【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 視臺(tái)各電視頻道的商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)總計(jì)小時(shí)，較上年同比增長(zhǎng)倍。廣告時(shí)長(zhǎng)排名前五位的頻道依次是東方購物（全國(guó)版）、東方購物（上海版）、崇明電視臺(tái)、東方移動(dòng)地鐵電視和浦東電視臺(tái)。對(duì)本市所有監(jiān)測(cè)的電視頻道（含個(gè)郊區(qū)縣電視頻道和個(gè)移動(dòng)電視頻道）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)前十位的行業(yè)依次是普通商品、普通服務(wù)、普通食品、電器、企業(yè)形象宣傳、化妝品、會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、保健食品和藥品。年上海廣播電視臺(tái)各廣播頻率的商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)總計(jì)小時(shí)，較上年同比減少。廣告時(shí)長(zhǎng)排名前五位的頻率依次是動(dòng)感音樂廣播（）、魅力音樂廣播（）、上廣交通廣播（）、第一財(cái)經(jīng)廣播（）和五星體育廣播（）。對(duì)本市個(gè)廣播頻率的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)前十位的行業(yè)依次是企業(yè)形象宣傳、普通服務(wù)、會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)、金融服務(wù)、酒類、交通產(chǎn)品、房地產(chǎn)、普通食品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)品。四、廣告媒介投放分析．廣播媒體廣告逆市上揚(yáng)，電視、平面媒體廣告持續(xù)下跌年本市電視、廣播、報(bào)紙、期刊等四大傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入總體下降，總計(jì)億元，同比減少億元，降幅％。其中廣播媒體廣告營(yíng)收增幅明顯，上海東方廣播有限公司實(shí)現(xiàn)廣播廣告營(yíng)業(yè)收入億元，同比增長(zhǎng)萬元，增幅；電視媒體廣告營(yíng)收整體下降，降幅為，其中上海廣播電視臺(tái)（）實(shí)現(xiàn)電視廣告營(yíng)業(yè)收入億元，除去其中的新媒體投放營(yíng)收，與年同口徑統(tǒng)計(jì)的營(yíng)業(yè)收入為億元，同比下降；平面媒體廣告營(yíng)收繼續(xù)下降，年報(bào)紙媒體廣告營(yíng)收總計(jì)億元，同比減少近億元，降幅，其中上海證券報(bào)社一枝獨(dú)秀逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年廣告營(yíng)收億元，拉升了報(bào)紙媒體的總體降幅，除去上海證券報(bào)社的報(bào)紙媒體廣告營(yíng)收同比下降達(dá)；期刊媒體廣告營(yíng)收總計(jì)億元，降幅；報(bào)刊類廣告營(yíng)業(yè)收入合計(jì)大幅下降，同比降幅。．戶外廣告市場(chǎng)單件金額下降，機(jī)場(chǎng)媒體廣告營(yíng)收總量繼續(xù)領(lǐng)先年上海戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展總體平穩(wěn)，工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門戶外廣告登記數(shù)據(jù)顯示，全年核準(zhǔn)登記戶外商業(yè)廣告件，涉及的發(fā)布金額總計(jì)億元，同比降。年戶外媒體公司廣告營(yíng)業(yè)收入排名前三位的依舊是以機(jī)場(chǎng)、軌道交通車站等交通運(yùn)輸?shù)群蚴覟檩d體發(fā)布廣告的上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告有限公司、上海申通德高地鐵廣告有限公司和以戶外顯示屏為載體發(fā)布廣告的上海香榭麗廣告?zhèn)髅接邢薰?，廣告營(yíng)業(yè)收入分別為億元、億元和億元。．互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，年全市互聯(lián)網(wǎng)媒介經(jīng)營(yíng)單位廣告營(yíng)業(yè)收入億元，同比增長(zhǎng)。在電視、廣播、報(bào)紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)等五類大眾傳播媒介的廣告營(yíng)業(yè)收入份額中，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的份額由上年的上升至年的，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。年廣告營(yíng)業(yè)收入排名前三的互聯(lián)網(wǎng)媒介企業(yè)分別是：上海全土豆文化傳播有限公司（優(yōu)酷土豆視頻）億元，上海因特菲思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（數(shù)字媒體整合傳播商）億元，上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（熱門網(wǎng)址導(dǎo)航）億元。．