【文章內(nèi)容簡介】 ，通過對發(fā)生財務(wù)活動關(guān)系的處理所要達到的目的。實際上，企業(yè)不同的財務(wù)目標是由不同的經(jīng)濟模式?jīng)Q定的。傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下，追求利潤最大化是企業(yè)財務(wù)管理的目標。因為工業(yè)化經(jīng)濟時代，企業(yè)更多關(guān)注生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)效率和生產(chǎn)成本等因素，這些因素構(gòu)成了企業(yè)之間的競爭條件。企業(yè)在一定期間內(nèi)全部收入和全部費用的差額形成企業(yè)的利潤，在一定程度上也反映了企業(yè)的本期效益和對社會的貢獻，因此，傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下把利潤最大化作為企業(yè)的財務(wù)目標。而電子商務(wù)環(huán)境下，財務(wù)管理的目標將是追求企業(yè)價值的最大化。因為在電子商務(wù)環(huán)境下，用戶對產(chǎn)品的需求是多元化的，企業(yè)產(chǎn)品只有滿足用戶的多元化需求，在市場上才能有競爭力。在降低成本的同時如何提高產(chǎn)品的個性化水平，才是信息經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)保持競爭力的一個重要因素。只有動態(tài)、實時地收集客戶信息，分析客戶的多元需求，了解銷售流向，以最快、最好的服務(wù)才能贏得客戶、贏得市場。所以，電子商務(wù)環(huán)境下財務(wù)管理的目標已不再是利潤最大化，而是價值最大化?，F(xiàn)代企業(yè)以保持可持續(xù)的競爭優(yōu)勢作為追求的最高目標，特別是一些信息行業(yè)，創(chuàng)建之初無利潤或獲利很小，但是投資者卻對其抱有信心，因為投資者看好的不是它的現(xiàn)實利潤，而是其潛在的未來的盈利空間。信息技術(shù)能夠利用信息創(chuàng)造價值，通過對信息資源的開發(fā)、利用不斷挖掘創(chuàng)造價值的機會。電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)價值不再是企業(yè)賬面資產(chǎn)的總價值，而是企業(yè)全部資產(chǎn)的市場價值，是企業(yè)潛在的、預(yù)期的價值。甚至包括一些知識產(chǎn)權(quán)、客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫和以域名為表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)品牌等。特別是資本市場上的一些變化對企業(yè)資產(chǎn)價值的影響會越來越大，隨著信息技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，一些公司的市場價值和賬面價值通常是不完全一致的，是存在差異的。 傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境下，財務(wù)活動和財務(wù)關(guān)系構(gòu)成企業(yè)財務(wù)的主要內(nèi)容，一般包括籌資活動、投資活動和融資活動等。電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)將成為全球網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈中的一個節(jié)點，財務(wù)管理的內(nèi)容將由傳統(tǒng)的財務(wù)活動及其體現(xiàn)的經(jīng)濟利益關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)樨攧?wù)與業(yè)務(wù)的協(xié)同，財務(wù)管理活動將全面深入到企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售中，企業(yè)的全部業(yè)務(wù)活動都將在網(wǎng)上進行，如通過互聯(lián)網(wǎng)進行商品交易，通過網(wǎng)絡(luò)直接進行銷售結(jié)算，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告，通過電子貨幣進行網(wǎng)上支付等。