床墊行業(yè)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-30 04:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)在的60%，形成了四個(gè)具有明顯優(yōu)勢(shì)的行業(yè)巨頭。因此，我國(guó)床墊行業(yè)集中度提升是大勢(shì)所趨。目前國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)中，國(guó)外床墊企業(yè)憑借品牌影響力占據(jù)高端市場(chǎng)，但占有率較小。而我國(guó)本土少數(shù)具有品牌、渠道和規(guī)模的大型床墊企業(yè)則集中于中高端市場(chǎng)，更多的則是小型床墊企業(yè)，其多集中于低端市場(chǎng)，產(chǎn)能過(guò)剩且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。但正是目前較低的行業(yè)集中度，賦予了國(guó)內(nèi)具有品牌、渠道和規(guī)模的大型龍頭企業(yè)廣闊的發(fā)展空間。二、行業(yè)標(biāo)桿分析：喜臨門公司概況：國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的床墊生產(chǎn)企業(yè)公司是國(guó)內(nèi)床墊的研發(fā)、制造龍頭企業(yè)，同時(shí)還生產(chǎn)軟床和軟臥家具。旗下有“喜臨門”、“法詩(shī)曼”、“SLEEMON”和“愛倍”四大品牌，其中“喜臨門”已成為國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)的一線龍頭品牌。公司主打核心產(chǎn)品是床墊，年生產(chǎn)能力已超100 萬(wàn)張，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的床墊生產(chǎn)企業(yè)，而“喜臨門”品牌則成為公司最廣為人知的品牌。根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)證明，2009 年至2011 年，公司床墊產(chǎn)品產(chǎn)、銷量均位居全國(guó)同行業(yè)首位，目前公司市場(chǎng)占有率已達(dá)到4%左右，亦為國(guó)內(nèi)第一。雙翼齊飛，渠道為王（1）自有品牌：傳統(tǒng)渠道＋新興渠道，品牌價(jià)值逐步提升在傳統(tǒng)渠道方面，公司自有品牌產(chǎn)品采用以加盟為主、直營(yíng)為輔的銷售模式進(jìn)行渠道開拓，逐步形成了以東部區(qū)域重要城市為根據(jù)
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