關(guān)于大學生護膚品消費情況的調(diào)研報告書-免費閱讀
【正文】 什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。在講座的同時，在校園內(nèi)應(yīng)該經(jīng)常設(shè)立宣傳點，在宣傳點上擺設(shè)產(chǎn)品樣品，進行現(xiàn)場講解，現(xiàn)場試用，并在宣傳點上擺出印有商家品牌介紹的宣傳板。 大學生選購護膚品的渠道比較集中，多半是商城專柜和超市購買。 表1護膚品的了解程度性別很了解一般一點點不了解男02043女1538490 調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，性別因素作為一個關(guān)鍵因素，在大學生群體中對護膚品選擇的影響是巨大的。這一系列的問題導(dǎo)致大學生用不到較好的護膚品，進而使得大學生的皮膚問題日益突出。從條形圖我們可以清楚的看到目前大學生購買護膚品還是主要通過到商場專柜或者超市購買，%的同學選擇了網(wǎng)購，%的同學會選擇去代理店去購買。（4） 對學生使用的護膚品品牌進行分析 圖4 護膚品品牌分析圖 從圖4中可以看出，學生購買護膚品品牌時，相宜本草占比例最大，為22%，雅芳和歐萊雅占的比例一樣，自然堂占15%，泊美占13%，有7%的學生選擇其他護膚品品牌。（五）訪問調(diào)研樣本的基本情況 在平頂山學院不同地點（如食堂、宿舍）隨意抽取180位同學，發(fā)放問卷填寫，共發(fā)放180份調(diào)查問卷，其中共收回180份問卷，有效問卷為165份。《消費者行為學》，《現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測（修訂第四版）》調(diào)查問卷的缺點與建議：缺點： 對于問卷的范圍有一定的限制，不適合大范圍的調(diào)查。 大學生使用過護膚品的一個效果。有油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚、混合型皮膚和過敏性皮膚之分，所以每一種護膚品的制造成分，根據(jù)不同皮膚的性質(zhì)也就不一樣，選擇護膚品也就各有不同。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。隨著大學生用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加以及其知識的增長、對社會接觸的增多，大學生在護膚品上的消費在整個消費中的比例一直呈逐年上升趨勢。大學生正在成為護膚品市場消費的主力軍。首先，護膚品具有美顏美容的功能，能增強皮膚的彈性和活力。 但學生市場因為其特殊性，導(dǎo)致在宣傳策略上通常不能按常理出牌，學生市場的特征是什么？根據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢？市面上的化妝品品牌如此之多，大學生是更加喜歡哪一類的產(chǎn)品呢？他們的消費觀念又是怎么樣的？帶著這樣的問題，我們將展開一次有針對性的市場調(diào)查，即關(guān)于大學生對護膚品消費特征的研究。（2） 護膚品校園市場銷售狀況 現(xiàn)在市場上護膚品存在的缺陷。 問卷的有效性不是很高。六：調(diào)研結(jié)果與分析（1） 對性別進行分析 圖1性別分析圖如圖1數(shù)據(jù)顯示出填寫問卷的女生人數(shù)將近是男生人數(shù)的兩倍，這說明在大學生中間，女生對化妝、護膚等話題的敏感程度和感興趣程度都遠遠高于男生。造成這種現(xiàn)象的最主要的原因跟學校外面各商家有著直接的原因，在校外商家中，最多的品牌無疑是上述各大品牌，因?qū)W生購買環(huán)境有限，購買這些品牌護膚品的人數(shù)很多。產(chǎn)生這種結(jié)果的原因可能是：學生沒有充足的時間，所以會選擇就近的超市和商場專柜；當前大部分大學生的消費來源還是依靠家庭支持，超市和網(wǎng)購的價錢比較容易接受，而代理店價錢普遍過高；大學生購買護膚品一般比較信任同學或朋友的介紹，所以跟大流的影響也是造成這種現(xiàn)象的產(chǎn)生的一種重要原因。同樣由這些問題也可以給大學生一些在選購護膚品時的建議，做到理性消費，不因一些廣告外在的因素影響大家選購的意向。在被問到是否了解護膚品時，女性的了解明顯比男性了解很多。 在宣傳活動中，也不能忽視男生，況且男生也是護膚品市場的一個潛在消費群體，不容忽視。最后的階段是誘導(dǎo)購買階段，這一階段是直接體現(xiàn)效益的階段，我
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