【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多元經(jīng)營(yíng)7 馮國(guó) 經(jīng)、馮國(guó)綸兄弟（Victor＆William Fung）62 采購(gòu)8 呂志和（Lui Che Woo） 46 博彩9 鄧耀（Tang Yiu） 42 零售業(yè)10 董建成（Chee Chen ） 39 航運(yùn)業(yè)11 吳光正（Peter Woo） 34 房地產(chǎn)12 何超瓊（Pansy Ho） 33 博彩13 陳啟宗、陳樂(lè)宗兄弟（Ronnie＆Gerald Chan）30 房地產(chǎn)14 陳廷驊 （Chen Din Hwa） 26 房地產(chǎn)15 邢李源（Michael Ying） 25 零售業(yè)資料來(lái)源：2022 年美國(guó)《福布斯》的財(cái)富排行榜 國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 國(guó)外奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀日本奢侈品市場(chǎng)繁榮于上個(gè)世紀(jì)的八十年代，并在其后的二十年內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)而成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國(guó)。從圍巾、鑲嵌寶石的手表到香水、化妝品、個(gè)人護(hù)理用品以及優(yōu)質(zhì)意大利、法國(guó)手袋，奢侈品充斥在日本的大街小巷。廣告公司 Diamon Agency 日本消費(fèi)者市場(chǎng)研究員馬克斯說(shuō)：“日本奢侈品種類(lèi)之繁多，世界上任何地方都難以匹敵困” 。在日本，1500 美元的手包對(duì)中產(chǎn)階層而言，不過(guò)是稀松平常之物，連在東京地鐵站等車(chē)的年輕女性都拎著路易威登的手包。但是近幾年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，奢侈品在日本的銷(xiāo)售也收到不同程度的影響，2022 年日本奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)比高峰期下降了 15%，其市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)的份額也從 2022 年的 %下降到2022 年 41%，由于受自身經(jīng)濟(jì)影響，日本人對(duì)奢侈品購(gòu)買(mǎi)的向往力也有所萎縮，日本居民長(zhǎng)年的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣也隨著經(jīng)濟(jì)的下滑而逐步發(fā)生變化。據(jù)德意志銀行《2022 年全球及中國(guó)奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)的日本奢侈品市場(chǎng)將會(huì)在經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)習(xí)慣改變的雙重影響下逐漸走向穩(wěn)定和成熟。美國(guó)曾是僅次于日本，世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。2022 年金融危機(jī)未發(fā)生前，美國(guó)奢侈品市場(chǎng)一直保持著每年 4%6%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)除了傳統(tǒng)的美國(guó)高收入階層對(duì)奢侈品的消費(fèi)欲望和能力保持在很高水平，中等收入階層也開(kāi)始進(jìn)入高端品牌消費(fèi)行列之中。然而金融危機(jī)的爆發(fā)阻礙了美國(guó)奢侈品市場(chǎng)前進(jìn)的步伐，中國(guó)也替代美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。2022 年美國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，美元對(duì)其他主要貨幣的比價(jià)持續(xù)走低，來(lái)自中國(guó)、巴黎、倫敦的旅行者紛紛涌入美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行奢侈品的大肆購(gòu)買(mǎi)。而美國(guó)當(dāng)?shù)厝嗽诮?jīng)歷了金融危機(jī)的洗禮之后，不再單單追求購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)的消費(fèi)欲望，而是更加看重奢侈品的實(shí)用性和對(duì)生活品質(zhì)的提升性。因此美國(guó)人對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)向往力大幅下滑，次于中國(guó)、韓國(guó)的 39%和日本的32%，僅為 15%。排名世界第四。 國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀在 2022 年 1 月的胡潤(rùn)百富《2022 至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查》報(bào)告中，最受中國(guó)富豪青睞的十大奢侈品牌排名是：寶馬（汽車(chē)）、路易威登 Louis Vuitton（皮具、服裝） 、奔馳（汽車(chē)） 、卡地亞（珠寶） 、香奈兒 Chanel（皮具、服裝、香水） 、勞力士（手表） 、法拉利（跑車(chē)） 、阿瑪尼 Armani（服裝） 、古琦 Gucci（服裝、香水） 、江詩(shī)丹頓（手表） ，其中，路易威登 LouisVuitton 是女富豪們的首選品牌。而 2022 年安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所公布的一份題為《中國(guó)：新的奢華風(fēng)潮》的報(bào)告中也顯示，中國(guó)已成為全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其他奢侈品的第三消費(fèi)大國(guó)。