3海洋旅游發(fā)展規(guī)劃意見(編輯修改稿)
2025-08-27 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （八）系統(tǒng)拓展佛教文化游項目。建造 “ 不肯去觀音號 ” 游船， 以普陀山為中心，開發(fā)環(huán)蓮花洋朝佛之旅、 **群島朝佛之旅、佛法東傳之旅等專題性項目，以此帶動朱家尖、白沙、葫蘆、桃花等周邊島嶼的旅游開發(fā)，提高摩星山、觀音山、大悲山、安期峰的佛教知名度，拓展日本、韓國等入境游渠道。建成中國佛學(xué)院教育學(xué)院，提升普陀山佛學(xué)教育的檔次和對外佛學(xué)交流的水準(zhǔn)，并積極開展佛教修學(xué)游項目。建成普陀山世界佛教文化交流中心，同時推出全面詮釋觀音文化的大型文藝演出節(jié)目，提高普陀山游客的夜間娛樂生活質(zhì)量。朱家尖觀音文化苑要利用普陀山的輻射效應(yīng)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上充實內(nèi)容，提升檔次。繼續(xù)辦好 “** 群島。中 國普陀山南海觀音文化節(jié) ” ，并把其中佛教用品博覽會逐步辦成單獨的大型專業(yè)博覽會。在曇花庵原址上建成普陀山佛教博物館。進(jìn)一步加快舊庵堂騰空、修復(fù)速度，利用騰空庵堂啟動建設(shè)普陀山佛教音樂館、禪茶館、佛香藝術(shù)館、普陀山宣言會館等一批佛教文化場所，整修妙莊嚴(yán)路古香道，建設(shè)妙莊嚴(yán)路碑林、雕塑群，提升普陀山佛教文化內(nèi)涵。加快改造大乘庵，同時整治周邊環(huán)境。開發(fā)達(dá)摩峰新景點，啟動建設(shè)普陀山旅游紀(jì)念品市場。 二、推進(jìn) “** 群島 ” 品牌營銷 旅游業(yè)是 “ 注意力 ” 產(chǎn)業(yè)。要圍繞 “** 群島 ” 品牌，不斷加大營銷力度，積極 開拓客源市場，努力推進(jìn)區(qū)域合作，進(jìn)一步提升整體形象，提高 **群島知名度。 第 7 頁 共 13 頁 （一）形成整體營銷合力。按照政府主導(dǎo)、區(qū)域合作、上下聯(lián)動原則，整合全市營銷資源，建立包括統(tǒng)一的形象標(biāo)識、注冊商標(biāo)、宣傳口號等內(nèi)容的 “** 群島 ” 品牌營銷體系，加強對 **旅游整體形象的包裝、策劃和宣傳，通過政府推動形象宣傳、企業(yè)開展產(chǎn)品促銷等手段，形成良性互動的旅游營銷局面。 （二）拓展重點目標(biāo)市場。境內(nèi)市場，主攻以上海為中心的長三角地區(qū)，鞏固并擴大閩南市場；境外市場，主攻港澳臺地區(qū)，積極開拓日韓、東南亞國家旅游市場。 在擴大游客總量的同時，著力調(diào)整客源結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展高端客戶游和入境游，重點是閩南和江浙滬區(qū)域現(xiàn)有的入境游客、在華工作生活的外籍人員以及在**維修外輪上的國際海員。緊緊抓住世博會在上海舉辦的機遇，加強與上海各有關(guān)方面的聯(lián)系和銜接，加大市場營銷力度。 （三）整合旅游節(jié)慶活動。圍繞 **旅游 “ 海 ” 、 “ 佛 ” 文章，把全市節(jié)慶活動整合為佛教文化和海洋文化兩大品牌。海洋文化節(jié)慶要整合中國國際沙雕節(jié)、海鮮美食節(jié)、海洋文化節(jié)、金庸武俠文化節(jié)、民間民俗大會、貽貝節(jié)等活動，按照承辦主體不變、節(jié)慶內(nèi)容有機、活動時間有序的原則 ，共同演繹海洋文化旅游主題。佛教文化節(jié)慶，以觀音文化節(jié)為代表，整合三大觀音香會期和 “ 普陀山之春 ” 等節(jié)事活動，進(jìn)一步提升佛教文化影響力和游客參與度。 （四）創(chuàng)新市場營銷方式。充分發(fā)揮縣（區(qū)）、景點景區(qū)、 第 8 頁 共 13 頁 旅游企業(yè)主體作用，開展針對性的目標(biāo)市場營銷。對單體產(chǎn)品的目標(biāo)市場，采取面向特定客源、長短線相結(jié)合的營銷模式。加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，充分發(fā)揮旅游信息網(wǎng)的作用，加快建設(shè) **旅游目的地營銷系統(tǒng)，大力發(fā)展旅游電子商務(wù)，構(gòu)建旅游信息平臺，并積極融入 “ 長三角國際旅游網(wǎng) ” 等大型商務(wù)旅游網(wǎng)。 三、加強旅游目的地 管理 加強旅游目的地管理，是推進(jìn)旅游業(yè)健康有序發(fā)展的關(guān)鍵。要把旅游業(yè)納入經(jīng)濟社會發(fā)展體系，在旅游基礎(chǔ)建設(shè)、市場運作、環(huán)境改善等各方面，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機銜接；在產(chǎn)業(yè)布局、項目開發(fā)時要考慮旅游功能，充實旅游內(nèi)容，做到統(tǒng)籌安排，協(xié)調(diào)發(fā)展。 （一）著手建
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