【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 綜合集成，并落實(shí)到璧山，提出“山、心、提、創(chuàng)”思想。即通過裝山（金劍山、云霧山、茅萊山），打造璧山旅游制高點(diǎn)；匯聚眾心（生態(tài)旅游中心、農(nóng)業(yè)旅游中心、旅游景觀中心、人居環(huán)境中心、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心等）來烘托璧山之月；并提升“大縉云山”、 “華鎣山旅游中心”、 高校旅游經(jīng)濟(jì)花環(huán)”、 “城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和諧旅游區(qū)”等概念；最后首創(chuàng)景觀旅游產(chǎn)業(yè)鏈、文物房地產(chǎn)、旅游幸?？臻g、旅游情感樓臺(tái)等旅游發(fā)展模式運(yùn)用于璧山。第五章旅游市場(chǎng)開發(fā)與形象定位第十四條旅游市場(chǎng)地域結(jié)構(gòu)璧山旅游客源市場(chǎng)主要集中在重慶市內(nèi)，其中以重慶市九個(gè)主城區(qū)居民為主，其次是璧山縣本地城鄉(xiāng)居民、周邊區(qū)縣以及鄰近的四川省部分轄區(qū)居民，另外還有來自北京、上海、浙江等東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)。綜合多種因素，主攻重慶主城區(qū)居民客源市場(chǎng)將是規(guī)劃期璧山旅游市場(chǎng)開發(fā)的主旋律。第十五條旅游細(xì)分市場(chǎng)特征以中青年游客居多；以大中專以上學(xué)歷的旅游者為主；以公務(wù)員、公司職員、商業(yè)從業(yè)人員、教師和學(xué)生為主體；旅游產(chǎn)品消費(fèi)較單一，以休閑度假產(chǎn)品為主；旅游活動(dòng)多集中在夏季，即每年的4月10月之間。第十六條旅游市場(chǎng)規(guī)劃第一款目標(biāo)市場(chǎng)定位：重慶市主城區(qū)居民以及大學(xué)城的師生群體是璧山縣主體客源市場(chǎng)，是未來的主導(dǎo)市場(chǎng)，璧山優(yōu)越的區(qū)位條件是贏得主城區(qū)以及大學(xué)城客源的重要保證。：以璧山縣城居民為主的當(dāng)?shù)乜驮词袌?chǎng)和兩小時(shí)車程半徑內(nèi)的周邊區(qū)、市、縣客源市場(chǎng)。主要包括銅梁、合川、永川、江津、北碚以及四川省的內(nèi)江、資陽、瀘州、廣安、南充等城市的游客。：遠(yuǎn)距離國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。包括來山城都市、長(zhǎng)江三峽、大足石刻等熱點(diǎn)地區(qū)的游客，主要來自北京、上海、浙江等沿海發(fā)達(dá)城市。第二款開發(fā)時(shí)序。重點(diǎn)是開發(fā)本地客源市場(chǎng)、主城區(qū)及大學(xué)城客源市場(chǎng)，為旅游開發(fā)贏得效益，提高市場(chǎng)影響力。 ，是攻堅(jiān)階段。重點(diǎn)是深度開發(fā)重慶主城區(qū)客源市場(chǎng)和璧山周邊縣市客源市場(chǎng)，提高主要客源市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率。 。屆時(shí)，璧山作為生態(tài)旅游休閑度假基地的功能得到充分發(fā)揮，并成為重慶乃至中國(guó)西部知名旅游目的地。此階段主要任務(wù)是穩(wěn)定本地和重慶主城區(qū)客源市場(chǎng)，積極拓展國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)。第十七條旅游流預(yù)測(cè)利用趨勢(shì)外推法預(yù)測(cè)璧山縣旅游者人次。近期以年均10％左右的增長(zhǎng)率計(jì)算，中遠(yuǎn)期以年均12%左右的增長(zhǎng)率計(jì)算，、。第十八條旅游主題形象第一款主題形象定位璧山旅游總體形象定位為：“黛山秀湖，人居璧城”。其中，“黛山秀湖”主要從璧山縣原生態(tài)自然風(fēng)光的角度進(jìn)行詮釋定位，體現(xiàn)出了璧山縣生態(tài)旅游資源的多彩世界，從自然資源的原生態(tài)角度進(jìn)行塑造，吸引旅游者；而“人居璧城”則充分體現(xiàn)璧山縣人文景觀，以及從璧山縣旅游文化內(nèi)涵的角度進(jìn)行形象設(shè)計(jì)定位。第二款支撐形象璧山旅游發(fā)展需要以文化為支撐點(diǎn)，并以文化為基礎(chǔ)，提升到文明層次看璧山旅游發(fā)展。本規(guī)劃從鄉(xiāng)村文明、生態(tài)文明、景觀文明、情感文明的層面提出璧山縣旅游發(fā)展的支撐形象：文明村落，都市綠洲；景觀廊道，情感璧山。