國際商業(yè)廣場消費(fèi)者調(diào)研分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-30 01:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2125歲的占總數(shù)的18%；2630歲的占總數(shù)的22%；3135歲的占總數(shù)的18%；3640歲的占總數(shù)的17%；4150歲的占總數(shù)的17%；50歲以上的占總數(shù)的6%。2150歲是被調(diào)查的主要對象，其中2150歲年齡范圍的占92%，這一群體是本項(xiàng)目定位意向的主力消費(fèi)群，也是意味著消費(fèi)市場的重要組成部分；另有8%的被調(diào)查者在20歲以下、50歲以上年齡段，而這一群體代表了少年及老年消費(fèi)者的特征，將作為研究渭南市消費(fèi)者習(xí)慣的依據(jù)之一。受訪者職業(yè)分析調(diào)查顯示：在整個(gè)受訪人群的職業(yè)特征調(diào)研當(dāng)中，其中：國家公務(wù)員占總數(shù)的12%；企業(yè)管理人員占總數(shù)的7%；自由職業(yè)占總數(shù)的26%；私營業(yè)主占總數(shù)的21%；%；公司職員占總數(shù)的15%；%；其它的占17%。分析：以上數(shù)據(jù)表明，被訪者中從事職業(yè)為“私營業(yè)主”的比例較大，該群體既有著一定的商業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，又具有特別的消費(fèi)習(xí)慣，所提出的消費(fèi)觀念很實(shí)際、到位。其次為“自由職業(yè)”、“公務(wù)員”、“公司職員”的，該部分代表大眾化的消費(fèi)觀念。（以下相關(guān)調(diào)查內(nèi)容，也請分別參照上述格式，列出“調(diào)查顯示”“分析”，這樣更加醒目，更有條理性。）受訪者教育程度分析通過對整個(gè)渭南城市的消費(fèi)者進(jìn)行問卷式抽樣調(diào)研，整個(gè)受訪者的教育層次為：初中以下的占總數(shù)的12%；高中/技校/中專的占總數(shù)的52%；大專的占總數(shù)的21%；大學(xué)本科及以上的占總數(shù)的15%，根據(jù)學(xué)歷水平和消費(fèi)特征的一般聯(lián)系，從中可以看出渭南市消費(fèi)者中，學(xué)歷為“高中/枝校/中?！钡恼冀^大多數(shù)，其次為“初中以下”，以上群體消費(fèi)觀念傾向于實(shí)用型、經(jīng)濟(jì)型的購物消費(fèi)，所提出的消費(fèi)觀點(diǎn)也有相應(yīng)的特點(diǎn)。同時(shí)學(xué)歷為“大專”和“大學(xué)本科以上”的，他們的消費(fèi)偏好將會跟隨著現(xiàn)代時(shí)尚的步伐，對消費(fèi)環(huán)境和品牌將會存在較高的消費(fèi)要求。受訪者居住年限分析通過對整個(gè)渭南城市消費(fèi)者在本地居住時(shí)間進(jìn)行問卷式抽樣調(diào)研，其中本地人占總數(shù)的38%；兩年以下的占總數(shù)的9%；35年的占總數(shù)的12%；510年的占總數(shù)的12%；10年以上的占總數(shù)的29%。在被調(diào)查者中，在本地居住510年所占比例最大，該部分成員中本地人占38%，而在本地居住510年的也占到了50%左右。以上調(diào)查對象，對當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、市場發(fā)展都相當(dāng)熟悉，其消費(fèi)欲望也相對有很大的需求量，整體調(diào)查結(jié)果也就具有相對較高的參考價(jià)值。 第三部分 消費(fèi)狀況分析消費(fèi)周期分析通過對渭南城市消費(fèi)者外出購物、就餐及娛樂的消費(fèi)周期進(jìn)行抽樣式調(diào)研分析，其中，每天消費(fèi)的占總數(shù)的23%；23天消費(fèi)的占總數(shù)的25%；每周消費(fèi)的占總數(shù)的34%；半個(gè)月消費(fèi)的占總數(shù)的10%；一個(gè)月消費(fèi)的占總數(shù)的7%；在有折扣和優(yōu)惠時(shí)消費(fèi)的占總數(shù)的1%。