【文章內(nèi)容簡介】 徽省滁州市毗鄰；西南部與南京市相連；北部與淮安市接壤；東部和鹽城市、泰州市毗鄰。，沿岸有江都、廣陵、邗江、儀征等3區(qū)1市；京杭大運河縱穿腹地，由北向南溝通白馬湖、寶應湖、高郵湖、邵伯湖等4湖。 2010年，面對復雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，全市人民在市委、市政府的正確領(lǐng)導下，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，以全面建設(shè)“創(chuàng)新某、精致某、幸福某”為主題，發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟，建設(shè)創(chuàng)新型城市，保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、抓創(chuàng)新、惠民生，全市經(jīng)濟保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，持續(xù)向好勢頭得到進一步鞏固，各項社會事業(yè)取得新進步。相信某地區(qū)的經(jīng)濟會發(fā)展的越來越好，相信某人民的收入水平會越來越高。居民的生活富裕起來了，人民就會更加注重對孩子的培育，那么對于兒童樂園的需求也就會越來越多了。并且經(jīng)濟的增長，在一定程度上也會當?shù)卦黾尤丝跀?shù)量，到時某的人口數(shù)量就不止這么少了。所以，從長遠的角度考慮，某地區(qū)的兒童市場是值得開發(fā)的。然而，在這個市場巨大的城市里卻缺乏大規(guī)模、現(xiàn)代化的兒童室內(nèi)游樂園。某兒童樂園的建設(shè)不僅填補了這一空白，也必將成為某市標志性的兒童游樂園。近幾年來，在零售市場競爭極其激烈，人們的消費水平不斷升級，對消費環(huán)境的要求不斷提高，游樂園成了商場必配的項目之一，由此吸引眾多人流，提高商場的知名度及檔次，增加商場的人流量。 消費環(huán)境分析 近幾年，某市嬰幼兒市場的發(fā)展速度是驚人的，隨著一波波生育高峰的到來，蘊含著巨大商機的嬰幼兒市場開始不斷釋放自己的能量，同時，也吸引著越來越多的投資者投身到這個行業(yè)之中。 目前國內(nèi)做兒童游樂的商家約500家，其中比較知名的近50家，幾乎都是千篇一律的翻斗樂、淘氣堡，與國外先進產(chǎn)品相比，明顯已經(jīng)落伍；部分企業(yè)雖在產(chǎn)品局部謀求創(chuàng)新，例如開發(fā)出的四代淘氣堡、五代淘氣堡等，其實都是大同小異，都改變不了熱度消褪、逐漸退出江湖的趨勢。 室內(nèi)軟包游樂園于兩年前從日本引進后在國內(nèi)市場反應豐常強烈。由于此類游樂園集安全、衛(wèi)生、寬敞等特點，消費目標群體比較明確（0１０歲）。2007年到開始到今一直是生育的高峰期，出生孩子的年紀現(xiàn)在是6歲之內(nèi)，這年齡段的孩子正是我們的消費目標群體。某兒童樂園項目擬打造成為集兒童游玩、親子休閑、購物（沃爾瑪）于一體的大型室內(nèi)游樂園。某提供的是最先進、最安全的兒童游樂方式，小朋友們進入樂園在一起共同游玩，大人們可以在嘉信茂大廈西餐廳休憩區(qū)喝咖啡，看書、用筆記本處理商務、甚至去樓上的沃爾瑪逛商場購物。兒童樂園一直是一項吸引人的項目，所以現(xiàn)在國內(nèi)商場都把游樂園做為一個配套的項目來經(jīng)營，由此來吸引更多的消費者。前兩年出生的孩子父母一般都是80后，而80后對孩子的投入?yún)s占整個家庭開支的30%?，F(xiàn)在每個家庭一般只生一個孩子，這樣就導致孩子的性格比較自私，不懂得真正的分享，人際技能缺乏等。游樂園卻成了孩子與其他小朋友交際的場所。 伴隨某人民群眾生活水平的不斷提高，發(fā)展大型室內(nèi)游樂園潛力巨大。大型室內(nèi)游樂園對提高商場城市品位，為商場聚集人氣有著重要的意義。一個成功的大型室內(nèi)游樂園，是一個成功的“文化品牌”，也是現(xiàn)在商場必備的設(shè)施，其帶來的多元效益是顯而易見的。 而且，本項目的地址是某沃爾瑪三層。沃爾瑪在揚子江路與四望亭路交匯處，交通便利。