世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的 2022 年的最新報(bào)告指出：截至 2022 年 1 月底，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá) 86 億美元，占全球市場(chǎng)的 25%，首次超過(guò)美國(guó)，躋身成為世界第二大奢侈品國(guó)，并且在時(shí)尚名品類(lèi)的奢侈品品牌中，路易威登 Louis Vuitton、古琦 Gucci、香奈兒 Chanel 仍是最受消費(fèi)者青睞的服裝奢侈品品牌。中國(guó)成為了全球金融危機(jī)下各國(guó)奢侈品牌消費(fèi)的重要陣地。2022 年 1 月初，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心聯(lián)手國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)在鄭州共同舉辦了“2022 奢侈品在中國(guó)中原峰會(huì)” 。會(huì)上，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心發(fā)布了《2022 中國(guó)奢侈品報(bào)告》及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。這份報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)之一，而在今年一季度，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)將超越日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。胡潤(rùn)研究院首次發(fā)布“全球十大最值錢(qián)奢侈品牌榜” ，我國(guó)的兩個(gè)酒類(lèi)品牌茅臺(tái)和五糧液入選。如圖 23 所示。同時(shí)茅臺(tái)還是“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。如圖 24 所示。2022全 球 十 大 最 值 錢(qián) 奢 侈 品 牌205145 130 120 10090 70 65 60 59050100150200250路 易 威登 愛(ài) 馬 仕 寶 馬 茅 臺(tái) 奔 馳 香 奈 兒 五 糧 液 古 馳 勞 力 士 卡 地 亞品牌價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：2022 《至尚優(yōu)品 中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》圖 23 全球十大最值錢(qián)奢侈品牌榜2022年 胡 潤(rùn) 十 大 最 受 富 豪 親 睞 的 送 禮 品 牌%%%%%%%%%% 路 易 威 登卡 地 亞愛(ài) 馬 仕香 奈 兒茅 臺(tái)蘋(píng) 果迪 奧普 拉 達(dá)勞 力 士阿 瑪 尼數(shù)據(jù)來(lái)源：《2022 至尚優(yōu)品 中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》圖 24 2022 年胡潤(rùn)十大最受富豪青睞的送禮品牌3 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易狀況——進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口中國(guó)改革開(kāi)放加入 WTO 后放寬奢侈品進(jìn)口門(mén)檻，國(guó)外眾多奢侈品涌入中國(guó)市場(chǎng)。貝恩公司《2022 年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品、腕表、箱包、服裝、珠寶鞋類(lèi)等各品類(lèi)中，很大一部分的市場(chǎng)占有率為進(jìn)口國(guó)外品牌。中國(guó)在入世以來(lái)，奢侈品貿(mào)易一直大幅依賴(lài)進(jìn)口。商務(wù)部 2022 年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口奢侈品的貿(mào)易量以 322 億元人民幣位居世界第二僅，次于日本，其數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的出口，這一方面是由于中國(guó)缺少本土奢侈品牌，另一方面是因?yàn)橹袊?guó)的奢侈品消費(fèi)者從心里狀態(tài)上大多愿意選擇國(guó)外品牌特別是歷史悠久的外國(guó)品牌。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷開(kāi)放，我國(guó)奢侈品進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，但與其對(duì)應(yīng)出口市場(chǎng)貿(mào)易量卻增長(zhǎng)緩慢。在一定范圍內(nèi)，進(jìn)口奢侈品能夠促進(jìn)我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和財(cái)富，但若超過(guò)一定值則會(huì)不利于我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展。奢侈品進(jìn)口大國(guó)不等于奢侈品出口大國(guó)，目前我國(guó)奢侈品品牌發(fā)展才剛剛起步，國(guó)內(nèi)各廠商對(duì)奢侈品品牌的認(rèn)識(shí)還相對(duì)模糊，因此必須掌握一個(gè)合理的進(jìn)出口平衡度，實(shí)現(xiàn)中國(guó)從奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國(guó)向奢侈品生產(chǎn)和出口大國(guó)的轉(zhuǎn)變。 中國(guó)奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀 中國(guó)奢侈品進(jìn)口方式多樣化在初期，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的渠道大多是通過(guò)海外旅游購(gòu)買(mǎi)。改革開(kāi)放特別是入世以后，中國(guó)政府放寬奢侈品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越多的奢侈品通過(guò)海關(guān)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的數(shù)量也逐步上升。