：“情趣璧山，文明村落”：“渝西旅游廊道，綠色景觀方舟”：“黛山秀湖，仙履王國(guó)”第十九條旅游市場(chǎng)營(yíng)銷及形象傳播第一款公共關(guān)系策略邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外有廣泛影響的新聞媒體記者和旅游專欄作家或名人、投資考察團(tuán)、旅游代理商和批發(fā)商等到璧山縣訪問、采訪，發(fā)揮其中介作用；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)有名望的專家學(xué)者、德高望重的社會(huì)人士、著名英雄人物和勞模來璧山旅游或度假等。第二款旅游品牌策略依托良好的發(fā)展環(huán)境和自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，努力在產(chǎn)品內(nèi)涵上下工夫，增強(qiáng)全縣的旅游質(zhì)量意識(shí)、旅游效益意識(shí)和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，增加旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和旅游吸引力，形成有較大影響的旅游品牌，全面提升璧山旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。第三款整合營(yíng)銷策略充分利用廣告、圖片、書籍、報(bào)刊、VCD光盤等形式包裝和宣傳璧山旅游；把握機(jī)會(huì)，提高宣傳檔次，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，炒熱璧山旅游；在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，合理開展有針對(duì)性的節(jié)會(huì)活動(dòng)，形成集團(tuán)促銷，達(dá)到企業(yè)共贏；實(shí)行政府牽頭，企業(yè)參與，多渠道籌集資金，開展主要目標(biāo)市場(chǎng)的針對(duì)性促銷，將旅游形象宣傳與旅游產(chǎn)品營(yíng)銷有機(jī)配合，形成立體多層次的整體營(yíng)銷促銷體系。第四款特色旅游商品策略旅游商品的開發(fā)上應(yīng)將地方特色與傳播理念結(jié)合起來，樹立整體產(chǎn)品觀念，即在重視旅游核心性產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)候，不忽略配置性產(chǎn)品、支持性產(chǎn)品、擴(kuò)展性性產(chǎn)品的開發(fā)，逐步增強(qiáng)特色旅游商品對(duì)璧山旅游的傳播作用。第六章旅游空間布局與功能分區(qū)第二十條旅游產(chǎn)業(yè)空間總體布局第一款總體構(gòu)思璧山縣旅游資源的分布呈兩大特點(diǎn)：一是東西兩山包夾，空間狹長(zhǎng)；南北延伸，跨度大；二是資源分布高速公路沿線及附近地帶，組合開發(fā)的區(qū)域性強(qiáng)。綜合考慮資源、生態(tài)、文化，交通等組合情況，璧山旅游空間布局可概括為“一心、一廊、三軸、三片、十一旅游區(qū)”結(jié)構(gòu)層次。“一心”：一個(gè)縣域旅游中心——璧城；“一廊” ：指以璧城、青杠為主要節(jié)點(diǎn)，向南北延伸，向南穿過來鳳、丁家，向北穿過大路、八塘；“三軸” ：指成渝高速（以后與城際5號(hào)輕軌共同構(gòu)建而城）、渝遂高速、渝大高速三大旅游發(fā)展軸；“三片”：是指以璧城為中心的中部情感片區(qū)、以青杠為中心的南部景觀片區(qū)和以大路為中心的北部生態(tài)片區(qū)；“十一旅游區(qū)”：分別是璧城中心旅游區(qū)、金劍山旅游區(qū)、茅萊山旅游區(qū)、青龍湖旅游區(qū)、鳳湖仙山旅游區(qū)、三江水庫(kù)旅游區(qū)、縉云后山旅游區(qū)、丁家旅游區(qū)、金堂湖旅游區(qū)、青杠旅游區(qū)、登云坪旅游區(qū)等十一個(gè)旅游區(qū)。第二款功能設(shè)計(jì)中部片區(qū)：旅游區(qū)構(gòu)成：城市工業(yè)景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、電視塔公園、濱河風(fēng)情一條街、秀湖公園、龍梭山桃園、文廟、皮鞋城等組成。發(fā)展目標(biāo)：城鄉(xiāng)景觀融匯區(qū)，新農(nóng)村景業(yè)旅游地，工業(yè)旅游引導(dǎo)區(qū)主題定位：城鄉(xiāng)景觀小城功能定位：景業(yè)觀光、工業(yè)觀光、農(nóng)村體驗(yàn)、商務(wù)會(huì)議、特色購(gòu)物、宗教朝覲2. 金劍山旅游區(qū)旅游區(qū)構(gòu)成：由水天池景區(qū)、金劍山森林公園、金劍山溫泉旅游度假地等景區(qū)組成。發(fā)展目標(biāo)：森林旅游改革示范區(qū)，溫泉文化的“泉眼”， 大學(xué)城娛樂新天地主題定位：林中泉眼，校園花環(huán)功能定位：森林休閑、溫泉度假、會(huì)議、校外娛樂、實(shí)習(xí)教育旅游區(qū)構(gòu)成：由茅萊山城市公園、梅井山、燃燈寺等景區(qū)組成。