伊利牛奶校園營(yíng)銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 08:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 線，可以滿足各個(gè)階層的不同消費(fèi)者。四、產(chǎn)品分析伊利牛奶品種多，現(xiàn)在銷售中的品種有：伊利純牛奶，金典奶，營(yíng)養(yǎng)舒化奶（全脂型、低脂型），功能奶（伊利高鈣奶、高鈣低脂奶、脫脂奶），優(yōu)酸乳（原味、草莓味、乳橙味，藍(lán)莓味），早餐奶（麥香味、花生味、核桃味、玉米味）等等。伊利牛奶由100％的純鮮牛奶生產(chǎn)而成，為了提高產(chǎn)品口感，使其喝起來味道更醇厚，奶香更濃郁，伊利純牛奶在生產(chǎn)工藝中真空濃縮，%以上，使你每次飲用它，都能被它香濃味道所折服。%，貌似毫厘差別，卻能在骨骼表現(xiàn)上立下汗馬功勞。它更通過UHT超高溫滅菌，再經(jīng)迅速冷卻無菌灌裝而成，是健康營(yíng)養(yǎng)型的純牛奶。伊利牛奶是綠色，天然，純正的好牛奶。冠軍品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)。伊利牛奶品種價(jià)格表伊利純牛奶250ml*1645元/件伊利功能奶250ml*1648元/件伊利早餐奶250ml*1652元/件伊利優(yōu)酸乳250ml*1648元/件伊利金典奶250ml*1668元/件五、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析競(jìng)爭(zhēng)狀況目前廣西的牛奶制品市場(chǎng)上種類繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中蒙牛、樂百氏、光明、皇氏等幾個(gè)品牌占有了該市場(chǎng)的絕大部分，且每種品牌的品牌的產(chǎn)品均有自得特點(diǎn)和穩(wěn)定的銷量。要想一下子被打破了平衡、迅速擴(kuò)大市場(chǎng)銷量，在原有的市場(chǎng)規(guī)模上說，是相當(dāng)困難的。所以只有盡可能地開拓其他市場(chǎng)，如營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)。其中蒙牛是伊利的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)群體選擇蒙牛的原因是因?yàn)樗钠放坪蛢r(jià)格。伊利牛奶的選擇就是因?yàn)槠淇诟泻?，品牌好，且伊利牛奶另外一個(gè)特點(diǎn)在于它有別于一般的賣點(diǎn)在于它有別一般牛奶的單一，伊利牛奶不僅品種多，各種味道都有，給予多樣的產(chǎn)品多樣的選擇。SWOT問題分析（1）、優(yōu)勢(shì)：在競(jìng)爭(zhēng)中，伊利的重要來源與本地廠商；伊利營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)齊全，可以很好的滿足學(xué)校從廠家直接
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