蒙牛酸酸乳產(chǎn)品市場營銷調(diào)查報告分析(編輯修改稿)
2024-08-29 22:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2. 產(chǎn)品的分類蒙牛酸酸乳正常消費只能一次性使用，按照產(chǎn)品是否耐用分類的非耐用品；按照產(chǎn)品是否有形分類是屬于流程材料式的有形的產(chǎn)品，蒙牛酸酸乳是由消費者購買并且用于個人消費的產(chǎn)品，所以按照產(chǎn)品的用途分類是屬于消費品。消費品的類型有便利品、選購品和特殊品。蒙牛酸酸乳產(chǎn)品的價格較低，且顧客購買時很少花精力比較，會經(jīng)常購買，所以屬于便利品。表2：蒙牛酸酸乳產(chǎn)品分類分類方式產(chǎn)品所屬類別按照產(chǎn)品是否耐用分類非耐用品按照產(chǎn)品是否有形分類有形產(chǎn)品按照產(chǎn)品的用途分類消費品（三）產(chǎn)品策略產(chǎn)品組合策略蒙牛旗下的液態(tài)奶產(chǎn)品品類有常溫液態(tài)奶和低溫鮮奶。而蒙牛酸酸乳是屬于常溫液態(tài)奶品類下的乳飲料系列。蒙牛旗下的產(chǎn)品組合很多，產(chǎn)品大類也很多，這里就不一一列舉了。蒙牛酸酸乳的產(chǎn)品組合的深度較?。▍⒁姳?）。而蒙牛在2011年推出的酸酸乳系列新產(chǎn)品果纖維酸酸乳，體現(xiàn)了蒙牛企業(yè)運用了產(chǎn)品組合策略中的加長產(chǎn)品線長度的產(chǎn)品線長度決策。表3：蒙牛酸酸乳產(chǎn)品組合類別產(chǎn)品口味規(guī)格單價（元）酸酸乳酸酸乳原味口味250ml24盒/箱酸酸乳藍(lán)莓口味酸酸乳AD鈣奶口味酸酸乳獼猴桃口味酸酸乳草莓口味酸酸乳蘆薈口味酸酸乳蜂蜜原味酸酸乳芒果口味果蔬酸酸乳果蔬酸酸乳番茄草莓口味250ml*12盒/箱果蔬酸酸乳紫薯菠蘿口味果蔬酸酸乳胡蘿卜木瓜口味果蔬酸酸乳黃瓜獼猴桃口味果纖維酸酸乳草莓口味250ml*12盒/箱未知藍(lán)莓口味菠蘿口味注：在超市發(fā)學(xué)院路店關(guān)于蒙牛酸酸乳產(chǎn)品的調(diào)查中，超市只上架出售蒙牛酸酸乳和果蔬酸酸乳這兩種酸酸乳產(chǎn)品，而蒙牛企業(yè)最新開發(fā)的果纖維酸酸乳還未上架出售。品牌策略1) 品牌內(nèi)涵圖11999年8月，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司(簡稱蒙牛乳業(yè)集團(tuán))成立，總部設(shè)在中國乳都核心區(qū)――內(nèi)蒙古和林格爾經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，擁有總資產(chǎn)100多億元，職工近3萬人，乳制品年生產(chǎn)能力達(dá)600萬噸。企業(yè)以蒙牛為名，是將牛的勤勞、堅韌與奉獻(xiàn)作為一種崇高的企業(yè)精神，喚起人們對牛的親近、敬畏，也是對真、善、美，對一種積極向上的追求，更象征著孺子牛精神在企業(yè)的光大。產(chǎn)品以蒙牛命名，象征來自內(nèi)蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨特資源優(yōu)勢造就天然好品牌。蒙牛標(biāo)志含義：是企業(yè)名稱蒙牛的表意造型。以厚實飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰，表明牛的堅韌、勤勞，象征積極向上，穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。整個標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題。圖2
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1