但由于關(guān)稅等稅收導(dǎo)致境內(nèi)奢侈品價(jià)格過(guò)高以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的奢侈品已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，因此中國(guó)奢侈品市場(chǎng)誕生了新的進(jìn)口方式：傳統(tǒng)網(wǎng)上購(gòu)物和海外代購(gòu)。傳統(tǒng)網(wǎng)上購(gòu)物即通過(guò)奢侈品中國(guó)官方網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品，消費(fèi)者不用跑去店面挑選商品而是坐在家中選擇商品和接收商品，但是這種購(gòu)物方式不能解決境內(nèi)奢侈品價(jià)格過(guò)高、消費(fèi)品種選擇局限性的現(xiàn)狀。為了解決此類(lèi)問(wèn)題、擴(kuò)大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)范圍， “海外代購(gòu)”應(yīng)運(yùn)而生。海外代購(gòu)是一種資源整合方式，由方便經(jīng)常出國(guó)購(gòu)買(mǎi)的代購(gòu)商幫消費(fèi)者到海外去購(gòu)買(mǎi)商品。海外代購(gòu)最大的優(yōu)點(diǎn)是可以購(gòu)買(mǎi)到比國(guó)內(nèi)相比價(jià)格較低、選擇品種更加豐富的奢侈品。但是這種購(gòu)物方式的缺點(diǎn)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不能保證自己拿到的貨為真品且商品的售后服務(wù)質(zhì)量也得不到保證。 奢侈品進(jìn)口種類(lèi)多樣化中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展之初，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的界定僅僅定義為高價(jià)、具有私人身份象征性的產(chǎn)品，如私人飛機(jī)、豪華跑車(chē)、豪華游艇等。當(dāng)時(shí)中國(guó)少數(shù)的富豪奢侈品的選擇和購(gòu)買(mǎi)也只關(guān)注豪宅、名車(chē)之類(lèi)的大件商品，對(duì)與自己生活緊密相關(guān)的奢侈品種類(lèi)則并無(wú)意識(shí)關(guān)注。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和開(kāi)放，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品種類(lèi)的看法有了很大的改觀。德意志銀行《2022 年全球及中國(guó)奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口奢侈品的種類(lèi)已經(jīng)從原來(lái)的名車(chē)、豪華游艇、私人飛機(jī)擴(kuò)展到高檔化妝品、香水和高檔個(gè)人護(hù)理用品、精美腕表、奢華珠寶和鞋類(lèi)等多個(gè)品種，甚至延伸到那些可以定制并全球限量供應(yīng)的奢侈品種類(lèi)上，例如餐具、鍍銀器皿、文具、紅酒等等。但各類(lèi)奢侈品所占產(chǎn)值的量是不同的，具體數(shù)據(jù)見(jiàn)表 31 所示。051015202530354045烈 酒 香 檳香 水 化 妝 品 皮 件 及 配飾成 衣 服飾 珠 寶 手 表其 他 （包 括 餐具 ）資料來(lái)源：根據(jù)米歇爾謝瓦利埃(法)，盧曉(中)《奢侈中國(guó)》數(shù)據(jù)整理圖 31 2022 年我國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)分行業(yè)產(chǎn)值(單位:億美元) 中國(guó)奢侈品進(jìn)口品牌多樣化 在中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的早期階段，傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)強(qiáng)國(guó)正興盛的時(shí)候，只有少數(shù)的幾個(gè)奢侈品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知僅僅停留在香奈兒、迪奧、路易威登等幾個(gè)有著悠久歷史的奢侈品品牌上。隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的興起，越來(lái)越多的品牌駐足中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品進(jìn)口品牌也開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。據(jù)普華永道 2022 年的分析得出，到目前為止幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店， “到中國(guó)去”已成為全球奢侈品品牌的流行語(yǔ)。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)人群的消費(fèi)實(shí)力快速增長(zhǎng)，各種奢侈品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)奏將會(huì)變得更快，中國(guó)奢侈品貿(mào)易進(jìn)口的品牌也將會(huì)越來(lái)越多樣化。 中國(guó)奢侈品出口現(xiàn)狀 中國(guó)奢侈品出口種類(lèi)單一，知名品牌少 中國(guó)是奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國(guó)卻并不是生產(chǎn)和出口大國(guó)，究其根本是因?yàn)橹袊?guó)目前仍然缺少能被世界認(rèn)同的本土奢侈品牌，消費(fèi)者心目中認(rèn)同和選擇的大多仍是國(guó)外品牌。貝恩公司的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，全世界 83%奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為自己從來(lái)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)中國(guó)出口的奢侈品，11%的消費(fèi)者回答不清楚自己是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)中國(guó)出口的奢侈品，僅有 6%的消費(fèi)者回答購(gòu)買(mǎi)過(guò)中國(guó)的奢侈品。