由于業(yè)務(wù)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的財務(wù)計價和財務(wù)預(yù)算方法，傳統(tǒng)的財務(wù)控制和財務(wù)分析措施也都發(fā)生了很大的變化，所有這些變化都將擴充到企業(yè)財務(wù)管理的內(nèi)容中。傳統(tǒng)的籌資活動、投資活動和融資活動將成為財務(wù)管理內(nèi)容的一部分，而不再是全部內(nèi)容。特別是包括計算機網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的信息技術(shù)在財務(wù)管理中的運用，必將促使財務(wù)業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，財務(wù)管理的內(nèi)容將要延伸到企業(yè)的全部業(yè)務(wù)活動中。4 電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)財務(wù)管理的現(xiàn)狀分析——以阿里巴巴為例阿里巴巴公司（Alibaba Corporation）是馬云1999年7月創(chuàng)立，公司注冊資本50萬元人民幣，香港和杭州分別作為該公司總部所在地，后逐漸在海外設(shè)立了美國硅谷、倫敦等分支機構(gòu)。阿里巴巴歷經(jīng)15年的發(fā)展， 目前已控股或參股數(shù)10多家公司， 旗下子公司有：阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)公司、淘寶網(wǎng)、支付寶、云計算、中國雅虎、口碑網(wǎng)、阿里軟件阿里媽媽、蝦米音樂網(wǎng)等。其涉足的通訊領(lǐng)域包括：移動通訊應(yīng)用，搜索和門戶，地理導(dǎo)航服務(wù)和社交媒體等。其中金融業(yè)是阿里巴巴涉足的新領(lǐng)域，旗下的余額寶基金在2014年5月已經(jīng)募集了870億美元資金。 目前國內(nèi)外認可的公司財務(wù)管理的最優(yōu)目標是企業(yè)價值最大化或者股東財富最大化。 而堪稱馬云的六脈神劍的阿里巴巴公司核心價值觀是：客戶第一，注重團隊精神、擁抱變化，激情、誠信和敬業(yè)，除此外還有很強的社會責任觀。從這里可以看出，阿里巴巴這種客戶至上、注重員工激勵與團隊精神，與股東、債權(quán)人、管理層以及員工、社會公眾等利益相關(guān)者都關(guān)系融洽，體現(xiàn)了其財務(wù)管理目標的優(yōu)化，即是在考慮了相關(guān)者利益基礎(chǔ)上的企業(yè)價值或者股東財富最大化。 根據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)公布的阿里巴巴2014Q4財報數(shù)據(jù)顯示，同比增長40%；，%。阿里巴巴集團主要財務(wù)指標指標2014Q42014Q32014Q22014Q12013Q4截止日期2014/12/312014/9/302014/6/302014/3/312013/12/31每股收益：基本每股收益（元）稀釋每股收益（元）同比增長:營業(yè)收入同比增長率40%%%%%成本同比增長率%%%%%毛利率占比%%%%%歸屬凈利潤同比增長率%%%%%成長能力:營業(yè)收入（億元）成本（億元）毛利（億元）歸屬普通股東凈利潤（億元）圖6數(shù)據(jù)來源：東方財富Choice數(shù)據(jù)%圖1數(shù)據(jù)來源：東方財富Choice數(shù)據(jù)在截至2014年12月31日的第四財季，%%圖2數(shù)據(jù)來源：東方財富Choice數(shù)據(jù)，%。%圖3數(shù)據(jù)來源：東方財富Choice數(shù)據(jù)，較上一季度大幅提升，%。%圖4數(shù)據(jù)來源：東方財富Choice數(shù)據(jù)，%，%。%。圖5數(shù)據(jù)來源：東方財富Choice數(shù)據(jù)，%。2014年11月11日，創(chuàng)下有史以來最高紀錄。今年11日開始的12分鐘，全天達到133億歐元，%，打破2014年雙11全天交易額歷史記錄，再創(chuàng)歷史輝煌。，占到總體的68%。然而分析阿里巴巴集團各項財務(wù)指標可知，阿里巴巴的電商發(fā)展之路仍存在一些問題： 由于電子商務(wù)環(huán)境下信息的無紙化存儲， 給財務(wù)人員帶來了很大的便利，但同時也存在著財務(wù)信息容易失真的問題，電子商務(wù)環(huán)境下，阿里巴巴集團首先面臨的就是網(wǎng)絡(luò)安全維護問題，電子商務(wù)環(huán)境是依托于開放的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)體系使用的是開放式