發(fā)展目標(biāo)：城郊休閑文化會(huì)所，宗教文化傳播基地主題定位：城市公園，文化度假功能定位：近郊度假、山地休閑、宗教朝覲北部片區(qū)：旅游區(qū)構(gòu)成：由青龍湖風(fēng)景名勝區(qū)、古老城、三擔(dān)西部鞋城主題公園等景區(qū)組成。發(fā)展目標(biāo)：“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”景觀平臺(tái)，重慶旅游黃金通道上的綠色明珠，環(huán)城游憩帶上的度假勝地主題定位：渝西青龍，清肺養(yǎng)生功能定位：濕地休閑、生態(tài)觀光、湖泊度假旅游區(qū)構(gòu)成：由鳳湖仙山、流水巖濕地公園、五云寨、大茅寨、白鳳溝、靈仙溝等景區(qū)組成。發(fā)展目標(biāo)：濕地旅游開拓區(qū)，鳳文化展示區(qū)主題定位：渝西鳳湖，度假仙山功能定位：濕地休閑、生態(tài)觀光、山地度假旅游區(qū)構(gòu)成：由三江水庫(kù)、中華養(yǎng)生園等景區(qū)組成。發(fā)展目標(biāo)：三保旅游開發(fā)試驗(yàn)區(qū)，濕地文化展示區(qū)主題定位：神奇濕地，中華養(yǎng)生功能定位：濕地休閑、生態(tài)度假、文化體驗(yàn)旅游區(qū)構(gòu)成：由八角天池、干濕龍?zhí)?、云峰寨、舍身崖等景點(diǎn)組成。發(fā)展目標(biāo)：旅游景觀設(shè)計(jì)創(chuàng)意區(qū)，旅游文化創(chuàng)意示范區(qū)，“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”生態(tài)文化景觀平臺(tái)主題定位：景觀創(chuàng)意，生態(tài)度假功能定位：生態(tài)休閑、景觀欣賞、科考、野外體驗(yàn)?zāi)喜科瑓^(qū)：旅游區(qū)構(gòu)成：丁家花卉苗圃、農(nóng)副交易中心、丁家“幸福香巴拉”樂園、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、馬坊景區(qū)等組成。發(fā)展目標(biāo)：幸福文化傳播中心，花卉苗木養(yǎng)生基地主題定位：花卉世界，幸福天地功能定位：休閑觀光、美食體驗(yàn)、植物度假、幸福體驗(yàn)旅游區(qū)構(gòu)成：由露德堂、金堂湖、白鷺山、歐洲風(fēng)情小鎮(zhèn)等景區(qū)(點(diǎn))組成。發(fā)展目標(biāo)：水上游憩基地，婚慶蜜月圣地主題定位：異國(guó)風(fēng)情、龍鳳奇緣功能定位：婚慶度假、水上游憩、教堂觀光、異國(guó)體驗(yàn)、宗教朝覲旅游區(qū)構(gòu)成：包括百歲牌坊、佛蔭寺、來鳳美食漁樂城和翰林文化山莊發(fā)展目標(biāo)：巴渝文化先導(dǎo)區(qū)，圖騰藝術(shù)展示基地主題定位：翰林文化苑、圖騰精品屋功能定位：文化體驗(yàn)、宗教朝覲、農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)構(gòu)成：由登云坪古寨景區(qū)、廣普花木生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)等組成。發(fā)展目標(biāo)：古寨文化傳播中心主題定位：古寨皇城，關(guān)隘人家功能定位：古寨體驗(yàn)、科考懷古、農(nóng)業(yè)觀光第七章旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與項(xiàng)目策劃第二十一條旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀第一款特色不夠突出。目前璧山縣旅游產(chǎn)品開發(fā)中，特色產(chǎn)品稀少，多數(shù)存在雷同現(xiàn)象，眾多旅游景區(qū)與旅游產(chǎn)品的開發(fā)千篇一律，缺乏地方特色。第二款環(huán)境保護(hù)意識(shí)差。只注重旅游產(chǎn)品開發(fā)的數(shù)量與規(guī)模，忽視對(duì)自然、人文環(huán)境的保護(hù)，環(huán)境保護(hù)意識(shí)十分淡薄與匱乏。第三款市場(chǎng)調(diào)研環(huán)節(jié)薄弱。旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中缺乏對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的重視，出現(xiàn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)層次不足，結(jié)構(gòu)單一且缺乏品牌效應(yīng)，這些不足與缺陷嚴(yán)重地阻礙了璧山縣旅游業(yè)的健康、有序發(fā)展。第四款宣傳力度不夠。璧山縣目前在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中把注意力集中在規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)方面，整體缺乏營(yíng)銷意識(shí)，宣傳力度不夠，沒能有效把握旅游者的心理和行為，導(dǎo)致璧山旅游影響力和知名度不高。