還有西班牙哥倫波度假中心等，短期內旅游接待能力可達850床位左右。(2)旅游接待設施規(guī)模隨著太湖旅游度假區(qū)旅游項目的開發(fā)，服務設施的完善，游客入住率將進一