廣告業(yè)務(wù)的媒介投放互聯(lián)網(wǎng)居首，移動(dòng)通訊網(wǎng)及電影等新媒體增長(zhǎng)顯著，地域投放本地占比上升但仍以外地居多此次統(tǒng)計(jì)的戶廣告經(jīng)營(yíng)單位，對(duì)其廣告營(yíng)業(yè)收入的媒介分布數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，相應(yīng)扣除上述廣播、電視、報(bào)紙、期刊、書籍等傳統(tǒng)媒介單位在自有媒體發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)收入后，各類廣告經(jīng)營(yíng)單位媒介投放份額的順序依次是互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、戶外廣告、期刊廣告、廣播廣告、移動(dòng)通信網(wǎng)廣告、電影廣告、室內(nèi)展覽展示廣告、報(bào)紙廣告、（非報(bào)刊類）印刷品廣告。與本市各媒介單位的廣告營(yíng)業(yè)收入進(jìn)行比較分析，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放份額已連續(xù)四年上升，并首次趕超電視媒體位居第一；廣播媒體占比與上年基本持平；報(bào)刊媒體繼續(xù)下降；移動(dòng)通訊網(wǎng)和電影媒體的投放占比雖小，但增幅明顯。上海廣告業(yè)的所有電視廣告業(yè)務(wù)中，投放本地電視媒體的份額為，超過八成約億元的廣告業(yè)務(wù)投放于上海之外的其他電視媒體。電視廣告業(yè)務(wù)的本地占比較上年上升個(gè)百分點(diǎn)。廣播廣告業(yè)務(wù)的本地占比較上年上升個(gè)百分點(diǎn)，投放本地廣播媒體的份額為，有八成約億元的廣播廣告業(yè)務(wù)投放在上海以外。平面媒體方面，報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的本地投放占比為，較上年大幅上升個(gè)百分點(diǎn)，僅億元的報(bào)紙廣告投放于上海以外地區(qū)；期刊廣告業(yè)務(wù)的本地投放占比為，較上年下降個(gè)百分點(diǎn)，超過九成約億元期刊廣告業(yè)務(wù)投放于上海以外地區(qū)。戶外廣告方面，全市廣告經(jīng)營(yíng)單位年的業(yè)務(wù)總量為億元，較上年減少，其中，戶外廣告業(yè)務(wù)的本地份額占比為，與上年基本持平，近八成約億元戶外廣告業(yè)務(wù)投放于上海以外地區(qū)。經(jīng)工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門登記的本地戶外廣告投放金額較上年減少。此外，年全市廣告經(jīng)營(yíng)單位產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)達(dá)億元，較上年增長(zhǎng)。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的本地份額占比為，較上年上升個(gè)百分點(diǎn)，約億元互聯(lián)網(wǎng)廣告投放于上海以外地區(qū)。 第二章 上海廣告市場(chǎng)秩序狀況年上海廣告市場(chǎng)秩序規(guī)范工作以整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)十周年為契機(jī)，依托聯(lián)席會(huì)議平臺(tái)，不斷加大廣告執(zhí)法力度，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，上海廣告市場(chǎng)秩序總體規(guī)范可控，全市廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)步健康發(fā)展。年，本市主要媒體廣告年度監(jiān)測(cè)（條次）違法率為，實(shí)現(xiàn)“主要媒體廣告監(jiān)測(cè)違法率控制在以內(nèi)”的總體目標(biāo)，并已連續(xù)第八年保持在以下的低位。同時(shí)上海地區(qū)的媒體廣告守法率繼續(xù)保持全國(guó)前列，國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)位列年度廣告監(jiān)測(cè)守法率綜合排名首位。一、主要媒體廣告監(jiān)測(cè)情況年，上海市廣告監(jiān)測(cè)中心對(duì)包括電視、廣播、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇視屏在內(nèi)的本市個(gè)主要媒體開展廣告監(jiān)測(cè)，其中電視頻道個(gè)、廣播頻率個(gè)、報(bào)紙期刊份、其他視屏媒體個(gè)（分眾商務(wù)樓宇視屏和百視通）、固定監(jiān)測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)站個(gè)、隨機(jī)巡查監(jiān)測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)站約萬個(gè)，共監(jiān)測(cè)各類廣告萬條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告條，廣告監(jiān)測(cè)（條次）違法率。從條次違法率分析，電視、廣播、報(bào)刊、其他視屏、互聯(lián)網(wǎng)站媒體廣告監(jiān)測(cè)（條次）違法率分別為、和。其中廣播、其他視屏媒體條次違法率同比分別下降和個(gè)百分點(diǎn)，電視、報(bào)刊媒體同比分別上升和個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)站媒體與上年持平。廣播、其他視屏、互聯(lián)網(wǎng)站媒體達(dá)到年度預(yù)定控制目標(biāo)，電視、報(bào)刊媒體未達(dá)到年度預(yù)定控制目標(biāo)。從時(shí)長(zhǎng)（版面）違法率分析，電視、廣播、報(bào)刊、其他視屏媒體的時(shí)長(zhǎng)（版面）違法率分別為、。其中廣播、其他視屏媒體時(shí)長(zhǎng)違法率同比分別下降和個(gè)百分點(diǎn)，電視、報(bào)刊媒體同比分別上升和個(gè)百分點(diǎn)。廣播媒體時(shí)長(zhǎng)違法率達(dá)到年度預(yù)定控制目標(biāo)，其余媒體均未達(dá)到年度預(yù)定控制目標(biāo)。從違法廣告的媒介分布情況分析，電視媒體占，互聯(lián)網(wǎng)站媒體占，廣播媒體占，報(bào)刊媒體占，其他視屏媒體占。與上年監(jiān)