茶爽營(yíng)銷策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-30 06:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 難以改變。，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)茶爽的功能保持懷疑。前期宣傳困難。，許多（益達(dá)、綠箭等）企業(yè)已形成品牌。茶爽還沒(méi)有形成自己獨(dú)立的品牌。調(diào)查結(jié)果顯示，%的消費(fèi)者表示能記住口香糖產(chǎn)品的品牌；%。表明消費(fèi)者對(duì)口香糖產(chǎn)品的品牌記憶度非常高。百度文庫(kù)（三）機(jī)會(huì)，不同消費(fèi)群體有著不同的消費(fèi)需求，這些差異表現(xiàn)在對(duì)口味、品牌、價(jià)格、包裝、促銷和廣告風(fēng)格等一切消費(fèi)者接觸產(chǎn)品及信息的領(lǐng)域，高度細(xì)分化的市場(chǎng)為口香糖企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展提供無(wú)限空間。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)健康越來(lái)越重視，而市場(chǎng)上的含糖口香糖已不能滿足顧客的需求，消費(fèi)者們迫切需要一種全新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。茶爽作為一種新型產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者需求，并且市場(chǎng)還沒(méi)有完全被占領(lǐng)，易打進(jìn)市場(chǎng)。（四）威脅，同時(shí)正本清源的茶爽還沒(méi)有形成品牌，消費(fèi)者對(duì)茶爽的認(rèn)識(shí)還不過(guò)，對(duì)正本清源堂的品牌沒(méi)有形成信任。如果廣告宣傳及渠道掌控力度不夠?qū)?duì)茶爽推廣造成重大影響。四、消費(fèi)者分析（一）消費(fèi)者總體態(tài)勢(shì)%；%；%的消費(fèi)者表示今年吃口香糖的數(shù)量與去年差不多。從該項(xiàng)調(diào)研結(jié)果可以看出，口香糖產(chǎn)品呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。口香糖市場(chǎng)容量在不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)發(fā)展前景看好。、%、%%。%，接近所有被訪消費(fèi)者的三成。%。不難看出，口香糖產(chǎn)品消費(fèi)頻次高，市場(chǎng)容量巨大。，吃功能型口香糖的消費(fèi)者越來(lái)越多，而喝含糖消費(fèi)者將會(huì)逐漸減少。（二）消費(fèi)者行為分析：味道好；口味清新；能去口味、留清香；健康的；無(wú)危害、對(duì)身體有益的；口味純正；物美價(jià)廉的；無(wú)污染的；衛(wèi)生健康；保??；1能清除口腔異味；1不沾牙的等等。：有味道的時(shí)間太短；瓶裝的放在包里不太方便，有響聲；口味不好；價(jià)格貴；口味不夠多；塊太??；包裝不好；吃過(guò)后會(huì)產(chǎn)生垃圾；。五、產(chǎn)品組成（一）、產(chǎn)品描述“清口茶”產(chǎn)品，以木糖醇為主要原料，占產(chǎn)品重量的97%，為消費(fèi)者帶來(lái)甘甜、清涼、純潔的口感享受。通過(guò)萃取優(yōu)質(zhì)綠茶精華，佐使以綠豆、生姜、大棗、決明子、胖大海、羅漢果等藥食同源食材之提取物，在充分體現(xiàn)茶抗氧化、抗輻射功能的同時(shí)，進(jìn)一步使消費(fèi)者立即可以感受降脂解膩、清火氣、護(hù)牙防蛀、清潔口腔、清除口腔異味、生津止渴、清火保肝、防曬的作用。讓您不再受到喝茶條件的限制，真正能夠隨時(shí)隨地享受“吃茶”的味道與健康體驗(yàn)。（二）、產(chǎn)品名稱清口茶爽（三）、產(chǎn)品特點(diǎn)可以嚼著吃，方便。具有良好的保健功能。（四）、產(chǎn)品功能，清除口。%木糖醇，不升高血糖，不
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