關(guān)于大學(xué)生護膚品消費情況的調(diào)研報告書(編輯修改稿)
2024-08-30 00:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的提高，人們對商品使用上更加注重效果，緊隨其后的主要因素就是價位，雖說人們的生活水平提高了，但作為學(xué)生，經(jīng)濟很大一部分都是來源于父母，因此學(xué)生在購買護膚品也會考慮價位的高低。由數(shù)據(jù)明顯顯示，學(xué)生在購買護膚品最主要考慮的三要素就是效果、價位、品質(zhì)。由此見，大學(xué)生的購買行為還是理性的，他們不會因為包裝漂亮或價格的高低而沖動的購買某款產(chǎn)品，更多的是將使用效果與品質(zhì)放在首位，是值得肯定的。因此，生產(chǎn)者要注重產(chǎn)品的使用效果。（6） 對學(xué)生購買護膚品的途徑進行分析 圖6 護膚品途徑分析圖 經(jīng)過問卷調(diào)查我們可以了解到當前大學(xué)新生購買護膚品的幾種主要途徑各占的比重。從條形圖我們可以清楚的看到目前大學(xué)生購買護膚品還是主要通過到商場專柜或者超市購買，%的同學(xué)選擇了網(wǎng)購，%的同學(xué)會選擇去代理店去購買。產(chǎn)生這種結(jié)果的原因可能是：學(xué)生沒有充足的時間，所以會選擇就近的超市和商場專柜；當前大部分大學(xué)生的消費來源還是依靠家庭支持，超市和網(wǎng)購的價錢比較容易接受，而代理店價錢普遍過高；大學(xué)生購買護膚品一般比較信任同學(xué)或朋友的介紹，所以跟大流的影響也是造成這種現(xiàn)象的產(chǎn)生的一種重要原因。（7） 對學(xué)生購買護膚品的期望進行分析 圖7 護膚品期望分析圖 從上圖中我們可以看到，在對護膚品所期望的效果上，有 29%的人希望護膚品有美白的效果，有33%的人希望護膚品有補水的效果，有28%的人希望護膚品有祛疤祛痘的效果，有10%的人則希望有淡斑的效果。而且從上表可以明顯的看到大部分的人都期望護膚品能有美白、補水、祛痘祛疤的效果，只有很少一部分人希望護膚品有淡斑的效果。（8） 對學(xué)生購買護膚品時商家促銷方式進行分析圖8 購買護膚品時促銷方式分析圖 根據(jù)調(diào)查顯示，%，%，%，%。由此可知打折優(yōu)惠是同學(xué)最喜歡的促銷方式。因此，賣方可以用打折促銷方式來吸引大學(xué)生購買其產(chǎn)品。（9） 對護膚品市場存在的問題進行分析 圖9護膚品市場存在問題分析圖 圖9數(shù)據(jù)顯示在護膚品市場存在的問題中，認為假冒偽劣產(chǎn)品多的比例最多，%，認為價格非常高的比例次之，%，%，%。這一系列的問題導(dǎo)致大學(xué)生用不到較好的護膚品，進而使得大學(xué)生的皮膚問題日益突出。同樣由這些問題也可以給大學(xué)生一些在選購護膚品時的建議，做到理性消費，不因一些廣告外在的因素影響大家選購的意向。學(xué)會甄別產(chǎn)品的真假，不貪圖一時的便宜導(dǎo)致皮膚問題更加明顯。要學(xué)會選擇合適自己的產(chǎn)品，到正規(guī)的商店購買。最終還是要做到理性消費。 出現(xiàn)這種現(xiàn)狀的原因有很多，一是由于護膚品市場是個潛力很大的市場，加之產(chǎn)品利用很高，導(dǎo)致很多的不法商販、小作坊以低成本生產(chǎn)不合格的護膚品，謀取很大的利潤，進而導(dǎo)致護膚品界假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，二由于護膚品的利潤高，女士很多都愛美，投資臉部就是投資青春，很多的女士不在意價位的高低，這樣會導(dǎo)致商家提高價位，大學(xué)生的生活費都來自于父母，自身沒有經(jīng)濟來源，面對現(xiàn)在的護膚品市場的價格多數(shù)人認為它是偏高的。虛假宣傳更是到處可見，通過各種廣告，有些過于夸張，這樣過于夸大產(chǎn)品的作用，對商家未來穩(wěn)定客戶未必是一個好的措施。（10） 對護膚品了解程度進行分析圖10護膚品的了解程度 圖10數(shù)據(jù)可以看出對護膚品了解程度，%，了解一點點的比例達到最大，%，了解一般的人群比重也不在少數(shù)，%，對護膚品不了解的人數(shù)比重達到了20%，數(shù)據(jù)顯示增強學(xué)生對護膚品了解程度也是重要的一方面，具有護膚意識的人群多了，也相應(yīng)的增加了對護膚品的購買力。 表1護膚品的了解程度性別很了解一般一點點不了解男02043女1
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