第二十二條城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品開發(fā)第一款觀光度假型旅游產(chǎn)品青龍湖觀光度假旅游產(chǎn)品、縉云觀光度假旅游產(chǎn)品、登云坪觀光旅游產(chǎn)品、茅萊山觀光度假旅游產(chǎn)品等。第二款生態(tài)型旅游產(chǎn)品金劍山森林生態(tài)旅游產(chǎn)品、鳳湖仙山生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品、水天池生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品等。第三款文化性旅游產(chǎn)品宗教朝覲旅游產(chǎn)品、鞋都體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、翰林文化旅游產(chǎn)品、古寨文化旅游產(chǎn)品、溫泉文化旅游產(chǎn)品等。第四款體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品康體健身旅游產(chǎn)品、民間體育旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品、幸?？臻g體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、高校后花園體驗(yàn)產(chǎn)品、情感旅游產(chǎn)品（如原生態(tài)婚介所、“白骨精”會(huì)所）、旅游消遣產(chǎn)品（如壓力釋放中心、艷遇之鄉(xiāng)）。第二十三條鄉(xiāng)村旅游精品區(qū)建設(shè)216。 目前鄉(xiāng)村旅游精品區(qū)主要集中在以下幾塊區(qū)域：青龍湖旅游區(qū)、鳳湖仙山旅游區(qū)、縉云后山旅游區(qū)、金劍山旅游區(qū)、丁家旅游區(qū)、金堂湖旅游區(qū)。第二十四條旅游產(chǎn)品優(yōu)化組合第一款旅游產(chǎn)品類型的優(yōu)化組合針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)，深挖鞋文化、宗教文化、古寨文化等文化內(nèi)涵，大力培育文化旅游精品；發(fā)揮旅游資源與環(huán)境的組合優(yōu)勢(shì)，逐步完善并優(yōu)化觀光度假旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)家樂旅游、文化體驗(yàn)旅游、情感旅游等多元化旅游產(chǎn)品組合。第二款旅游產(chǎn)品空間的優(yōu)化組合集中有限的人力、物力、財(cái)力優(yōu)先開發(fā)一批重點(diǎn)旅游區(qū)如璧城中心旅游區(qū)、青龍湖旅游區(qū)，并與周邊的金劍山旅游區(qū)、茅萊山旅游區(qū)、鳳湖仙山旅游區(qū)、縉云后山旅游區(qū)等組合開發(fā)，以此帶動(dòng)周邊區(qū)域旅游發(fā)展；同時(shí)改善交通條件，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、縣域聯(lián)合，逐步實(shí)現(xiàn)點(diǎn)狀產(chǎn)品向線狀產(chǎn)品過渡，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品空間的優(yōu)化組合。第三款旅游產(chǎn)品時(shí)間的優(yōu)化組合開發(fā)商務(wù)旅游、會(huì)議旅游、高科技農(nóng)業(yè)旅游、情感旅游等季節(jié)適應(yīng)力強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，拓寬銷售季節(jié)，全方位拓展客源市場(chǎng)；把握主打旅游產(chǎn)品的生命周期(初創(chuàng)期、發(fā)展期、成熟期、衰退期)，精心開發(fā)設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)換代，以適應(yīng)不斷變化的旅游市場(chǎng)需求。第四款旅游產(chǎn)品文化的優(yōu)化組合首要開發(fā)璧山縣文化內(nèi)涵深厚的旅游資源如溫泉文化、鞋文化、鳳文化，進(jìn)行深度的規(guī)劃開發(fā)，打造具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品；其次在打造旅游文化精品的基礎(chǔ)上，對(duì)不同種類旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行有效、合理的組合，開發(fā)復(fù)合性旅游產(chǎn)品。第五款旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理與營(yíng)銷的優(yōu)化組合