從以上問卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示渭南市的消費(fèi)者的消費(fèi)頻率較高，有集群效益。信達(dá)商業(yè)國際廣場項(xiàng)目處于渭南市中心商圈龍頭的核心地段，具有非常優(yōu)越的先天優(yōu)勢。所以在項(xiàng)目外觀形象的建造和業(yè)態(tài)業(yè)種的規(guī)劃布局上要真真正正做到獨(dú)具特色，要和當(dāng)?shù)爻墒斓奈飿I(yè)形成對比，以獨(dú)特的眼光和吸引力創(chuàng)造項(xiàng)目價(jià)值。常用的交通工具分析針對外出購物或者休閑娛樂時(shí)常用交通工具的消費(fèi)者進(jìn)行問卷式抽樣調(diào)研，其中，步行的占總數(shù)的23%；坐公交車的占總數(shù)的28%；騎自行車的占總數(shù)的13%；騎摩托車的占總數(shù)的18%；坐出租車的占總數(shù)的12%；自己開車前來消費(fèi)的占總數(shù)的6%。消費(fèi)場所分析通過對渭南整個(gè)城市的消費(fèi)者，選擇購物場所類型的抽樣調(diào)研表明，選擇在購物中心消費(fèi)的占總數(shù)的28%；選擇在百貨商廈消費(fèi)的占總數(shù)的17%；選擇專業(yè)街/步行街消費(fèi)的占總數(shù)的12%；選擇在品牌專賣店進(jìn)行消費(fèi)的占總數(shù)的9%；選擇在名品折扣店消費(fèi)的占總數(shù)的4%；選擇在工廠直銷店進(jìn)行消費(fèi)的占總數(shù)的1%；選擇在大型批發(fā)市場進(jìn)行消費(fèi)的占5%；選擇在大賣場/超市進(jìn)行消費(fèi)的占總數(shù)的24%。通過以上問卷抽樣式調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在購物中心、大賣場/超市、百貨商廈、專業(yè)街/步行街消費(fèi)的比例較大。常購的商品分析通過對渭南城市消費(fèi)者常購的商品抽樣調(diào)查表明，常購服裝鞋帽的占總數(shù)的25%；常購電子產(chǎn)品的占總數(shù)的7%；常購食品的占總數(shù)的25%；常購日用品的占總數(shù)的30%；常購書刊的占總數(shù)的9%；在其他方面經(jīng)常采購的占總數(shù)的4%。從數(shù)據(jù)顯示看，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平偏低的占93%，類似消費(fèi)人群在消費(fèi)方面注重實(shí)用的較多。而消費(fèi)水平偏高的占7%，其消費(fèi)觀念也相對較高，類似人群主要注重于時(shí)尚及品牌度。消費(fèi)能力分析在對渭南城市消費(fèi)者的消費(fèi)能力進(jìn)行抽樣式調(diào)研表明，單次消費(fèi)在50元以下的占總數(shù)的19%；單次消費(fèi)在51100元的占總數(shù)的45%；單次消費(fèi)在101300元的占總數(shù)的29%；單次消費(fèi)在301500元的占總數(shù)的5%；單次消費(fèi)在500元以上的消費(fèi)者占總數(shù)的2%。決定消費(fèi)的原因分析在對整個(gè)渭南城市消費(fèi)者進(jìn)行問卷式抽樣調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，決定消費(fèi)者消費(fèi)原因有：關(guān)注商品質(zhì)量的占29%；關(guān)注商品價(jià)格的占22%；關(guān)注知名品牌的占8%；關(guān)注購物環(huán)境的占13%；關(guān)注商場服務(wù)17%；關(guān)注交通是否便利10%；在其他方面較關(guān)注的占1%。（注意本節(jié)標(biāo)題與圖表標(biāo)題的對應(yīng)、統(tǒng)一！其他章節(jié)如有類似問題，也請一并調(diào)整！）每月購物支出占當(dāng)月總收入比例分析在問卷抽樣調(diào)研過程中，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者每月購物支出占當(dāng)月總收入的比例調(diào)查為，有15%的消費(fèi)者愿意拿出當(dāng)月總收入的110%進(jìn)行消
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