商場經(jīng)營面積約一萬六千平方米，經(jīng)營商品品種數(shù)達二萬多種，其中二樓經(jīng)營鮮食、凍品和食品類，三樓以經(jīng)營家電、服裝、日用品為主的賣場。通過“天天平價”為顧客提供物美價廉的商品；通過員工的“盛情服務”為顧客提供獨特的“一站式購物”消費體驗。“服務顧客，為顧客省錢”是沃爾瑪?shù)姆绽砟睿摰曜蚤_業(yè)以來得到某消費者的喜愛與好評，尤其是他們的“90天無憂退換貨服務”，“三米微笑”的熱情，“日落原則”的事情跟進力度是沃爾瑪某文化廣場分店得以立足社區(qū)、服務社區(qū)的重要因素。 所以，把地址定在沃爾瑪可以保證日常的客流量，同時也可以依靠沃爾瑪?shù)娜藲猓瑢⒔?jīng)營風險降低。 城市兒童人口情況 某市目前010歲幼兒約有11萬；每年新出生人口1萬左右，其中城鎮(zhèn)010歲嬰童約有6萬，以平均每個孩子每年花銷2000元進行概算，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長與更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎(chǔ)。 消費者調(diào)查 本次調(diào)查一共發(fā)放1000份問卷回收895份，%。（調(diào)查對象的總體）以問卷和訪談的形式進行調(diào)查．其中，%，%．家長的平均年齡為32歲，31歲＼32歲＼33歲的家長占55．8％．　 您的小孩的年齡？A 01歲 B 12歲 C 23歲 D 34歲 E 45歲 F 56歲 G 67 歲 H 78歲 I 8歲以上 在受訪的人群中，年齡在25歲的孩子居多，即在讀幼兒園的孩子更需要家長陪同玩耍你的小孩平時去哪里玩耍？A一般不出門 B小區(qū)的健身區(qū)或附近的幼兒園 C其他地方 一般不出門的孩子所占的比例是很少僅有15%，而絕大多數(shù)的小朋友都會出去玩除了小區(qū)的健身區(qū)或附近的幼兒園外其他都會選擇到各種廣場，光顧各種小商販的小型游樂。兒童游樂需求大但缺少市場。您的孩子玩的時候是A一個人玩 B和小朋友一起玩 C和家長一起玩 D家長在外面陪護由上數(shù)據(jù)可知孩子們是一個人玩是極少數(shù)家長們更加樂意讓孩子們一起玩或者和家長一起玩。表明一個既可以游樂又可以結(jié)交更多小朋友的地方會更受歡迎如果你不會主動帶孩子到兒童樂園，最主要的原因是什么A沒時間帶小孩 B不放心兒童樂園的安全和衛(wèi)生C收費不合理 D自己的孩子不喜歡去或者孩子太小不會玩E覺得游樂設(shè)備種類太少，沒什么好玩的F沒有，我會主動帶孩子到兒童樂園玩 G其他原因不帶還去去兒童樂園的主要原因是沒有時間和不放心兒童樂園的安全和衛(wèi)生。我們應當加強和市區(qū)四十多間幼兒園和各小學的聯(lián)系合作又幼兒園或小學組織小朋友到兒童樂園游玩。另一方由于其他兒童游樂場所管理不規(guī)范存在不少安全隱患，消毒工作不到位導致很多市民都不愿意帶孩子去游玩。我們應當加強對樂園的管理，做足安全衛(wèi)生工作，提高樂園的競爭力。您愿意帶您的孩子到室內(nèi)樂園內(nèi)游戲嗎？A愿意 B不愿意絕大部分市民都愿意帶孩子到室內(nèi)樂園，室內(nèi)兒童樂園的市場是相當?shù)膹V闊如果您愿意帶孩子來，您認為下列哪種門票是您可以接受的？A15元/次（不限時，可免費由一位家長陪同）B10元/小時（限時1小時，可免費由一位家長陪同）C如果小孩想進去玩，多少無所謂，不要高得太離就行。D以上的門票方式都不合理，大多數(shù)家長選擇一次收費不限時任玩的方式。在某和都游樂園都是各個項目分開收費的方式。如新湖公園，森林公園等都是如此，這相當于變相收費，很多家長對此非常反感，我們將定出科學的收費方式，讓廣大市民樂于接受。如果您愿意帶孩子來，你一周會帶孩子來幾次。 A1次 B2次 C3次 D4次 E每天都來 F不一定廣大家長每周都會帶孩子去1到3次游樂園。市場和前景還很光明的。您認為兒童游樂設(shè)施的安全性取決于以下哪項？A游戲設(shè)施本身的安全性 B使用行為不當C家長的看戶陪伴 D專業(yè)的管理維護由上圖可以看出，家長對游樂園的放心程度主要來自于兩方面一個是設(shè)備本身的安全性和專業(yè)的管理