其中對(duì)這 6%的消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)查顯示，%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)僅有“五糧液” 、 “茅臺(tái)” 、 “武夷大紅袍”等幾個(gè)奢侈品牌，只有 %的消費(fèi)者表示自己還選擇過(guò)類(lèi)似于“上海灘” 、“玫瑰坊”等其它的幾個(gè)奢侈品牌。高盛公司 2022 年 10 月份對(duì)日、美、法三個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)進(jìn)行的民意測(cè)驗(yàn)顯示，超過(guò) 2/3 的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)目前出口奢侈品只包括白酒類(lèi)和茶葉類(lèi)，只有不到 1/3 的消費(fèi)者表示自己還會(huì)挑選以手工刺繡為賣(mài)點(diǎn)的中國(guó)服裝。據(jù)中國(guó)海關(guān) 2022 年調(diào)查顯示，中國(guó)出口的奢侈品種類(lèi)僅能簡(jiǎn)單的概括為酒、服裝、茶葉三個(gè)種類(lèi)，這與中國(guó)奢侈品進(jìn)口市場(chǎng)種類(lèi)多樣化形成鮮明的對(duì)比。如表 31 所示，中國(guó)本土的奢侈品品牌，行業(yè)及分布產(chǎn)地。表 31 我國(guó)本土奢侈品品牌，行業(yè)及產(chǎn)地細(xì)分圖產(chǎn)地 貴州懷仁 上海 香港 四川成都 香港 四川峨眉山品牌 國(guó)酒茅臺(tái) NE TIGER 上海灘 水井坊 周大福 論道竹葉青行業(yè) 白酒 高級(jí)成衣 高級(jí)成衣 白酒 珠寶 茶葉產(chǎn)地 臺(tái)灣 山東煙臺(tái) 四川宜賓 天津 深圳 鄂爾多斯品牌 琉璃工坊 張?jiān)８杉t 五糧液 永正裁縫 歐柏蘭奴 鄂爾多斯行業(yè) 玻璃藝術(shù)品 干紅 白酒 高級(jí)定制 高級(jí)成衣 羊毛衫產(chǎn)地 北京 香港 云南昌寧 福建福州 廣東珠海 北京品牌 景泰藍(lán) 謝瑞麟 同慶普洱 金得利 太陽(yáng)鳥(niǎo) LAN行業(yè) 瓷銅工藝品 珠寶 茶葉 珠寶禮品 豪華游艇 珠寶定制資料來(lái)源：根據(jù)各大網(wǎng)站，報(bào)刊及行業(yè)報(bào)告整理 中國(guó)奢侈品出口檔次低，以實(shí)物貿(mào)易為主中國(guó)作為奢侈品的新興市場(chǎng)，頂級(jí)層次的、需要高資金投入和高技術(shù)做為支撐的的奢侈品，如私人飛機(jī)和豪華油輪等，中國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚不成熟，還沒(méi)有生產(chǎn)這類(lèi)高檔奢侈品的技術(shù)，多數(shù)情況下，仍是依靠外國(guó)進(jìn)口來(lái)滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需求。另外，各生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有生產(chǎn)高檔奢侈品的理念，國(guó)外消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)老牌國(guó)家的奢侈品?？偸前选爸袊?guó)制造”與廉價(jià)和低端等同。目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上出口的酒、服裝、茶葉。價(jià)格雖比同功效的產(chǎn)品高出數(shù)十倍甚至上百倍但是與國(guó)外的其它種類(lèi)的奢侈品相比較而言仍然檔次比較低。造成這種現(xiàn)象的主要原因一方面是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體仍然不高，造成奢侈品消費(fèi)的低端化，僅僅注重實(shí)物商品的貿(mào)易。另一方面是中國(guó)的某些制造類(lèi)企業(yè)應(yīng)為蠅頭小利偷工減料，沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，砸掉了中國(guó)在世界市場(chǎng)的牌子。讓世人覺(jué)得中國(guó)只是世界的“制造工廠” ，“中國(guó)制造”等同于價(jià)格低廉，品質(zhì)低下。 4 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)存的問(wèn)題及原因 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易存在的問(wèn)題 奢侈品貿(mào)易進(jìn)出口長(zhǎng)期逆差我國(guó)作為新興的奢侈品貿(mào)易市場(chǎng)，中國(guó)在 1998 年的奢侈品貿(mào)易額僅占全世界奢侈品貿(mào)易總額的 1%，而到 2022 的年底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年貿(mào)易總額已經(jīng)達(dá)到 126 億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē)） ，占據(jù)全球份額的 28%，中國(guó)已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品貿(mào)易國(guó)家。這一快速的增長(zhǎng)主要?dú)w功于入世以來(lái)，中國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)，放寬奢侈品進(jìn)口門(mén)檻，國(guó)外眾多奢侈品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。但是進(jìn)口的大幅增長(zhǎng)并不意味著出口的增長(zhǎng)，中國(guó)在入世以來(lái)，奢侈品貿(mào)易一直大幅依賴(lài)進(jìn)口。據(jù)商務(wù)部 2022年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口奢侈品的貿(mào)易量以 322 億元人民幣位居世界第二僅，次于日本。但進(jìn)口的數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的出口數(shù)額。 走私活動(dòng)猖撅改革開(kāi)放以來(lái)